解析丨大屏跨界运营，虹魔方为何总能找到新玩法？

在春节和冰雪盛会的双重加持下，春节假期前后，作为家庭娱乐重要终端的电视大屏在开机率和收视时长方面都产生了不错的表现。在此期间，不少OTT企业也围绕特殊时间节点借势推出了诸多特色运营活动。

 

比如深耕电视大屏运营的OTT品牌虹魔方，春节期间，基于旗下拥有5500多万家庭用户的虹领金系统，通过与Sir电影、五菱宏光MINIEV等品牌的合作，在电视大屏端推出一系列跨界活动，给用户带来了全新的玩法和体验。

 

近几年，从跨界运营玩法到产品与服务创新，虹魔方打造出了不少具有代表性的案例。此次春节假期的几场运营活动，则是虹魔方运营能力和产品能力的又一次释放。而如果从更大的视角来看，不断创新的虹魔方，其实也在通过一次次的跨界破圈，为大屏产业提供着新的思路。

跨界合作是持续策略，跨界玩法不断创新

作为OTT运营领域的代表品牌之一，虹魔方一直在以多维的手段创新运营方式，在提升用户粘性、改变用户认知的同时，也为OTT的价值深挖找到更多路径。

 

以此次跨界联手五菱宏光MINIEV为例，双方团队在五菱宏光MINIEV的基础上，共同推出了小金定制款MINI车型，定向为虹领金用户提供。活动期间，虹领金用户通过电视转盘参与活动，就有机会“开走”小金定制款汽车。

 

品牌不断出圈，同时有着广泛用户认知的“国民神车”，与不断尝试跨界，同时拥有数千万用户的OTT平台结合，自然容易掀起更大的活动声量。事实上，这一活动的效果在数据方面也得到了很好的体现，据了解，春节期间此活动的参与人次达到了2021年春节活动时的两倍多。

 

如果说虹魔方此次联合五菱宏光MINIEV为虹领金用户带来的是切实的福利，并让开机率、开机时长、用户参与度创下新高，那么在人工智能推送的基础上，联合Sir电影推出的“小金推荐”，为用户带来的则是全新的内容服务。

 

每月一期的“小金推荐”是由虹领金与Sir电影的资深运营编辑共同参与，从电影、电视剧的内容质量、口碑评价出发，结合虹领金用户兴趣偏好等维度进行筛选推荐的专业影视推荐榜。由于可以大幅提升当前智能大屏用户的观影体验，减少选择时间成本，自榜单推出以来，每日点击人数正在不断增加。

 

据了解，双方通过深度联动与经验共享，还在试图把“小金推荐”打造成为电视大屏行业的一个名牌栏目。“小金推荐”有这个潜力，毕竟，在大屏深度运营阶段，内容与服务的差异化是重点，“小金推荐”在大屏端开启的专业与权威、技术与人文结合的跨界新模式，正是行业所缺少的。同时，也是存量阶段，虹魔方运营能力的体现。

 

其实，除了这两个特色跨界运营活动，2021年底，在虹魔方迎来成立三周年、虹领金系统面世六周年的特殊节点，虹领金还面向广大用户推出了以“‘金’神世界”为主题的周年庆活动，并打造了六周年“‘金’神礼盒”等文创产品，使大屏价值得到进一步延展。

 

如果进一步往前，中国国家地理、言几又书店、赛凡科技空间、二十四伎乐等，虹魔方其实一直在与不同行业的品牌、热门IP进行着合作，并不断打造出具有影响力和创新力的跨界活动。

 

对正处于拓界破圈中的OTT产业而言，跨界玩法带来的好处是实实在在的，能够相互借力，弥补各自资源的不足，实现1+1＞2的效果。如虹魔方总经理宋舰此前对流媒体网提到的，跨界已经是虹魔方运营工作中的一个常规动作，也成为虹魔方不断为电视大屏寻找价值增量的过程。

从运营创新到产品创新，大屏的数智化转型这样做

将不同行业的合作伙伴引入大屏，虹领金不仅给用户带来了全新的体验，也在产业层面创造了更多经济价值。而除了运营的跨界联动，近两年，虹魔方在大屏产品与服务方面，同样在以跨界破圈思维进行着创新，并为大屏用户开启全新的数字生活场景。

 

比如去年10月份虹魔方联合各方伙伴推出的ADDFUN自由屏，就是一款跳脱出市面上现有电视标品范畴，以非标准化思路打造的一款可移动、可触摸、可横竖屏转换的差异化产品。由于形态的改变，这一创新大屏产品更有针对性地解决了家庭场景下不同成员的使用痛点。

 

不久前发布的《“十四五”数字经济发展规划》提到，持续提升公共服务数字化水平，打造智慧共享的新型数字生活。其中包括“加强超高清电视普及应用，发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态。创新发展‘云生活’服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。”等内容。

 

纵观虹魔方近几年的布局，就不难发现作为电视大屏领域的重要参与者，在数智化趋势下，虹魔方在以电视大屏为中心的数字生活场景方面一直进行着发力。

 

以云游戏为例，虹魔方不仅在硬件层面为云游戏的发展提供着适配与支撑，推出了专门的游戏电视、云游戏手柄等产品，还在产业层面发挥连接作用，与云游戏平台、芯片厂商、手柄厂商、云服务商等产业上下游组建联合实验室。此外，在行业标准层面，虹魔方此前还以首个家电厂商的身份加入了5G云游戏产业联盟。

 

再比如8K超高清，在长虹5G+8K+AIoT战略下，长虹与虹魔方也在将自身的生态优势和产品优势转化为场景优势和消费者体验优势，从推出超薄8K电视等大屏终端，到联合内容方在虹领金系统上线8K内容，从多个层面为超高清产业的发展提供助力。

 

虹魔方从成立起就致力于成为连接用户与合作伙伴的桥梁，并利用自身的运营优势、技术优势、终端优势做好连接，把服务做得更精。在此过程中，不管是跨界运营活动，还是产品与服务打造，虹魔方其实都不是在以传统的路径去布局，而是不断创新思路，以破圈的姿态去拓展市场、寻找增量。如此一来，自然能更好地为转型升级中的电视大屏找到新的价值点。

 

基于此，也就能进一步理解春节期间虹魔方推出一系列跨界运营活动的背后，不只是其一以贯之的创新延续，还有作为OTT产业的重要参与者，为电视大屏创新谋变、寻求更多突破的考量。而随着相关探索的不断增多，虹魔方也将为产业带来更多可借鉴的案例。

（作者：云中）

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本期编辑/季堰

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