从破局者到领跑智慧PC，华为重返轻薄本市场第一
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· 2023-09-27
当智慧PC成为一张“明牌”，整个PC行业的未来实际上只有一种选择：变则生，迟则死。
继2022全年下滑16%、今年一季度下滑33%之后，根据IDC最新报告，今年二季度全球PC出货量再次下降13.4%。
PC市场迫切需要增长新引擎。
华为PC就是目前行业最重要的“破局者”。
根据GFK公布的2023年7月份笔记本零售市场报告，2023年7月中国大陆市场笔记本销量同比下滑10%，环比大幅下降37%。但华为在轻薄笔记本市场增长强劲：同比增长1.6%，环比增长4.4%，份额达23.6%；其中线下渠道同比增长5.7%，份额高达35.7%；另外在5000+价位段，华为份额为 33.7%，同比增长2.9%，环比增长4.0%。
另据Canalys公开数据，今年上半年的国内PC市场，华为是唯一两个季度持续增长的主要PC品牌。而在过去的2022年，华为笔记本的全年增幅更是接近90%。
以上数据，让业界普遍判断，华为正在成为轻薄本市场第一品牌。而这一领域过去的长期主导者，是苹果。
从2016年“新手开局”，到如今成为行业绝对的新增长引擎与市场主要品牌，华为PC“破局”背后，三大支点推动的智慧PC创新变革是最核心的“解题密码”。
实际上，全球PC市场从2011年就开启了下跌走势，即使过去三年迎来一个上行波动，但依旧难掩下行大势。从去年到今年的快速下探就再次验证了这一判断。
华为笔记本可以在PC长期固化市场中“突出重围”，并成为主要的创新引领品牌，主要依靠的还是三大支点的“破局”与“重构”。
第一个支点，创新科技。
技术创新是华为最擅长的突破方式，从电信基站设备从0到全球第一，到智能手机市场与苹果“两强掰手腕”皆是如此。
这源于华为在全球也难有几个公司并肩的长期强大技术投入。公开数据显示，华为2022年研发投入达到1615亿元，占比全年收入25.1%，过去十年累计研发投入接近万亿人民币。根据欧美最新报告显示，华为跻身全球企业研发投入前四，超过了苹果、三星等国际企业，也是前十名中唯一的中国科技企业。
这种“压强式”技术投入，形成了足够的“核心技术突破力”与“创新外溢能力”。今年2月华为的一次媒体沟通上，华为终端BG PC架构系统科学家、首席架构师甄海涛博士曾公布了华为在PC平板领域的长期投入与深耕成果，以及华为在美学、显示、连接、交互、性能与音频六大核心技术标准。
这也让外界和用户看到了华为在笔记本领域形成的系统级科技突破能力与独特的创新方法论。
比如针对笔记本屏幕“十年未变”的长期吐槽痛点，华为提出了一个理念：“华为在手机屏幕和显示领域走在了业界最前面，在笔记本领域也必须同样如此”。华为首先将全面屏技术引入笔记本产品，为此不惜投入大量材料、元器件和结构件工艺研发，并重新定制模具，最终将摄像头模组PCB减窄到2.25mm，并通过全新分布式天线、相位调控技术与新材料工艺，克服了窄边带来的信号、耐用性等一系列行业挑战，成功推动笔记本产品跨入全面屏时代。
最新上市的华为MateBook X Pro 2023，搭载了3.1K原色全面屏，还采用了华为行业首创的多屏同色技术方案，通过最新的CIE2015标准结合自研3D LUT校色技术进行硬件级全局色彩管理，不仅将P3与sRGB双色域平均降至ΔE<1，还成为Windows阵营首家攻克了跨屏显色一致难题的厂家，可实现“全场景+跨终端”一致的屏幕色彩体验，这对于很多对颜色要求严苛的专业办公和倾向使用“创造力工具”用户至关重要。
针对“生产力基础”的性能需求，全新华为MateBook X Pro在搭载第13代酷睿处理器（标配EVO认证）、32GB+2TB内存的“Windows笔记本高性能三件套”。华为MateBook 16s 2023甚至搭载了第13代英特尔酷睿标压处理器（最高搭载i9-13900H，支持60W TDP），以及首次采用32G运存+1T存储，并通过EVO全系认证。强悍的硬件性能打底同时，其皆采用了全新升级的Super Turbo技术。作为华为深入系统底层创新、历经三年打造的自有核心算法技术，全新Super Turbo可对笔记本电脑系统底层进行优化，在电脑有限的性能赛道上清空卡顿阻碍，相当于为笔记本开启了“快车道”，突破了传统的硬件性能限制。
正是凭借华为绝对强大的长期技术投入与“创新外溢能力”，让华为PC业务可以摆脱传统PC行业的诸多固化思维与技术瓶颈，一举突破了用户对轻薄+性能笔记本“两者不能兼顾”的传统印象，在推动轻薄笔记本成为大众用户“主流选择”的同时，也不断夯实了用户对于“华为=PC技术革新者”的产品与品牌认知。
第二个支点，智慧体验。
华为在PC领域的另外一个重要支点，是华为终端全新升级的鸿蒙能力，突破了业界和用户对传统PC的“想象力”。
比如全新华为MateBook X Pro、华为MateBook 14等笔记本普遍支持的“超级终端”能力。依托华为独特的分布式技术，华为笔记本可与手机、平板、耳机等一拉即合，打通了PC Windows生态与移动生态的传统隔阂，不仅数据与应用可以自由连通，每个设备还可以通过硬件解构互相成为对方的功能模块，从而打通了华为设备间的服务边界，极大提升了华为用户的交互体验。
超级中转站功能也迎来了全新升级，华为笔记本用户可以将图片、文字甚至视频拖到超级中转站，然后跨设备调用，在任意终端中即用即取，从而大幅提升办公、学习和创意用户的内容跨屏高效协同体验。全新多屏协同功能已支持用户手机原生竖屏、平板横屏大窗口的双重显示体验，文件互传速度提升50%，这让华为笔记本用户获得了“一屏三种设备原生体验”的全新能力。
被称为“超联接笔记本”的MateBook D 14，同样是华为智慧体验的全新探索代表产品。在华为超材料天线黑科技加持下，华为笔记本最远可以实现270米远距离的连接，即使穿墙也能稳定连接路由器，弱信号场景下网络延迟相比上代可降低63%，成为业界首款通过Wi-Fi五星级认证的消费笔记本。“超远连接”与“关键时刻不掉链子”等特性，无论是在较大面积的办公空间，还是家庭、外出等复杂网络接入的混合办公场景都非常必要。
另一个被业界和用户重点关注的，是华为笔记本长期以来持续投入和加强的智慧办公能力。以线上会议场景为例，华为将AI算法融入智慧会议，打造了具有影随人动模式的AI慧眼、具有纯净人声模式的AI音效、能够实时转写的AI纪要等多种功能，并推出了8大手势操控功能，用户可在触控板上像使用手机一样单指关节、双指关节敲击进行截屏和录屏，滑动左右边缘调节亮度和音量。
可以说，重视“智慧体验”让华为笔记本迅速在PC创新放缓与同质化周期迅速突出重围，成为很多移动办公和学习用户口中的“别人家的笔记本”。这种“旦用难回”的高效、便捷与智慧体验背后，是华为鸿蒙等深入技术底层与软硬件一体化创新带来的行业“跃迁式”体验突破，也代表了华为智慧PC的一种深入PC用户洞察背后的创新思考：PC必须从过去的“以终端为中心”升级为“以用户为中心，终端需要主动适应人的偏好与场景需求”。
第三个支点，美学设计。
华为智能手机是如何成功站上高端的？除了强大的技术投入与产品创新能力，从华为P1开启、到华为P20夯实的“美学新标准”建立，同样功不可没。
PC行业更是如此，“傻大黑粗笨”是过去很多笔记本用户的集中吐槽点。2016年华为推出的首款笔记本MateBook，就展现出了极致轻薄与极简美学的显著特征，首战即斩获了MWC2016大展当年24个全球金牌媒体大奖，获得行业普遍认可的高起点。2020年是华为笔记本美学进化突破的重要节点。其当年发布的樱语粉配色获得笔记本市场尤其是年轻时尚用户的超高口碑，一举改变了传统笔记本产品的“银灰色系”主调。之后2021年华为MateBook 13的樱粉金配色在时尚美学配色上再进一步，同时MateBook 14s机身取自中国山水画中一抹抹青绿色的云杉绿配色，也让华为找到了在科技、美学与中国文化传承上的重要契合点。
华为MateBook X Pro 2023延续了2022年的“小镁本”工艺。其机身材料采用了应用于航空、汽车、军工和单反相机等领域的高端金属材料——镁合金，拥有密度低、强度高、刚性佳、比重轻等显著优势。华为通过上万种电参数组合调整与上千次实验进行的创新微弧氧化工艺，更具视觉质感的哑光表面、更加舒适温暖的手感，良好的抗污性，以及更加绿色环保的四大优势。今年全新的“拂晓粉”配色取词唐诗《关山月》，意喻黎明、希望与勇敢突破，也让华为笔记本在人群中再次“破圈”，赢得了很多女性和潮流时尚人士的偏爱。
全新的材质、工艺和配色，让后华为笔记本美学设计更加贴近中国用户所好，而不是苹果的“全球公版通用”，这也是华为得以成就笔记本“美学新标杆”，并迅速获得用户“美学通感”与高口碑认可的重要原因。
通过持续打造智慧体验、美学设计、创新科技的三大支点，让华为笔记本既在PC市场同质化竞争与市场格局同质化周期迅速“突出重围”，又在产品设计、技术创新和产品体验上跳出“苹果逻辑”，这才是华为PC业务在整体市场下行周期依旧可以保持逆势增长的最核心原因。
1985年，从东芝推出了“世界上第一款大众笔记本”Toshiba T1100。
如果以此为起始点，笔记本这一产品形态和使用逻辑，其实在过去近40年中并没有实现显著的革新进化。尤其是进入移动互联网时代之后，PC的诸多功能属性都被智能手机、平板等设备一定程度上分化和替代，设备之间功能界限也在不断模糊，甚至很多轻办公场景用户通过平板，再加一个外置键盘也能完成。
究其原因，是传统PC多年来创新缓慢，技术投入不足，在移动互联网变革面前更是迟滞不前。如今既不能适应用户对更换新PC的期待需求，也无法应对混合办公与万物互联时代的新趋势变化。今天的PC市场再次持续下滑，其实已经说明了一个趋势判断：用户不再需要传统PC。
而华为笔记本持续强劲的逆势增长，则是其找准了PC行业的全新演进方向和用户变革需求：智慧PC。
实际上，2017年发布的初代华为MateBook X，就已经具备了这一显性特征，其领先的窄边框、全面屏设计，增加的指纹电源键，以及超薄性能本定义，都明确了其作为商务办公本的定位特征。
2020年发布的华为MateBook X，提出了“第三代移动办公”概念，多终端协同等华为智慧办公的融合体验为整个PC行业指明了全新演进方式。
2021年12月，华为首款搭载超级终端的“超级智慧笔记本”华为MateBook X Pro 2022款发布，华为PC正式从单一“生产力工具”向“万物互联新入口”的智慧办公“新物种”加速演进。
直到今年MateBook X Pro 2023款发布，华为笔记本终于让外界看到了“智慧PC”的全新进化体，包括“超级终端”、“智慧会议”等功能都已经非常成熟，并晋身成为华为PC显著的创新标签、领先体验与用户差异化认知。
更重要的是，相比苹果笔记本在性能、显示、操控优势，以及Windows笔记本相比苹果生态上的“传统弱项”，华为笔记本都实现了“补全”和“领先进化”。
比如备受笔记本用户喜爱的华为移动应用引擎，其打破了Windows生态与鸿蒙移动应用生态的壁垒，让用户可以在PC上运行移动应用的工具软件。目前华为的PC移动生态发展迅速，生态数量达60000+，覆盖超12个国家，用户好评率高达97%。“智慧搜索”功能则让用户通过华为MateBook X Pro 2023的搜索入口，直接查找用户在手机、平板侧的相关内容，并且分类清晰，支持多关键词查找，实现“多终端搜索比单终端更高效”。
同时，业界首发突破硬件性能的“Super Turbo”技术，Windows阵营首家攻克了跨屏显色一致难题的厂家，革新机械触控结构的Soft-Landing键盘，将基站天线拍扁放到笔记本边框的工程突破......诸多创新技术、生态跨越与体验升维背后，都在日渐清晰地印证两个判断：
第一，智慧PC的确定性变革面前，传统PC不再有任何机会。
第二，PC仍然拥有其长期价值，其“核心生产力特性”在某些场景下始终不可替代，并且其创新远未至天花板。
当然，嗅到这个机会并不只有华为。
苹果如今正在笔记本上大幅增强跨屏协同能力，甚至有海外媒体报道，苹果决定“违背乔布斯祖训”，要跟随华为在未来MacBook笔记本上增加手指触屏操作功能。微软和Intel也纷纷下场，跟进布局生态场景，Windows 11+Intel EVO认证的处理器芯片均在打通硬件与软件上割裂的孤岛，微软更是基于ChatGPT目标加强智慧办公领域的革新体验。
当智慧PC成为一张“明牌”，整个PC行业的未来实际上只有一种选择：变则生，迟则死。
在任何的巨大技术革新面前，任何科技企业都没有第二个选项。毕竟诺基亚手机业务的倒下，距今也不过十年时间。
对于华为来说，伴随在鸿蒙能力、AI大模型、智慧全场景战略布局能力的不断领先布局，华为智慧PC的创新领跑加速优势会更加明显。另一个必须关注的是，华为手机业务已经“正式回归”，并爆发出巨大的用户口碑和高端市场影响力。而作为智慧办公场景与华为1+8终端布局的核心设备之一，华为智慧PC的高端市场突破和未来创新空间已经“很难被定义”。
记得2016年华为初入笔记本业务之初，余承东曾经提出了两个小目标：“PC行业的主要创新引领者”与“华为的字典里只有第一”。
七年之后，华为PC超额完成了第一个目标，并在领跑轻薄笔记本市场中无限接近第二个目标。
或许很多人都在期待华为智慧PC的下一次发布会上，余承东再次给PC业务提出的新目标：“遥遥领先”。
END
「壹观察」创始人宿艺
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