2021年,那些还在做公众号的人怎么样了?
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2021-09-10 19:42
大家好呀,好像有一阵儿没跟大家聊聊公众号了,这几年身边转投短视频和私域的同行不少,唱衰公众号的声量也不小,有甚者直接盖棺定论:“公众号没落了”、“公众号已死”......
早在14、15年我刚刚开始做公众号的时候,一篇低质量的伪原创就能轻松获得几万甚至10w+的阅读量,但现在这样漂亮的数据几乎只能在头部大号上见到。
应该说,吃公众号平台红利的时代已经过去了。那你为什么还选择继续做公众号?
我个人并不是为了什么情怀哈,认真说起来,公众号还是有着天然优势的,文字传播更有深度、粉丝粘性大、变现渠道垂直、背靠微信生态等等等等。
然而,显然公众号已经受到了短视频不小的冲击。要迎合短视频时代下用户图像视觉优先的阅读习惯,我们可以从公众号文章的排版上扳回一城。
所以今天我还是做一个“古典新媒体人”,给大家分享几类常见文章的排版和写作技巧,给公众号的内容工作者提供一些创意玩法。
政务类公众号是其树立形象以及扩大影响力的一种途径,更是让民众了解政策、办理业务的一种新方式,同时还兼具信息传播,新闻的发布等功能,坚持服务大众的目标与宗旨。
2019年,国务院办公厅印发文件表明粉丝量、转发数和点赞量等数据不是政务类公众号考核的重点,而内容是否安全、是否及时发布更新、与网民是否形成有效互动则成为考核的“单项否决”指标。
所以政务类公众号选题通常以:日常宣传,新闻推送,生活常识科普,政策法规发布等为主。
政务类公众号的文章大多结构严谨,部分是采用按照新闻的写作方式来书写的。常见有总分总、分总两种写作结构。
在进行写作时注意以下几点:
● 要表现,不要陈述
● 把精彩的引语、事例、轶事放在最开头
● 运用具体名词和富于动作色彩的动词
● 尽量少用形容词,不要在动词上再加用副词
● 不要推理或者判断,让事实说话
● 善用段落划分,分段写作更有逻辑条理
段落文字较一般的微信文章来说更为严谨求实,严肃庄重。底部会设置责编、编辑和来源等信息。
部分公众号仍旧沿用了首行缩进。正文一般采用默认格式输入,16 号字,段落间换行。
举个例子:
➤这是14号
➤这是16号
▐ 正文:默认字体
▐ 字体颜色:#8f4645
▐ 字体大小:正文14px
一级标题18px
二级标题17px
▐ 配色:#cf1512 #fae7e7 #fcb42b
▐ 排版工具:135编辑器
高校的官号一般是服务学生、提供校园最新动态的平台,现在正值学校的开学季,可以围绕以下的主题来写文:
● 入学指南:新生入学必备清单、防疫要求、交通路线图等。
● 学长/学姐寄语:优秀学生、校友对新学期的展望等。
● 社团招新:迎新活动、特色社团文化宣传等。
● 重要资讯:包含学校简介、校园新规、校历发布等。
● 总结回顾:优秀表彰,对学习情况、教学成果进行总结。
从x校园热点或者学生身边的大小新鲜事出发引入话题,再围绕话题进行解答和讨论,这一文章类型以新生入学指南为典型的代表。
高校的开学季推文因为包含了很多重要讯息,篇幅又比较长,所以在段落文字的处理上需要一定的留白处理;
这里说的留白可以通过设置字间距、行间距、段间距、两侧边距等来实现。
▐ 字间距:1.5-2
▐ 行间距:1.75-2
▐ 两侧边距:5-15
▐ 段间距:一行或两行,直接按“Enter”键操作 即可。
另外,使用分栏、轴线样式,也可以让版面更清晰有条理,帮助读者在阅读的时候捋清文章逻辑。
(以下样式均来源于135编辑器)
上下滑动查看分栏/轴线样式▲
▐ 正文:默认字体
▐ 字体颜色:#88a17c
▐ 字体大小:正文14px
一级标题23px
二级标题16px
▐ 配色:#88a17c #fdeaaf
▐ 样式:102487 101751 102598
▐ 排版工具:135编辑器
近几年,各大官号、品牌开始玩起了SVG互动排版,这是一种突破传统的图文排版方式,通过产生互动的形式,为文章增添趣味性。我们常见的滑动、点击、弹幕等炫酷的动态效果,都是通过SVG互动排版来实现的。
中秋、国庆双节即将来临,这里也给大家推荐几个135编辑器中的创意图文玩法:
<99919 向右滑动 点击换图>
<99843 双层滑动>
<93748 点击>
以上SVG互动样式的具体制作方法,大家可以移步135编辑器搜索样式下方的编号查看,部分样式需要会员。
粉丝福利
我这里有135编辑器7周年活动送的一些7天体验会员,限量兑换码6KM28954,电脑打开下面这个链接兑换之后,就可以免费用了:
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文章自动保存云端,再也不用担心断电、断网、死机
一个账号绑定多公众号,更加方便管理
排版生成长图,方便传播保存
有想薅一波135会员羊毛的小伙伴也可以在文末的海报扫码围观~ 篇幅有限,以后有机会再跟大家多聊聊公众号排版编辑的内容,码字不易,大家帮我点个再看吧。
*本次活动最终解释权归135编辑器。