周杰伦直播破纪录，1.1亿粉丝挤进快手
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2022-07-24 03:38
快手，在打一场不能输的战争
周杰伦快手直播，破世界纪录
预热了半个月，周杰伦的直播，终于来了。
7月18日晚，周杰伦在快手的直播破了纪录。据悉，在直播前，预约人数就已经突破1000万人，快手官方表示，要为周杰伦申请吉尼斯世界纪录。
图源：快手星闻
值得注意的是，本次直播的时长只有42分钟，但累计观看人数却超过1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动量超4.5亿。
这组数据不仅超过了2020年周杰伦快手直播首秀时的观看人数，还顺势超过了上个月成龙快手直播首秀的526万观看人数。
据悉，除了粉丝挤爆直播间外，刘耕宏、方文山、郎朗等一众明星也聚集于此，其中，因直播健身而狂揽7000万粉的刘耕宏，更是为周杰伦狂刷礼物，屏幕显示：刘畊宏willliu送哥的奶茶X1314。
而这波流量效应夸张到，“送奶茶”都登上微博热搜，主话题#周杰伦直播#在微博平台拿下10.4亿的阅读次数。
破纪录式的直播数据，为快手带来新一笔流量红利，很多业内人士都在感慨快手挖到了“流量富矿”。
在周杰伦快手账号简介中写着简单的两句话，“周杰伦首个中文社交媒体。”“全网唯一，只在快手。”
很多人都没意识到，出道二十多年的周杰伦，居然只在快手平台拥有账号，两个字形容这种情况，“独家”。
而在此次独家直播之后，快手还顺势开启了“周杰伦线上哥友会”的预约活动，也就是通常的线上演唱会，而粉丝可以点歌互动，并且了解最新的相关信息。
截至发稿前，预约人数已经接近200万人，但具体的举办时间还没有透露。
约196万人预约
周杰伦带来的火热流量，只是快手明星版图中的一个缩影，数据显示，截至2022年6月，快手平台共拥有2000+个明星账号，整体粉丝量达到了8.7亿。
现在的快手上，不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体，也有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人。
这些明星带来的流量和粉丝黏性是十分可观的，财报数据显示，2022年一季度，快手平均日活跃用户为3.455亿，同比增长17%；日活跃用户日均使用时长达到了128.1分钟，同比增长29%，在短视频三巨头中，傲然称霸。
但在短视频竞争逐渐白热化的今天，仅争夺明星流量是远远不够的，如何通过内容运营，将流量留住，才是关键。
从流量到留量，快手慢了半拍
相较竞争对手，快手的战略布局和内容运营，一直给人留下慢半拍的印象。
早在2020年5月29日，周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手。第二天，快手宣布与杰威尔音乐达成合作，拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
看似布局扎实，但是快手却并没有把周杰伦的实力发挥出来。
入驻快手两年，截至目前，周杰伦已经在快手进行过5场直播，发布过102条短视频作品，但在部分粉丝印象中，真正出圈的直播似乎只有首秀和这次的独家直播。并且相较竞争平台，40分钟左右的直播时长也相对较短。
在此次周杰伦快手独家直播之前，7月6日，周杰伦新专辑主打歌MV《最伟大的作品》上线，各大互联网平台都加入了这场流量争夺战中。
除了快手之外，B站、QQ音乐也表示将“首发新歌MV”，并且MV发布也比其他平台慢了20分钟，快手的独家优势，并没有显现出来。
根据燃财经统计，《最伟大的作品》MV上线30分钟后，在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博等平台分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放量。
快手似乎又慢了半拍，没有分走最大的那块蛋糕。
凡此种种，都直接反映到粉丝的留存上，在周杰伦刚入驻快手时，作品点赞均有数百万，而从2021年起，作品的点赞数则降至几万或二三十万。
原因很简单，直播时长较短，内容相对单薄，粉丝没有太多物料可追。
对于快手来说，挖到重量级明星固然重要，但围绕流量开展内容运营，发挥独家入驻的优势，更重要。
并且对明星来说，融入短视频社交平台，拉近与粉丝之间的关系，抓住时代溜溜的机会，也是十分重要的。
如何与明星达成深层次的合作，快速融入快手平台，极为考验快手的运营能力。
据此前媒体报道，快手娱乐明星业务部门曾透露，快手希望每引入一位明星入驻时，都要与该明星的团队及其本人有至少3~6个月的沟通时间，“我们自己也会做好人选的选择，要从站内用户喜欢、感知很深，对他们有消费需求的人群中去选”。
这种战略扎实且稳固，目前来看，快手已经意识到内容运营的重要性，正在预约阶段的“哥友会”就是一个关键象征。
据悉，每位用户可通过完成预约任务或邀请好友任务，获得普通版门票或典藏版门票的电子门票一张，并得到随机生成的唯一编号座位席。青花瓷区、蓝色风暴区、大笨钟区...即使是线上演唱会，座位号也精确到每排每座。
似乎以此次周杰伦以新专辑上线发行为契机，快手正在加快脚步。一如当年“3k”战略一样，在这场“留量”战争中，快手还需要更具战斗力。
因为不仅是周杰伦，无论是巨头们挖掘明星流量，还是明星在短视频平台捞金，都已经进入了新的阶段。
大厂争抢明星，进入新阶段
在直播电商早期，将明星与短视频平台联系在一起的，似乎只有“直播带货”这一条路线。
但随着明星直播带货蔚然成风，各种短板也暴露出来，假货、坑位费、虚假数据、德不配位的声音越来越多，直到2021年下半年，这股风潮才渐渐熄灭。
而在新的阶段，明星自带的流量不再是平台、商家和用户唯一看重的标准，准确来说，是从刘德华抖音直播开始，流量和带货，就不再强关联了。
这股风潮被在刘畊宏身上放到最大，在拿下7000万粉丝后，刘畊宏的商业化难题就成了很多业内人士关注的焦点，但他本人却表示“钱不是最终目的，我想让健身成为长久的事业。”
直到7月15日，才通过小号“刘畊宏肥油咔咔掉”账号中开启了名为“Vivi姐的健康厨房”的首场带货直播，而此时他的热度已经下滑。
在他的成长路线中，内容和差异化的重要性，远大于短期的流量热度。
而从平台的视角来看，新的阶段不止看流量，而是更加看重优质内容，差异化定位，以及对品牌形象的打造等等。
比如前快手科技合伙人曾光明对媒体表示，快手想扭转早期侧重于三四线市场的草根形象，打造品牌在用户和B端客户心目中的“高端”形象。
在一个月内连续举办成龙、周杰伦两场盛大的直播，就成了这项业务的一个落脚点，以6月25日，成龙全球直播首秀为例。
除了成龙自己出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵，还有快手上的不少知名主播参与。两个多小时的直播，几乎被快手办成了一场盛大的“晚会”。
但是在明星争夺方面，快手并没有完全占据优势，据抖音此前公布的一项报告显示，截2020年11月，抖音平台上已有超3000位明星入驻。近两年来飞速崛起的视频号，更是接连通过明星线上演唱会火热出圈。
当明星争夺进入内容化战略阶段，平台的用户氛围、内容运营能力、差异化定位等因素，都在影响着战局的胜负。
对于快手来说，面对抖音和视频号的前后夹击，这就成了一场不能输的战争。周杰伦带来的火热流量，仅仅是个开始。