10个对2022年趋势的预测——NFT，Apple，Metaverse

在我们认为可以回归正常生活时，新的 COVID 变种出现并把我们击回线上世界。虽然没有比真实的人际关系更方便的形式，但由数字虚拟技术驱动的世界是2021年媒体和娱乐的大故事。

特别是在2021年区块链这类变革性去中心化 web3.0 世界的出现，其中 NFT 成为了媒体报道最多的故事之一。那么在2022年，会有更多区块链应用出现吗？

我的魔力8球说：“有迹象表明是”。

以下是对未来一年的10个预测，我们希望在这些预测中，最终能将 COVID 置于某种真正的长期控制之下。

1. 区块链在2022年爆发

在2021年的早期实验之后，2022年将标志着创造者们真正开始拥抱并大规模利用区块链的力量。就像15年前 iphone 引领了一个全新的以移动为主导的内容世界一样，所谓的 Web 3.0 引领了一个全新的转型世界，让知识产权（IP）的创造者能够直接接触到他们的受众并将其货币化。在这个过程中，创造者们至少会收回 Facebook，YouTube 和苹果等大型科技平台的部分权利，这些平台的估值超过万亿美元。

2. NFTs 为粉丝提供了一个新的场地

2022年标志着超级粉丝们将利用他们的集体去中心化力量，通过区块链相关的机会激发他们最喜欢的艺术家的创造力。娱乐界的大多数人仍然将 Beeple 价值 6900 万美元的数字艺术 NFT 视为区块链的典型代表。

但事实上娱乐界应该把 NFTs 看做粉丝们新的付费渠道——以此引导会员进入新的专属俱乐部。2022年将会有更多人知道 CryptoPunks，Bored Ape Yacht Club 和 DAO（分散的自治组织），它们将潜移默化的改变游戏规则。不管喜欢与否，位于洛杉矶的 Staples Center 的新绰号 Crypto.com Arena 将继续存在。

3.对抗科技巨头的大动作

2022年，Facebook（Meta），谷歌，苹果和亚马逊等新的巨型媒体平台将面临比区块链和去中心化社交平台更直接的威胁，因为在2022年中期选举之前，政府将对大型科技公司采取重大行动。Facebook 和扎克伯格最先感受到压力，因为联邦政府迫使 Facebook 放弃 Instagram（或许还会制定一些真正的规则，限制无限制的广告和人工智能驱动的算法对年轻人和社会本身造成的破坏）。科技企业集团的这些“解锁”将在竞争更激烈的科技平台上开启更多内容创新。

4. 苹果引领着通往元宇宙的道路

面对这些威胁，Facebook 试图用新的 Meta 绰号逃避和隐藏，但真正的 Meta 创新来自其他公司，比如苹果。是的，苹果的 AR 眼镜最终将推动一些创新，且苹果已经推出了终极的可穿戴设备——AirPods（目前其自身的业务价值已达200亿美元）。AirPods 将成为进入游戏产业之外的第一个主要通道，就像苹果通过 iPhone 在移动世界中得到了大量消费者的认可。预计微型摄像头将被集成到更高端、极其昂贵的 AirPods 版本中，以实现更佳的视觉体验。我能想象你在当地的苹果专卖店排队的样子了。

5. 游戏+跨界=元宇宙魔法

说到游戏，这个行业将继续领先于所有其他类别的娱乐内容一个数量级，并不断为艺术家和创作者提供触达更多用户的途径。在 Astroworld 悲剧发生之前，Travis Scott 在2020年凭借 Fortnite 进入超宇宙，吸引了5000万观众。Ariana Grande 在去年打破了这些数字，随着游戏音乐授权成为一个巨大的新收入来源，游戏和音乐的结合在 2022 年变得更加强大。

6. 玩游戏挣钱

媒体和科技商业模式将继续从根本上演变，尤其是考虑到 Facebook 和谷歌这两大罪魁祸首的广告驱动商业模式的积重难返。我们已经看到了从单一交易到基于订阅的循环收益捆绑（Amazon Prime, Apple One, Disney+）的转变，这些将在2022年加速，改变游戏世界中的“免费游戏”商业模式。现在，多亏了区块链，我们迎来了一个全新的“通过玩游戏来赚钱”的模式，即付费让玩家玩游戏（并给予他们在游戏中的部分所有权）。能玩干嘛还要工作？娱乐业的其他部分将继续向游戏世界寻求灵感和创新，因为这就是它发生的地方。

7. 在争夺银幕主导地位的战斗中，Disney 击败了 Netflix

Disney+将比 Netflix 发展得更快，并开始缩小全球付费用户的差距，因为 Mouse House 开始为制作原创影片投入更多资金。别忘了 Netflix 碰不到的 Disney“特殊酱料”——迪士尼无价的内容皇冠上的宝石——比如星球大战、漫威、皮克斯、复仇者联盟和迪士尼公主系列。想象一下迪士尼可以用这些永恒的角色创造出的 NFTs（反过来，这将推动更多的 Disney+订阅/会员）。与此同时，亚马逊和苹果也将悄悄提高自己的原创赌注，因为它们也加快了自己的营销野心——但目的显然不同。亚马逊和苹果利用内容作为营销手段，提高客户忠诚度——吸引我们，建立持续的客户关系，让我们在他们的“围墙花园”里花更多的时间（和金钱）。在对新内容的渴求中，预计2022年将会有更多的媒体制作公司被收购。2021年的大单是 Reese Witherspoon 的 Hello Sunshine。独立偶像 A24 将是2022年的大奖。

8. 音乐家利用 NFT 的力量

音乐将继续保持两位数的增长——这得益于通过更广泛的全球宽带连接加速流媒体、全新的支付版税平台（Facebook，TikTok 和 Peloton）、智能音箱的日益普及，以及 NFT 等区块链推动的转型机遇。也许最值得注意的是，也是最值得注意的是，大多数高管至今还没有意识到，超级粉丝将直接把更多的钱注入他们最喜欢的艺人的口袋，过去已经有数十亿美元被浪费在了其他地方。

9.你可以资助好莱坞的下一个大型娱乐项目

新的零售市场中，你和我一类超级粉丝会直接资助，甚至从我们最喜欢的艺术家那里购买部分内容。在一个内容日益成为“王者”的世界里，私人股本为 Stevie Nicks 和 Bob Dylan 等人的音乐收购领域注入了数十亿美元。但到2022年，这种内容所有权将不仅仅是“大公司”的专利。NFTs 将为这条道路提供燃料，由超级粉丝推动的众筹和 IP 所有权并不只适用于音乐界，零售市场将为电影和电视制片人打开一个全新的融资世界。嘿，好莱坞，看看“被选中的人”，如果你不知道的，你应该知道。

10. 现场娱乐回来了，但永远改变了

音乐节和其他大型现场娱乐体验将在2022年继续开放，因为在我们使用的数字和虚拟世界中，对真实的、有形的互动和持久的共享体验的需求被压抑了。但由于 COVID 和 Astroworld 的双重悲剧，这些大型现场活动永远改变了。人群控制、缓解和更广泛的安全和安保工作和重点将改变整体规划和执行——更不用说对那些与会者的整体“节日体验”。

现在你知道了——关于我们这个日益由科技驱动的媒体和娱乐世界的10个预测。

原文：Special to USA TODAY

译：帝都四爷

注：Peter Csathy 是 CREATV Media & Deep Cuts Media 的主席，这是一家专注于媒体、娱乐和技术业务发展、并购和咨询公司。