天猫奥运云加油，联动品牌引爆今夏最强声量-技术圈

今夏最火热的盛事，一定是万众瞩目的2020东京奥运会。

在全球肆意蔓延的疫情的影响下，科技、经济、教育等多方面的互动交流受到阻碍，全球各地的人们比起任何时候都更渴望连接、分享、参与。

而延迟一年的东京奥运会，秉承着全新“更高、更快、更强——更团结”的奥林匹克格言终于如期而来，为世界注入了新的希望和活力。这一刻，奥林匹克精神承担了独一无二的纽带作用，让国家与国家之间、人与人之间、品牌与品牌之间、人与品牌之间，都重新联结在一起。

天猫作为奥运会官方合作伙伴，精准洞察这一大众情绪痛点，灵敏捕捉到当下每一个人都渴望参与其中的强烈的情感表达需求。

2021年7月15日-8月9日，天猫策划并发起了一系列以“全民上场，为中国队加油”为主题的品牌营销活动，联合品牌成立“天猫云上加油联盟”，整合品牌资源联合传播，凝聚最强声量一同为中国奥运健儿加油打call。

围绕2020年东京奥运会，天猫联合众品牌打造了天猫活力季加油赛场，用全新玩法吸引上亿消费者进站参与赛时的助威互动，深度连接品牌与用户。天猫站内全域联动整合营销资源，五大核心互动加持，实现从站外到站内的高速流量循环，双向赋能天猫平台与品牌。

天猫活力季加油赛场以互动大视窗、品牌墙展示、互动品牌副本等多重模式为品牌提供最大化曝光。并在站内互动玩法上，通过设计赛事助力竞猜、夺金红包雨、为中国队录制加油声等多形式互动玩法，为用户提供相应的品牌好礼，拉近品牌与消费者的距离。

7月15日-8月9日，用户只需打开淘宝搜索“天猫活力中心”，即可进入天猫活力季加油赛场，就能参与互动轻松“云助力”中国队，为中国队加油。通过每日打卡、浏览活动会场、访问品牌店铺、参与互动游戏等任务，可直接获得加油能量奖励。收集来的加油能量助力用户“闯关”，不仅可以赢取天猫纯金纪念金牌，还能获得各大品牌提供的奥运助威加油好礼。

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同时，天猫将互动品牌副本搭建在各大品牌店铺中，将基于站内互动阵地“天猫活力季加油赛场”打通用户流量转化链路，有效赋能品牌传播，建立起“天猫站内公域引流”到“品牌店铺私域流量沉淀”再到“互动游戏对用户的触达与营销转化”的完整闭环，在完成从公域到私域的流量变现的同时，提升品牌影响力。

除了互动玩法上联合各大品牌推陈出新，作为奥运会官方合作伙伴的天猫，也充分发挥了本次营销活动中的官方身份和领导作用，整合了13+品牌的优势资源，通过强大的天猫活力加油联盟将品牌声量引爆。

奥运会作为全球性体育赛事，本就自带超强的流量聚合力，加之体育运动天生拥有让人热血沸腾的超强感染力，以及关乎国家和民族的凝聚力、集体荣誉感和自豪感，让奥运会被赋予了更多重、更深厚的意义。在奥运赛场上为国争光的运动员们，不仅拥有来自铁杆体育迷们的支持，还有千千万万国人的共同关注和加油打气，以及各行各业、各省各地对于运动员们不同的助威和鼓励。

天猫以“ALL IN ONE”（多合一）的品牌营销概念，联合13+品牌共同发声，从三大维度强力渗透“全民上场，为中国队加油”的奥运营销主题。

一、天猫活力加油团，聚力呐喊齐助威

联合各大品牌及品牌代言人、著名国家队运动员们，组建超强阵容的天猫活力加油团，共同录制加油视频一起为中国队加油。王俊凯、张继科、吴敏霞、秦凯等共同喊话，号召粉丝参与天猫站内互动，把流量由站外引至站内，在为天猫平台带来巨大的流量注入的同时，实现品牌流量曝光。

二、联合海报同步投放，线上线下联动传播

此外，天猫将各大品牌联合海报进行线上线下同步投放，线上借由天猫官微和品牌官微扩散传播，线下则在公共交通、商业体等场景进行投放，不仅能带来更强烈的人群冲击，也更容易激发大众传播欲望，吸引线上二次传播，实现传播信息势能的最大化辐射。

“只要上场，就要漂亮”，宝洁携手世界跳水冠军田亮、吴敏霞“漂亮登场”；

“中国时刻，一起出色”，三棵树携手两位年轻的运动小将——天才滑雪少女谷爱凌、短道速滑世界冠军武大靖，诠释何为出色，何为少年，何为中国未来；

“蓄过的力，是此刻的光”，国民乳制品品牌伊利与征战东京奥运会的中国乒乓球队及“亚洲速度第一人”苏炳添强强联手，见证英雄们蓄力五年的绽放时刻！

从线上传播到线下声量，共同点燃全民奥运激情，强化天猫奥运心智同时进一步引爆品牌声量，真正实现全民上场为中国队加油。

三、ALL IN ONE收官，千里山河共加油

“山川传承我们的意志，河流搭载我们的声音。”作为本次品牌ALL IN ONE的完美收官，8月6日，天猫携手品牌加油联盟推出了《千里山河共加油》主题片，联合13+品牌的奥运主张，通过从西到东的不同地域及运动，使用声纹进行串联，形成一幅千里声纹山河图。让最热烈的加油声和呐喊声得以传递，让满怀诚挚的祝福得以汇聚，将中华儿女的民族自豪感与家国情怀推向最高潮。

同时，线下地铁、商圈等超大型人流区域实现《千里山河声纹图》同步投放，加大品牌曝光，吸引更多线下人群关注，强渗透用户心智，传递天猫“全民上场，为中国队加油”的品牌主张。

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品牌的联合传播并非是生硬地、套路式地将统一的slogan和传播符号分发至每一个品牌，而是在将品牌营销最核心的价值观整合进去的同时，又不遮盖掉每一个品牌独有的品牌个性。

浑身贴满胶布的运动员站上十米跳台，默默对自己说出一声“加油”后一跃而下，那一刻的自信与优美的姿态，完美诠释了自然堂的奥运主张——我本来就很美。

画面切换至泳池，运动员正在水中挥臂前进，速度快得好似飞鱼一般，他奋力向前的拼搏姿态正是韩束的奥运主张“每一刻冠军”的最佳体现。

在ALL IN ONE收官视频中，天猫将品牌信息植入画面。例如，作为中国跳水队长期官方合作伙伴的自然堂，其品牌logo展现在跳水场景中，自然融入的同时帮助品牌强化跳水心智；国民乳制品伊利，其品牌logo出现在北京四合院一颗博弈中的乒乓球上，带动比赛竞技气氛的同时以乒乓作为“国球”强化全民运动的心智，强调品牌的国民度及奥运参与度，等等。

巧妙设计与品牌调性相契合的画面内容，四海同声，跨越山河，天猫携手品牌加油联盟，汇聚加油声，致敬奋战过的每一位中国健儿。让品牌精神更直观地借助画面输出，将品牌精神与奥运精神完美结合。

作为一次具有重要社会价值和大型传播声量的品牌联合营销活动，“情感共鸣”成为了品牌传播的第一原动力。天猫联合13+品牌打造全民参与的社会化传播事件，全覆盖式的传播资源矩阵赋能品牌深化奥运心智，促成品牌流量的收割和转化，让每一次奥运赛点都能成为品牌营销中的爆点。

结语

天猫2020年东京奥运会的整套营销打法，围绕着奥运健儿、奥运赛事、奥运精神，将平台能力、品牌权益、社会热点、民族精神合而为一，完成了一次有高度、有力量、有深度、有价值的品牌营销。

价值一：实现品牌与平台合作共赢。天猫作为奥运官方合作伙伴，以其强有力的号召力，深度定制奥运主题的品牌营销活动，通过天猫与多品牌的双向联合，让品牌有机会参与到奥运期间的电商营销中，既实现了品牌曝光、流量到销量的转换，也实现了平台的流量沉淀，同步拓宽了品牌和IP的引流渠道。

价值二：一次全民参与的营销传播。天猫号召“全民上场，为中国队加油”的品牌主张，通过从西到东的不同地域及运动，使用不同的声纹进行串联，融入各个品牌的奥运态度，打造出一支《千里山河共加油》的主题片。无论是匹克“我能，无限可能”还是宝洁的“只要上场，就要漂亮”，或是韩束“每一刻冠军”都是借奥运之名表达品牌态度，汇聚全民加油声，致敬为国奋战的每一位中国奥运健儿，突出了这一次东京奥运会品牌营销的全民性、广泛性、多样性。

价值三：创新营销成就行业典范。天猫的奥运营销从传播策略、用户触媒习惯、用户体验、品牌曝光等多角度进行创新升级，打造了一场全民可参与的「云上奥运」盛事。其打造全域资源矩阵群，与联盟商家共享，化身营销激活平台，打通从公域到私域的流量循环，实现了用户参与及沉淀，是一场值得行业学习的经典品牌营销案例。

借助东京奥运盛事，天猫的奥运营销所追求的不仅是巨量曝光或销量转化，更是以此为契机去扩大奥运所提倡的精神及影响力，拉近与用户的距离，以自身平台赋能更多品牌，这是一件相当有价值和意义的事情。可以预见，未来天猫还将持续打造出更多有意义的品牌营销活动，给品牌提供更具价值的赋能和体验。

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