数字IP成为文旅发展新内核

疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起。在5月19日的“中国旅游日”，文化和旅游界权威专家对于“数字文化IP助力文旅产业发展”这一主题展开热议，专家们基于“王者荣耀”文旅实践等案例，聚焦数字文化IP助力文旅产业发展，讨论文化和旅游如何融合、线上和线下如何打通、虚拟和现实如何结合、传统和现代如何连接，探寻数字文旅发展的新思路、新方法和新路径。

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环球影城进入中国，选择合作的第一个中国原创IP是“王者荣耀”。今年4月的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”，选取王者荣耀中“长安区域”作为故事背景，打造英雄巡游和英雄见面会。利用王者荣耀的巨大粉丝群体，还原游戏场景，炫丽光彩的布景、惟妙惟肖的视听效果，激活英雄形象，激发情感共鸣，为文旅发展注入新活力。

北京环球影城：王者荣耀英雄盛会海报

在运用游戏IP引流年轻人进入旅游景区之外，王者荣耀还有更大的破圈空间。北京大学教授、北京大学文化产业研究院院长向勇发现，走入景区的不只是王者荣耀玩家，更多是被王者荣耀的IP精神属性和游戏感知所吸引的期待现场精神体验的游客，王者荣耀可以面向精英人群、大众人群和新兴人群，实现老经典、新经典、快时尚的破圈。

数字文化IP能否获得大众喜爱、引起文化共鸣的关键是：清晰的文化内容脉络和明确的价值观。中国传媒大学教授、中国商务广告协会副会长丁俊杰认为，游戏与文旅的融合要坚持“内容为王，旅游本位”，立足于自身内容，理清故事内核、故事线条，“适地适时”进行有针对性的设计，顺应个性化、互动性的潮流，牢牢把握“共情”概念，将玩家引入到文旅产品中。

北京环球影城：王者荣耀英雄盛会

致力于成为标志性、现象级的项目，还应承载我们这个时代的意义，那一定是人们共情的国家战略、人性光辉和人的爱在里面。中国旅游研究院副院长李仲广表示，以王者荣耀为代表的数字文化IP，要回答的一大核心问题是“文化和旅游融合在中国建设全面现代化，在人类文明发展中扮演的角色是什么”。

王者荣耀将文旅作为一个文化选点引入游戏之中，找到适配的数字化形式，努力做到与用户的“共情”。中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，玩家们能在游戏中充分感受文化魅力，并对感兴趣的文旅景点开展深入探究，要更加系统化并将游戏中的诸多设计和场景串点成线，既要“进入游戏”，又要“走出游戏”，通过数字文旅的双向交互可以提升玩家的文化感、道德感和价值感，进而提高整个社会的审美情趣与审美水平。

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通过AR技术，使大乔“白鹤梁神女”重现，让名不见经传的白鹤梁水下博物馆受到了年轻人的关注，潜移默化中传播了中国传统的自然人文观。王者荣耀在2021年“文化和自然遗产日”期间，与重庆中国三峡博物馆和白鹤梁水下博物馆合作，创新性地将数字形象与城市核心景区、旅游景点实现虚实互动，助力重庆文旅名片打造，实现线下覆盖人群100万次。

“白鹤梁神女”海报

在疫情防控常态化背景下，数字技术和数字服务将发挥更加重要的作用。中国文化产业协会副会长、北京京和文旅研究院院长、中国传媒大学教授范周认为，文旅发展的数字化、网络化、智能化是未来趋势，数字化生态将跨界提供集成式的文旅消费场景。立足数字经济发展和文化强国建设，王者荣耀可联合文旅项目进行场景化发展，为消费者提供一站式的智慧家居、智慧出行、智慧学习和智慧娱乐等全场景的解决方案。

IP具备的可识别、可引流、可跨界、可变现、可迭代、可沉淀等属性特征在王者荣耀中有很好的体现。北京第二外国语学院教授厉新建表示，王者荣耀IP的价值延伸，需要拓宽数字文旅的场景范围，包括带动非著名景区产生新的赋能化发展、与知名IP强强联合开拓非粉丝客群消费市场、将文化空间虚拟化引入游戏实现虚实交融、王者玩家资源文旅化变现、加大数字技术助力文旅产业的数智发展等方面，要在线上线下的交互中，汲取更多文化符号和文化故事，实现游戏与现实社会共生。

王者荣耀在助力文旅产业发展方面已经形成了一套独特的方法论。中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红认为，文旅在不确定时代找到确定性，可以数字IP形式穿越时空和空间实现“伴随感”“陪伴感”，能否实现不同圈层间的破圈是重中之重。王者荣耀有一套世界观情景设计的“王者峡谷”，在游戏世界里做好文旅线路的“微旅游”，可以成为拓展旅游IP的创新场景。

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针对清明、端午、七夕、中秋四个中国传统文化节日，各推出了一款节日主题英雄皮肤。2021年，王者荣耀携手中国民俗学会打造的“荣耀中国节”，让传统文化与游戏融合发展有了更多可能。这个主题活动全年累计吸引约6亿人次参与，持续带动了年轻人对传统文化的关注，成为区域文旅产业发展和节日消费新亮点、新引擎。

“荣耀中国节”海报

从赋能文旅产业到实现自立发展，这是数字文旅发展的一大重要趋势。中国数字文旅要敢于创新，建设更多世界级旅游目的地。李仲广副院长认为，王者荣耀可以通过数字文化IP打造中国原创的、世界性的通俗文旅作品，基于社会发展背景、人性等底层逻辑，以文明互鉴的视角“讲好原创的中国故事”。

传统文化资源开发要进一步提升文化当中的精神内涵和价值属性。这样，网络游戏也可以创造文化经典，犹如历史上那些以神话、诗歌、戏曲、小说为样式的作品一样，经过历史的沉淀、岁月的洗礼，最终成为人类的文化瑰宝，成为伟大的作品。向勇教授希望，王者荣耀应该成为一个推动中华文化基因当代承续的价值激活体，更应该成为一部面向未来、面向国际的中国文化经典。

今天的文化会成为未来的文物，我们今天的创造就是未来的文化遗产。厉新建教授认为，数字文旅的发展不应该只是文化资源的数字化，更应该是数字化的文化资源。用数字技术来创新文化形态，将为中华文化发展注入新的力量。王者荣耀在从传统文化汲取元素之外，要考虑将社会新文化元素植入到游戏中，利用好讲故事能力、技术支撑和连续性保障，成为对文化自觉、文化自信、文化自强有显著推动性的游戏。