观察|终于，B站们开始讲电视屏的故事了

前几日，B站发布了2021年Q3财报，虽然整体营收和用户数据都创下新高，但巨大的亏损，也让其成为今年以来“亏钱最多的流媒体平台”。财报发布后，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿等高管在财报电话会议上就B站的用户增长、广告收入、直播业务等财报要点进行了解读。值得一提的是，电视大屏第一次在B站财报中受到重点关注与解读。

陈睿提到，随着未来带宽的扩大、视频质量的不断提高，更多的屏幕将会成为视频的主场，比如电视屏。目前，B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。而且，如今在电视端看到的不仅是用户数量的增长，电视端的播放时长也长于其他终端。因此，陈睿认为，电视端还有进一步增长的潜力。

哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎也分享了B站在电视端的数据：与App端用户的重合度低于20%，大多数用户仍旧在三、四、五线城市，与高度覆盖一、二线城市的App端用户形成完全差异化。

B站一直称自己为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，根据艾瑞咨询数据显示，2020年，B站35岁及以下用户占比超86%。而B站拥有如此高的电视端数据，很大程度上，也是更多年轻用户正在回归大屏的有力说明。同时，这一现象也反映着，三、四、五线下沉市场的大屏用户价值正在显现。

根据新媒股份数据，B站与其共同推出的互联网电视应用云视听小电视，早在2020年上半年，用户规模就已经超过4300万户。另外，据流媒体网观察，在小米、酷开、聚好看等平台，云视听小电视都设有首页推荐栏目。

 “云视听小电视”在聚好看平台的首页推荐

而在B站近几年的不断破圈过程中，从“最美的夜”跨年晚会，到英雄联盟全球总决赛等拥有巨大影响力的内容，也都在给云视听小电视带来不小的关注。比如不久前的2021英雄联盟全球总决赛期间，云视听小电视累计观看人次同比增长超400%。

其实，不仅是B站在对大屏进行加码，比如B站在中视频领域的对手西瓜视频，也在不断调整着自身的大屏策略。今年9月，西瓜视频总裁任利锋提到，截至2021年第二季度，中视频内容在电视端的消费时长已达消费总时长的35%。同时，西瓜视频已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供中视频服务，帮助他们打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态，增加内容丰富度。

当时，西瓜视频还公布了这样一组数据：一个月时间里，在鲜时光TV上，内容播放量超过1000万的创作人有1539位，超过100万的有8925位。今年，一个显现西瓜视频对大屏端重视的例子是，五一期间，鲜时光TV全网独家上线了热门电影《你好，李焕英》。需要指出的是，这一电影在上线鲜时光TV一周后才在西瓜视频上线。

不仅是中视频，电视大屏近两年也在成为短视频打开的新方式，除了风行的橙子视频、易平方的抖屏等原本就属于大屏圈的短视频玩家，无论是抖音的大屏承载应用鲜时光TV，还是快手的大屏端应用云视听快TV，近两年都正在产生更多声量。

中短视频尤是如此，对长视频平台而言，针对大屏的布局自然更显紧迫。去年10月，爱奇艺发布的数据就显示，用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长已超越手机端。爱奇艺创始人、CEO龚宇此前也曾提到，将在大屏相关业务上采取更多举措，并开发其货币化能力，大屏将在中长期内，成为爱奇艺重要的货币化驱动力。

根据勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》，2021上半年，在用户到达方面，银河奇异果、云视听极光的日到达户数均超过4000万，CIBN酷喵影视的日到达户数超2300万；在月活增速方面，云视听小电视、芒果TV、银河奇异果均达到或超过50%。显然，对视频网站而言，电视大屏正在显现出巨大的价值增量。

其实，随着大屏观影时代的到来，视频网站也在不断通过技术应用、功能创新等方式提升大屏用户体验。去年，优酷、腾讯视频、爱奇艺相继上线了帧享影音、臻彩视听、帧绮映画功能，重点围绕4K、高帧率、HDR、环绕声等更佳的音画标准，让用户拥有更好的大屏视听享受。

此外，视频网站还在通过与杜比、IMAX等知名音视频方案提供者合作，推动家庭影音体验的升级。比如腾讯视频、爱奇艺都已经加入到了IMAX Enhanced这一家庭娱乐授权及认证项目当中。

当然，围绕大屏，除了以应用和内容方的角色切入IPTV、OTT、有线等大屏渠道，爱优腾等视频网站也早已开始布局更多场景。有盒子终端，如腾讯极光、天猫智慧屏魔盒等；也有投屏硬件，如电视果、天猫魔投等；甚至，随着万物互联时代的到来，酷喵等玩家也基于大屏在智慧家庭等方面进行着积极布局。

这些举措其实也与陈睿日前所提到的B站全品类、全场景增长的策略相吻合，即完成手机App、iPad、TV大屏、PC等全场景的覆盖。而随着场景的延展，视频网站的用户渗透自然可以寻得更大的增长空间。

可以说，视频网站布局大屏，是多个因素共同推动的。其中，最主要的因素是，在移动互联网红利逐渐挖掘殆尽的背景下，尚未摆脱亏损难题的视频网站，已经面临着用户规模增长的天花板。而电视大屏，则是拥有巨大增量，且有待进一步开发的最佳场景。

勾正数据显示，2021上半年，智能电视激活数接近2.7亿户，且大屏用户付费习惯已养成：大屏视频会员覆盖率达14.5%，大屏视频会员花费达26.5亿。而据36Kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。这都反映着大屏市场的广阔前景。

更何况，对长视频而言，电视大屏依然是最合适的载体。尤其随着电视大屏的智慧化、高端化演进，用户已经可以得到传统电视时代所不具备的视听体验。与此同时，视频网站也在顺势打造AI识别、手机投屏等更符合当下用户看剧观影习惯的功能和场景。

此外，随着我国超高清产业进入发展快车道，高质量、沉浸感的大屏观影也将成为更多用户的选择。根据此前的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，到2022年，我国4K产业生态体系将基本完善，4K电视终端全面普及，超高清视频用户数将达到2亿。这都将为视频网站进一步切入大屏带来助力。

所以，种种因素推动下，视频网站围绕电视大屏的布局还将加快。当然，另一方面，由于视频网站的受众本身就以年轻用户为主，随着其对大屏布局的不断深入，也会进一步带动更多年轻用户回归电视大屏。