花式恰饭,UP主在B站究竟有多赚钱?

共 2698字,需浏览 6分钟

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2021-12-15 12:00


左手更新,右手搞钱,谁也不想只“用爱发电”。


出品 | 微果酱(ID:wjam123456)

作者 | 黄小曼


B站破圈,涌入小破站的创作者也越来越多。蜂拥而至这条赛道的UP主们沉迷于收割流量,忙着恰饭变现。但总是有那么一些人,饭恰着恰着就开始“卷”起来。




01#
UP主都这样“恰饭”了?


凭借后现代美食(又称黑暗料理)出圈的美食区UP主@小缸和阿灿 可以说是B站恰饭区的顶流,除了美食什么都会做。


据果酱妹不完全统计,@小缸和阿灿 目前用户数为151.9W,通常一个月更新四个视频(近期更少了)其中三个是恰饭视频,剩下的时间用户只能一边催更,一边感叹:“这饭恰得好。”


就拿最近一则相当明显的某汽车品牌广告视频《假如每天醒来都是同一天,你会选择怎么过?》来说,@小缸和阿灿 以时间轮回的故事架构,讲述职场人为能成功竞标所做的努力。近13分钟的时长里,故事情节紧凑、毫无尿点,甚至上演了飙车戏码,最后还在故事结尾再次升华该汽车品牌传递的理念,让用户直呼“好家伙”。



这种天马行空的创意广告,在《第一次当偶像剧男主,剧情怎么和我想的不一样???》的恰饭视频中也得以体现,让用户笑着笑着就开始泪目,并心甘情愿为之一键三连。



同样在恰饭区混得风生水起的,还有游戏区UP主@Gamker攻壳,目前用户数为58.4W。虽然总体播放量数据并不亮眼,但胜在会玩梗以及专业知识够渊博。


其早期视频,几乎每个视频的片头都会有一分多钟的剧情式广告视频数多到被用户称之为“正片”,比正常的视频内容还要受欢迎。他们的广告视频最大的亮点就是出其不意的剧情反转吊足了用户的胃口不过,@Gamker攻壳 近期则宣布这种“祖传正片”未来将不会再有。



再看@老师好我叫何同学,在其最新视频《我做了苹果放弃的产品...》结尾带了一波广告,直接让产品所属公司股价暴涨近14%。



今年火爆出圈的《就叫<砍价之王>吧!》想必大家还有印象吧?UP主@导演小策 通过大爷大妈鲜明的个人形象,将拼多多的“砍价”要素融合到故事中,环环相扣的剧情让用户欲罢不能。该视频更是以706.9W的播放量,位列其目前所有视频播放量TOP3。



“让他恰”、“恰饭鬼才”、“恭喜恰饭”、“要是电视上的广告都是这种我还会跳过?”诸如此类的评论,常常活跃在这些“高质量”UP主的恰饭视频下。


不同于部分UP主接个广告被用户骂骂咧咧,总有些UP主能将广告商单化腐朽为神奇,广告也能锦上添花。他们,究竟胜在了哪里?



02#
什么恰饭姿势讨喜?

在B站,恰饭这件事的包容度其实相对较高,很多用户甚至担心UP主恰不到饭,无法继续更新视频。但在这种宽容的氛围下,用户也并不是来者不拒,关键在于UP主们的恰饭姿势。围观了B站上的广告视频,酱妹总结了以下几点。


首先,广告视频也要有内容质量保证。突然在视频中硬插入一个与视频主题无关的广告,很难不让用户反感。无论是前文所述的@小缸和阿灿、@Gamker攻壳,还是@导演小策 等等,他们的广告视频内容无外乎迎合了用户的喜好。


通过经典影视剧桥段或创意剧情给予用户足够的娱乐性体验,让用户在专注观看视频的过程中,慢慢感受产品传递的价值。总的来说,视频内容与产品理念的匹配度越高,用户接受的程度也会越高。


其次,恰饭不可耻,可耻的是隐瞒恰饭属性。2019百大UP主@十音shiyin 曾发起一场关于UP主广告植入的投票,投票结果显示:42.89%的用户支持硬广,9.12%的用户接受软广;近半的用户表示只要视频质量达标,不在乎是否有广告。


为了避免用户反感,不少UP主在发布涉及广告植入的视频时,都会在片头或者视频左/右上角作说明,让用户清楚地知道广告的存在,理智种草。但对于测评类UP主来说,出于种种原因,直接告诉用户“本条视频为恰饭视频”显然是不太现实的,这也是为什么测评类UP主常常被骂“恰烂钱”的原因。


最后,不要恰烂钱,欺骗用户。通常来讲,UP主接广告常见的形式按价格高低排列的话,定制视频合作>直播广告合作>视频植入>贴片广告>动态发布。


目前用户数为109.1W的学习UP主@彭酱酱LINYA,人设为剑桥大学的美女学霸,凭借早期挑战24小时连续学习而出圈,却因为恰饭次数过多而走在了翻车边缘。


据果酱妹观察,除了宣传自己的周边产品外,@彭酱酱LINYA 更多的是发布动态广告,诸如价值499限定售价29元的编程课程、某语种学习课程、美妆产品等等,甚至连外卖红包都有,巅峰时期可以说是动态即广告。部分用户对此颇有怨言,纷纷表示不买账。




03#
在B站,恰饭容易吗?

UP主@FUN科技 曾在2019年的一则视频中披露自己账号的收入状况。彼时其账号只有28W粉丝,全年净收入为18.35W元,商务合作的收入却仅占其中一小部分,大部分的收入来源于自营的淘宝店盈利。


此外,UP主@就是姚不醒 则在近期视频中透露,其95%以上的收入全部来自于广告收入。2020年4月,彼时仅有3W左右粉丝的她,以800元接到了第一个广告商单。截至目前,UP主@就是姚不醒 粉丝数为19.5W,现在的广告商单价格为0.8W元~1.6W元不等。


据相关人士透露,部分粉丝数在20W~30W之前的UP主,一个5s时长的植入广告或贴片视频,报价在1.5W元~3W元不等,而百万粉丝的UP主则要去到7.4W元~10W元。如果是定制视频,那么价格就会更高。某粉丝数超300W的百万UP主,其贴片广告报价为14W元,定时视频报价则为23.9W元。
路畅,公众号:蓝鲸浑水我们研究了100个B站百大up主,得出了这些结论 | 浑水观察


在流量时代里,这也意味着头部UP主在恰饭这件事上拥有更多主动权,而尾部UP主似乎只能“听天由命”。


恰饭在所难免,“挣钱嘛,生意,不寒碜。”但在恰饭之外,UP主们或许更需要的是“走心”。



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