2023，视频网站爆款多？
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· 2023-08-20
2023年，对逐渐走出寒冬的视频网站们而言，也成了大大小小的爆款剧集频出的一年。
不再是自卖自夸或圈地自萌，像《狂飙》、《三体》、《漫长的季节》、《去有风的地方》等爆款，无一不是实现大范围破圈，同时兼具口碑和影响力的剧集。
除此之外，如《长相思》、《莲花楼》、《云襄传》、《少年歌行》、《当我飞奔向你》、《尘封十三载》《显微镜下的大明之丝绢案》等，虽然在整体声量和评分上不及《狂飙》、《漫长的季节》这样的现象级爆款，但也都取得了较高的热度，且目前豆瓣评分都在7、8分以上。
当然，谈及今年爆款，最具代表性也是最避不开的自然是开年“剧王”《狂飙》，自播出以来，这部剧取得了如“爱奇艺13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”“爱奇艺最快热度破万剧集”“CCTV8近九年来收视率最高的剧集”等诸多亮眼成绩。至于剧集播出期间的微博热搜，更是接连不断。
其他爆款剧集也有不少可圈可点之处，比如《漫长的季节》，是腾讯视频“过去五年来豆瓣评分最高的本土电视剧”；比如《三体》电视剧，不仅成为今年硬科幻的标杆之作，也填补了同类型剧集的空白；再比如芒果TV《去有风的地方》，则进行了影视与文旅结合的新路径探索，截至目前，豆瓣上已经有超过12万人打出了8.7的评分。
这些题材多样、类型多元的爆款与热门剧集的不断呈现，能在一定程度上看出视频网站们此前一系列降本增效、提质减量，并将精品化、多元化作为重要目标等举措的成效。
而在降本增效的同时，结束跑马圈地、野蛮增长的长视频行业近两年也一直在呼吁高质量发展，如今更多优质内容的出现，似乎也是对相关呼吁的印证。
或许可以这么说，当视频网站们或主动或被动地进一步告别喧嚣与泡沫，并将注意力更多地回归到内容本身，尤其是对头部、对精品的重视，比如提升评判标准，在筛故事环节就要达到A+级以上，行业也逐渐找到了更适合自己的节奏，在此基础上，更多优质内容自然也随之而来。
在更加具体的市场表现上，比如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在谈及今年行业新变化时表示：“追热点的人越来越少了，多数人都在踏踏实实做内容。”
爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖今年也提到，“这一年来行业确实有明显改观，过去大家看到的烂剧本特别多，现在制作公司和平台都说拿到手上可以上会的剧本80%都在70分以上。大家心静了，不乱写了。”这是长视频行业的供给侧改革。
对于“不乱写”这一点，编剧汪海林今年还有过另一个角度的说法，他表示：“出好作品的一个重要原因，是现在拍剧不挣钱了。因为反正不挣钱了，不如我拍点想拍的东西，或者说是以前太容易挣钱了，大家都把精力放在挣钱上。”
好内容不一定能挣到钱，但不好的内容极大概率挣不到钱。总而言之，随着市场的回归理性和用户审美的不断提高，不难看出，对于打造更多好内容这件事，行业都有了更多主客观因素的推动。
在更多优质内容不断出现的同时，视频网站们的业绩表现也在逐渐改善，比如爱奇艺2022年一季度以来的持续盈利，腾讯视频则实现了连续四个季度的盈利，优酷的亏损也在收窄。
虽然视频网站们的长期盈利能力依然待考，毕竟拍出好内容固然重要，但同时让产业链各环节挣到钱，则关乎市场的可持续发展，不过无论如何，与之前相比，正向循环的苗头已经开始越来越多地出现。
剧集是视频网站的核心业务，也是从用户到资本市场观察平台最直接的窗口。因此，爆款之下，既有平台业绩的提振，也会增加外界对平台以及整个长视频市场的信心，比如爱奇艺在《狂飙》等爆款剧集的支撑下，今年一季度日均订阅会员增长就高达1700万。
更重要的是，在短视频、直播等业态不断冲击，人们娱乐消费节奏日益加快的背景下，长视频的确需要更多地去证明自身价值。哪怕长短视频的收看场景不同，形式上也存在分野，可人们的时间和注意力终究是有限的。
长视频面临着短视频、直播等业态的分流与冲击
对于长视频的价值，各视频网站的大佬们都不止一次地站台呼吁，比如“长视频是刚需，一直是视频行业的主流，它代表着规模性、高品质和影响力，是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石”，再比如“剧集就是我们这个时代最普世的文艺消费品”。
话固然没错，但说得再多，对外界来说，显然都不如拿出一个又一个的爆款更具说服力。如今的事实也一再证明，当平台有爆款好剧时，用户是乐于为之买单的。相应地，在大大小小的爆款之下，视频网站不仅能有更多的底气，也将为自身构筑起更高的壁垒。
不过，对视频网站们而言，虽然如爱奇艺创始人、CEO龚宇今年所说的那样，“最难的时候应该是过去了”，但长视频行业目前仍处于回暖过程中，而且爆款内容的生产始终带有不少玄学成分，这也需要平台不断去升级更新方法论，以打造更多优质内容来证明自己、吸引用户。
此外，在视频网站们提供更多爆款剧集的过程中，对承载长视频的电视大屏来说，无疑也是有积极带动作用的。以《狂飙》为例，根据CSM数据，其全媒体收视率达4%，大屏的收视率则达1.95%，到达率18%。
如果把时间再稍微往前推，同样是在优质内容的持续拉动下，根据勾正科技发布的《2022中国智慧屏行业发展白皮书》，爱优腾芒几个平台的大屏应用总覆盖量2022年也都实现了两位数的涨幅。
不难预测，随着视频网站们优质内容的增多，电视大屏也将在开机率、观看时长等方面随之迎来进一步的增长。
2023年11月15-16日，由流媒体网主办的「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」将于昆明举行，届时，将有来自产业链各方的嘉宾围绕这一话题展开探讨，敬请关注。
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