不断被种草，主题公园成年轻人旅游风尚

9月14日0时，北京环球影城门票正式开售，官方APP和小程序一度被挤崩了。在此之前已经有不少游客参与了环球影城的内测活动，早已目睹了全球最大环球影城的真面目。尽管游玩的时候要排很长时间的队，但是也没有消磨大家的热情。

据马蜂窝大数据中心统计，2021年国庆节热门景区TOP20中，北京环球影城位居第一，成了最抢眼的人气王，上海迪士尼度假区排名第十二，可见主题公园对游客的吸引力还是比较大的。

那么去这些主题公园游玩的人都是谁？哪些地区的游客最向往这些大型主题公园？主题公园游客的兴趣标签有哪些？我们可以通过以下数据窥知一二。

近些年来，各个城市的主题公园逐渐被游客们列入了打卡地之一。尤其是暑假，不少游客就会带着老人和孩子去游玩，给主题公园带来一波客流的高峰期。

在这些主题公园中，有以大型游乐设施为主的游乐园，也有以景观为主的公园，还有以情景模拟为主的公园，如各类影视城、动漫城等园区。虽然娱乐休闲方式可能不同，但这些无不吸引着年轻人的目光。

数据来源：TalkingData智能营销云

令人比较意外的是，在主题公园的游客中男性占比相对更高，达到了60.6%，而女性仅为39.4%。其实能去主题公园游玩，一直是不少游客心中的一个梦，也是很多男性选择释放天性的小天地！       

在年龄方面，主要以年轻群体为主，18-39岁游客占比接近八成，40岁以上去主题公园游玩的人就少很多，不过50岁及以上游客占比反而高于45-49岁，这部分人之所以去游玩，很可能主要是和子女一起。

从城市分布上来看，主题公园一半以上的游客主要集中在一线城市，新一线和二三线城市占比并不多，这其实和主题公园分布的地址位置以及当地的消费水平有关。而且目前几大主题公园主要集中在一线及新一线城市，其中游客主要分布在北京、广州、深圳和上海，但是从TGI指数上看，通化、芜湖、广州这三个市TGI指均较高，突破了1000。

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以芜湖市为例，它有着全国最大的一个的方特欢乐世界，也是方特欢乐世界中唯一一个5A级风景区，该游乐园由多个主题区域组成，可玩系数比较高。

通过数据可以看到，主题公园游客人群对于大部分类型的应用偏好度都很高。从TGI指数来看，除了移动医疗外，他们对育儿母婴、旅行服务、餐饮服务以及出行服务类的应用偏好更为明显。

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从育儿母婴的TGI上来看，母婴健康助手和母婴购物的指数偏高，这也侧面印证了主题公园游客的年龄特征。

在出行服务方面，地图导航覆盖率最高，其次是打车和共享单车，但是从TGI指数上看，代驾却是最高的，这主要是因为趁着休假游玩期间，家人朋友之间可能会一起聚会喝点酒，而且在主题公园游玩一天下来会消耗大量的体力，这个时候可能就会选择叫代驾；旅行服务方面，除了铁路信息外，旅游咨询和行程管理是游客们最关注的事情。

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总体来看，符合年轻游客们的特征，爱玩、追求休闲舒适是他们比较集中的应用兴趣领域。

前段时间，北京环球影城还未正式开业，其票价已经被黄牛炒上了天，638元的门票被炒到了五六千。更甚之，在网上开始售票后，有人为了买到票，不惜找人加价购票，就连2万元一晚的酒店都订光，足见其火热程度。

这种情况，在上海迪斯尼乐园开业的时候也出现过。其实，相比于其他的旅游景点，主题乐园的门票并不低，那么去一次这样的主题乐园需要花多少钱呢？我们以下面几个主题公园为例，一起来看一下。

先来看一下门票，相比于欢乐谷、方特和长隆，环球影城和迪士尼的门票并不便宜，而且上海迪士尼前段时间还宣布涨价，从2022年1月9日起，原先399元的常规日票涨到了435元，其他票类也在原有基础上进行了上调，不得不说这已经是它第三次调价了。

 数据来源：5大主题公园官网

除了入园门票外，如果不住酒店就只是吃吃喝喝，那么大概要花多少钱呢？我们整合了上海迪士尼乐园和北京环球影城部分餐厅的食物价格，一起来看一下。

由上面的价格可以看出，如果在园区内仅仅吃一顿饭的话，人均差不多在100元左右才能搞定，当然你去的是高档餐厅那价格就另说了。

不过，对于方特、欢乐谷、长隆来说，餐厅价格没有迪士尼那么贵。例如，在郑州方特欢乐世界，一份土豆粉要44元，一瓶矿泉水要8元。总体来说，这些主题公园的食物还是比较贵的，随便买一点可能就破百了，所以如果想省钱，可以自带食物，前提是主题公园允许游客带吃的进去。

另外，除去门票和吃喝的花销外，有的游客为了有更好的游客体验，还会氪金去买主题公园推出的快速通道的票，像去北京环球影城，若是不想浪费太长时间排队，就可以加购“优速通”之类的产品，花400元就能在所有项目中走一次快速通道。

当然，有的游客还会进行IP周边消费，像北京环球影城哈利波特板块互动带灯的魔杖为349元一根，不带互动效果的299元，一件魔法袍849元，如果买下来还是需要花费不少。

不管是环球影城、迪士尼还是方特欢乐世界，这些主题公园中有一个很重要的角色，那就是有IP景点支撑。对于去北京环球影城，最想看的景点项目是什么，有不少网友表示想去看哈利·波特的魔法世界，也有网友说最想看小黄人乐园。

近些年来，这些主题公园都很喜欢通过塑造IP形象来吸引游客的关注。迪士尼重在卡通形象IP，像米老鼠、唐老鸭、白雪公主、花木兰、睡美人等，为此还出现了很多IP衍生品，许多人进入迪士尼都会去买个米奇的发箍、帽子以及气球等。

同样，方特有原创IP“熊出没”，长隆有“猪小屁”，欢乐谷有“饼干警长”，虽然没有迪士尼和环球影城的IP形象多，但也在通过各种创新形式，积极打造不一样的IP，让主题乐园的“魅力值”不断提升。

除了要依靠IP来吸引游客之外，种草营销也成为了各大主题公园进行品牌推广的重要手段，尤其是随着短视频和种草社区的兴起，越来越来的游客在游玩前，都会先看看网上的种草帖，以此来判断景点项目的可玩性。

就拿这次北京环球影城内测来说，有很多明星、网红以及网络博主拿到了内测门票，提前打卡了环球影城。在种草平台小红书、旅游网站以及各种短视频平台上，能看到各种体验攻略帖以及打卡游玩视频，这无疑给环球影城做了一波营销，引起了大家的好奇心。

“早上8出门，到晚上9点，一共玩了五个项目，其中我觉得必刷的项目有哈利波特的禁忌之旅和侏罗纪大冒险，最让我惊喜的是变形金刚的火种源争夺战，真的超级震撼，一定要去！”一位小红书博主在环球影城攻略笔记中写道，一定要早点到，不然会排到你怀疑人生，而且进园前最好打开环球影城APP看哪个项目等待的时间短，再去选择要玩的项目，这样能节约不少时间。

相比于专业的广告宣传，种草营销更有代入感，给人们在进行消费时提供了重要的参考依据，消费者更愿意为之买单。尤其像主题公园这种体验感比较强的景点，在广大博主的推荐下，消费者基于其真实体验和口碑评价可以快速种草。

虽然营销方式在转变，但对于主题公园来说，最主要的还是能为消费者提供不一样的游玩体验，没有好的景点项目，有再多的种草营销也很难留住游客。

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