项目案例 | 凭什么说这里是潮流青年的聚集地？

如果你是淘宝的资深用户，想必对「极有家」、「Ifashion」等并不陌生。在以品类划分需求的时代，这些频道深耕行业能力，实时提供优质推荐；运营独具特色的活动，定期分发购物福利。

很多频道有着自身独特的调性。比如：青年潮流人群社区-潮 WOO ；最 in 的海淘资讯社区-全球购；真实分享美食社区-汇吃等。接下来，我们以服饰行业频道「Ifashion」为例，看看淘宝行业频道最近都发生了哪些变化？

Ifashion 是依托淘宝服饰行业的前台频道，有着海量的货品池和众多的优质内容创作者。创作达人们推荐当季优品，分享自己的潮流搭配方案，提供给用户风尚前沿的 穿搭参考和购买建议。

随着文化日趋多元，用户接受的资讯越来越多，其消费心理和行为已悄然变化：追求独特的穿搭方式、突破既定的消费边界、向往人设自由的购物体验......传统意义上权威的推荐标准和相对统一的内容表达已不再适用。

反映在线上，则是用户的偏好更加多样，原有的达人推荐也演变成更多的内容样式。

多元的内容心智表达衍生出更多品牌形象的变化。行业和设计需要实时洞察当下流行趋势，传递给用户关于“潮流”的新感知。

感知的传递需要更加多样的手段。分别围绕「国潮」、「时髦」两大主题推出的营销活动，不再单纯的展示穿搭结果，而是从地域和生活方式上亲近用户，获得其感知源头上的认同。

信息的传达也不再局限于线上，实体的门店将国潮、时髦的主题表达和真实商品相结合，更能打动消费者，用户感知也更加深刻。

站内的心智升级和站外的感知升级相结合，淘宝服饰行业在用户心中重新定义了“新潮流”的形象。

原有频道中 80% 以上的用户来自淘宝首页商品推荐。频道框架的设计相对简单直观，保证用户能快速触达目标内容。但随着内容浏览、主动搜索、定坑回访，甚至淘外活动引流的用户比例增多，频道首页需要有更加灵活承接能力。

新版的频道首页采取两层布局的方式，将承接内容和适合“逛”的商品流拆解开。

对于被商品吸引来的新用户，依旧保持高效的触达体验；而内容吸引或主动访问的用户将根据内容差异，将会在底层甄选合理的承接方案。另外，两层相对位置也会根据场景和访问目的动态变化。

有了灵活变化的框架，内容就有了更多的呈现手段。原有的内容形式以图文为主，随着创作手段的升级，像视频、直播、话题、榜单等类型的导购内容逐渐成为主流。

但酒香也怕巷子深，很多内容既有优质的效果又有独特的卖点，却被隐藏在深处。结合用户分层，很多行业精选内容有机会被推至关联用户的首页首屏。

再结合行业内容力，打造即时的沉浸浏览，既达到先声夺人的效果，也能够更具象的传达频道心智。

消费者的需求和偏好不断趋于个性化、精细化，新的消费客群和消费趋势不断涌现，行业壁垒逐渐消弭。我们需要找到更符合趋势变化的频道用户触达模型。

这里，我们尝试通过对同好内容的聚合，逐渐引导用户“从找到逛”的体验变化。

通过去中心化流转框架，打破首页、二级页的既定承接顺序，帮助用户专注内容供给本身。

通过挖掘更多行业内容投放渠道，拓展基础链路中特色的行业场景，形成体验闭环。

时下相对完善的产品体系很难满足未来日益复杂的用户变化，只有洞悉用户对的真正需求，见微知著，顺势而动，让体验回归用户本身，才能是更符合未来消费趋势的设计。

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