回复领取PPT|小游戏开发与运营干内容分享|直播回顾

感谢大家的捧场，在 2023-09-21 的 Cocos 官方直播间里，我们进行了一场关于小游戏开发与运营的全方位干货分享。嘉宾们分别从性能优化、运营推广、便捷开发、买量投放四个议题展开了讲解。

希望能够陪大家一起走过游戏开发的最后一公里，让游戏更快、更优、更准地触达更多的用户！

直播间留言区和社区群里的观众朋友们强烈要求录播和PPT分享。

今天我们就一起来回顾一下直播现场的精彩内容，想要直播回看和领取 PPT 朋友们，请前往文末查看暗号。

加载·内存·性能优化

直播一号嘉宾，是 Cocos 首席布道师麒麟子，他给大家带来了小游戏加载、内存、性能优化三方面的分享。

这三个方面的优化，不仅能够提升游戏产品品质，更重要的是，它可以使你的游戏跑在更多的用户设备上，增加买量转化率、降低成本、提升游戏收益。

对于想要最大化自己游戏收益的团队来说，是不可或缺的工作。

在做加载优化时，除了常见的文件大小和数量需要关注外，麒麟子还分享了如何减少和延迟 Shader 编译，如何减少代码初始化时间。

在内存优化阶段，麒麟子分享了一些常见的内存定位和优化技巧。他提醒大家，内存的主要开销来自于图片素材的使用，应该优先排查。

性能优化可以说是所有项目在上线之前都需要面临的主要问题之一。

市面上有太多关于 DrawCall、对象池、合批、机型分极适配相关的 CPU 侧的优化分享。却鲜有人提及 GPU 侧的问题定位和性能优化手法。

麒麟子在直播中给大家分享了如何通过 XCode 等工具进行 GPU 抓取，并分析显存占用和性能瓶颈。

优化方法千万条，但归根结底，是定位与取舍。麒麟子最终总结了几个项目优化需要注意的点：

1. 使用适合的工具与方法定位，只有定位了具体问题，才能找到行之有效的解决办法。有时候我们过多地将时间花在了问题解决办法的修炼上，却没有去研究如何快速定位问题。
2. 优先对影响较大的部分进行优化，才能事半功倍。可能一个项目，优化完前面几个问题，就达标了。
3. 优化是取舍，不可能全都要。内存 vs 文件尺寸、CPU vs GPU、效果 vs 性能等等。我们需要根据情况，动态权衡。
4. 优化是给项目治病，不是炫技。不要老想着重构，不要老想着引入高端技术，不要老想着复用。优化阶段，简单粗暴的方式就是解决问题的最佳办法。

抖音小游戏平台

二号嘉宾史梁，是来自抖音小游戏的厂商运营专家。

他给大家带来了抖音小游戏平台的运营推广干货分享。

直播中，史梁也给大家带来了来自抖音官方实打实的干货分享。涵盖了抖音小游戏平台的优势、行业洞察、发展趋势与开发者机会等等。

随着短视频的兴起，大部分用户的注意力从图文形式转到了视频。特别对于娱乐方面的内容，视频提供了影、音、字幕三位一体的体验。

如今，短视频平台已经成为了用户了解游戏的最佳渠道。

而用户消费习惯的变化，也在驱动着小游戏市场的不断增长。

如果说，短视频的关键词是碎片化的话，那小游戏的关键词就是轻量化。

对于用户而言，短视频和小游戏都是使用户能够更轻、更快、更容易地获得快乐的方式。

多么和谐的一对啊。

如今，抖音小游戏用户规模还在持续增长，机会依然存在。

对于大部分开发者来说，有一个特别重要的点是：抖音小游戏是一个以创意驱动的平台，这使得中小团队也有机会赚大钱。

最后，史梁还和大家分享了 达人推广、广告直投、优势品类、题材推荐、产品调优等运营推广干货。

想要了解详情的小伙伴，可以在文末查看录播视频，关注抖音小游戏公众号可获取抖音小游戏解决方案完整版。

探索云函数的力量

三号嘉宾冀刚，是来自支付宝云的产品经理。

他给大家分享了支付宝云针对小游戏产品的诸多云服务能力。

随着小游戏玩法的丰富度、多样化程度的加深，小游戏中的玩家交互需求日益上涨。纯粹的单机形式难以满足大部分用户的娱乐需求。

但如果开发小游戏也需要服务端相关的技术人员和环境配套的话，成本也会快速上涨。

当某个小游戏用户数量上涨时，服务器的动态扩容也是对团队技术的一大挑战。而采取的部署方案更是决定了运营成本。

这也是近些年来，云函数和云存储类服务涌现的原因。

使用这类云服务，你不但不需要担心扩容和稳定性问题。由于其标准的计价方式，你很容易预估出，多少量级的用户，需要多少运营费用。对于项目的成本核算极为友好，能够精准预估一个项目的 ROI。

除了标准的云函数、云储存、云数据库等通用服务外，支付宝云还专门为小游戏产品推出了云排行榜等服务，进一步降低小游戏开发者的使用门槛，加速游戏上线。

当然，它也不完全是针对小游戏。和 Cocos 引擎一样，它可以进行多端发布。如果你的项目有多平台发布需求。你完全可以用 Cocos + 支付宝云服务，轻松搞定一次开发，多平台发布。

用户从哪里来？

游戏做完上线，然后转发到一些群和论坛。就希望能够收获大量用户。

或者希望自己的游戏产品打中热点，成为梦想中的爆款。

我想这是大多数个人游戏开发者的思路。

但大家知道吗？再好的游戏，想要获得海量用户，提高收益，也是需要进行买量操作的。

程序化买量投放

最后一位出场的嘉宾，是来自引力引擎的联合创始人以及产品负责人卢磊。

引力引擎是一个由多个数据分析、广告算法和投放专家创立的买量投放平台。希望能够以专业的能力，赋能游戏团队，提高游戏收益。

卢磊大佬是资深的广告投放变现专家，在直播中，他从市场红利、增速和规模、小游戏产品要素方面向大家介绍了如今的小游戏大盘情况。

小游戏用户总量10亿，月活4亿，头部产品月活1.2亿。

23年上半年买量小游戏同比增长300%+，数量从2000+增加到9000+。可以明显看出，依然处于红利期。

而在这个红利时期，链路流畅就显得特别重要。

我们要选择适合的跨平台游戏引擎，使产品在每个平台都能够做到最优。（比如，小游戏就一定要加载快，适配多个平台）。

这一点上，Cocos 引擎的双内核架构就是一个特别有意思的东西，能够在小游戏、H5 和 原生平台都发挥极致的适配能力。

除此这外，我们还应该关注数据规因、与支付和广告渠道尽可能谈下有利的分成比例。

回归到产品本身，我们也需要关注产品的变现方式和买量能力。

不管你是从裂变玩法还是从品质玩法，都离不开上面这些基础链路的构建。

引力引擎团队，将团队资深的投放经验与数据分析技术能力结合，打造了一个智能化、数据化的广告投放技术中台。

以数据归因作为基础，衍生出了营销效果分析、归因映射管理、跨账户批量投放、投放素材管理和分析等核心能力。

最终，实现了程序化投放流程，大大地提升了投放人效和容错能力。

总结

在这一次的直播中，我们专注了四个话题：

• 加载、内存、性能优化，提升游戏品质，触达更多用户
• 根据平台特点制定运营推广策略
• 通过现成的云服务快速接入联机能力降低运维成本
• 更科学、更精准、更专业地投放买量与归因

这是一场不一样的直播，与以往的专注游戏引擎特性、游戏功能开发不同。这一次的直播我们专注在了游戏开发完成后，游戏产品面向最终用户的这一段路。我们把它叫做：游戏产品的最后一公里。

希望 Cocos 生态中的开发者们以及生态合作伙伴，都能够携手同进，互利共赢，实现自己的目标。

录播 & PPT

错过了直播的小伙伴不要紧，我们整理好了关键片段，请前往 Cocos 引擎官方视频号查看录播。

想要获得直播嘉宾 PPT 的朋友们，请在 Cocos 引擎官方公众号后台回复 20230921，即可获得下载链接。

再次感谢大家的捧场，我们下一次直播见！