中长视频，一块难啃的肉骨头。
作者 | 陈首丞
编辑 | 园长
文章来源 | 刺猬公社(id:ciweigongshe)
160分钟的《霍乱时期的爱情》，343分钟的《盗墓笔记》，450分钟的《红楼梦》，甚至是1000分钟的《雍正王朝》。前段时间，抖音解说突然迎来长视频潮流，不同领域的解说博主纷纷放大招，用超长视频给抖音网友带来了一点小小的长内容震撼。
长视频在抖音的出现，似乎有些反直觉。毕竟，抖音最开始的流行内容是15秒短视频。很长一段时间里，人们对抖音的视频内容形成了“短平快”的固有认知。尽管随着时间的推移，用户逐渐能够接受3-5分钟的视频内容，但几个小时的超长视频，看起来似乎仍然离用户很远。
也正因此，当这些内容在抖音爆火时，还是有些颠覆常识。450分钟的《红楼梦》解说点赞量达1230万，让创作者“米三汉”两个月内涨粉近450万，成为近期涨粉最为迅猛的抖音创作者之一。此后，《盗墓笔记》《雍正王朝》《霍乱时期的爱情》等超长解说纷纷诞生，也同样获得了几十上百万的点赞量。
长视频内容纷纷爆火，是否意味着抖音的内容基因变了？答案自然是否定的。但肯定的是，这些内容只能在2024年出现，这对应了抖音的历史发展阶段和其当下的内容策略。在内容层面的爆火之外，抖音似乎也有意借此推介其旗下的中长视频平台-抖音精选，该应用此前名为“青桃视频”。
01
超长视频，为什么能火？
450分钟的《红楼梦》全解说，诞生在今年6月7日，视频发出后不久，便获得了1.3亿播放量，点赞量超1000万。对于这个结果，创作者米三汉表示：“给孩子吓坏了。”
在这期视频之前，米三汉作为创作者可以用默默无闻来形容。他在抖音发布了27期视频，粉丝量仅7805（数据来源：新抖）。在这些古早视频下方，还有此前的观众为其鸣不平的评论：“质量这么高怎么没流量。”
2023年9月28日，米三汉发布了最后一期“中式美学”视频后在抖音停更，此后在其他平台陆陆续续更新了几期视频，直到2024年6月7日，他才像攒大招一般，将耗时5个月制作的“一口气看完《红楼梦》”上传至抖音。
（图源：抖音@米三汉）
全长450分钟的视频，毫无疑问是逆抖音常识的。在这条视频爆火之前，任何一个抖音短视频专家都无法预测超长视频在抖音的成功。此前，人们总结出来的抖音爆款密码总是跟“停留时长”和“完播率”有关，它要求视频尽量在开头吸引人，并以较快的速度结束，这样数据才足够好，才能吸引算法将内容进一步推荐给更广泛领域的受众。
但对于每天都在持续进化，不断求新的抖音来说，“不断打破常识”，或许才是抖音永远的“常识”。过去数年，不断有此前从未在抖音出现的内容类型爆火，正是明证。
450分钟的长视频之所以能爆火，也是抖音既有逻辑的延续。即当用户已然习惯了“短视频”在抖音的既定存在时，超长视频的出现，以“时长”上的突破增添了对用户的吸引力，以知识内容作为基础强化了观众的认同感，最终成功突围。
据新抖数据，这条视频总计有2600万条评论，其中“小时”“最长”“视频”“抖音”高频出现，和时长相关的“挑战”“一口气”“上班”“监督”等词语同样有3%的出现率。可以见得，这条视频最触动观众的点，恰恰就是它的时长。
创作者“米三汉”做了那么久符合抖音用户观看习惯的“分期切片视频”，没有获得任何流量。当他反其道而行之，将长内容整合在一期发出来时，反而一击必杀，激起了观众的兴趣，获得了流量的馈赠。截至发稿，米三汉已经获得近450万粉丝，且同样是今年上半年抖音涨粉最多的创作者之一。
被启发的短视频解说者们意识到：与其把视频做短，不如把视频做长。于是众多创作者纷纷效仿，160分钟的《霍乱时期的爱情》，343分钟的《盗墓笔记》甚至是1000分钟的《雍正王朝》纷纷出现，算法也相当公允地各赏一份流量：人人沾光，皆大欢喜。
看起来，抖音的数据神话再一次跑通了，单个爆款视频和相应顶流的诞生，带动整个赛道起步飞升。难道，抖音的长视频时代要来了？
02
米三汉，填补供应缺口的人
我们可以粗略地把抖音想像成一个内容交易市场，卖方即内容，买方即观众。再同步想象抖音拥有一批市场管理员，他们将观众的兴趣爱好打上无数个标签，譬如美食、宠物、知识、音乐等等一级标签以及美食教程、狗狗、历史、说唱等二级标签以及有可能产生的N级标签等等。
管理员对观众的兴趣爱好了如指掌，在每一个观众走进这个“交易市场”的同时，就迅速拿出一条又一条内容交给这些观众。当然，这些内容也被提前打好了标签，并同步计算好了和观众的兴趣匹配率。观众只要一进场，就能源源不断地看到自己爱看的内容，并因此乐此不疲。
在这套底层逻辑下，抖音可以高效地匹配“供需”，尽可能地减少信息触达到端的投放消耗，也因此先积累了大量的用户，再通过更加精准的广告投放获得了大量的广告预算，成为了最赚钱的“广告”公司之一。接下来，他则将这套信息匹配机制同样运用到了“商品-人”“餐饮店铺-人”的逻辑中，因此促成了抖音电商业务和本地生活业务的增长。
理想情况下，抖音可以最大化地利用这套算法匹配机制，将世界上的一切供需都以极其高效的方式匹配到一起，最终改造所有行业。在过去几年中，抖音的产业神话，正建立在这个基础上。
但这里仍然有一个问题需要解决。即当“供应”和“需求”都无限庞大的时候，这套算法机制才能最大限度发挥它匹配的魔法。仅从视频内容上看，如今抖音拥有近7亿日活用户，可以说拥有中文互联网平台最庞大的需求，他们几乎对所有类型所有长度的内容都感兴趣。
按道理来说，抖音只需要发挥流量的魔法棒，就可以同样满足用户的中长视频需求，知识类视频需求等等，就能再次打赢中长视频流媒体平台的战役。但事实显然并没有按照理想化的情况去发展。
抖音的需求很庞大，抖音的算法很精准。那么，唯一成问题的，就是供应了。
此时，回到米三汉的爆款长视频内容，就会发现一切都有迹可循。尽管抖音拥有无数优秀的短视频创作者，但相对应的长视频创作者却是缺乏的，更重要的是创作者也已经形成了固定认知，在抖音的分发中，会把内容拆成多条再发。这对于想要将“一切”需求都匹配到一切“供应”上的抖音来说，无疑是一块怎么也补不足的内容短板。
米三汉的出现，对抖音来说如久旱逢甘霖。同样重要的是，在2024年的时间节点，已经习惯于短视频的抖音原生用户也在渴望看到一些不一样的内容。需求和供应碰撞到一起，抖音几乎不加节制地将流量源源不断地输送给这个时长达450分钟的视频。
一切的目的或许就是为了传递一个信号：“在抖音，用户并不排斥长视频内容，正相反，长视频可以获得相当的流量。”
03
抖音精选，字节再战中长视频
不过，抖音的中长视频时代显然没有如期到来。在寥寥数个跟风者也发出了“xxx分钟全解说”并获得了观众的震惊后，这件事似乎就这么熄火了。远远没有当初，张同学之于农村内容和刘畊宏之于健身内容一样的推动效果。
从业者告诉刺猬公社，一方面在于，即便抖音摆出了鼓励中长视频的姿态，制作长视频内容也是一件极难的事情，无法在短期内跟上。更何况，这些爆火的内容基本都在拼时长，除了耗时5个月制作新内容的米三汉之外，其他跟风者多是已然具有一定流量基础的短视频创作者，他们将自己此前的内容打包整合，就变成了一条几百分钟的新视频，并没有因此促成新的优质长内容诞生。
另一方面，即便长视频创作者被鼓励去制作此类内容，相比于抖音的海量短视频来说，长视频也极其容易被淹没。算法在短期的热度结束后，又会回到既有的完播率和停留时长的判定上，最终长视频仍然没有出头之日。
当然，几百分钟的长视频更多层面上还是营销噱头，对于抖音更重要的，还是5分钟以上的中长视频，但其面临的问题，和长视频别无二致。
相比于能够在抖音主站内成立的抖音电商、本地生活等业务，中长视频在媒介本质上和短视频的基因违和，最终始终无法融入进抖音。但对于抖音来说，“让信息来找人”是它的本质基因，在这点上，中长视频并没有被排除在外。更何况，这还是一个具备广泛用户需求、能够增加大量用户使用时长，同时还能提供一定收益的内容形式。
于是，将中长视频独立出来单独成立APP，就成了抖音再造抖音的梦想。此前，字节已经先后打造过西瓜视频和青桃视频两个中长视频应用，但都收效甚微。前者的负责人任利锋已经离职，至今西瓜仍未有公开的新一号位负责人。而后者则一度下架，如今则改名为“抖音精选”复出。
有资深抖音用户告诉刺猬公社他的观察：“在450分钟红楼梦爆火的同时，我也被频繁推荐抖音精选，几乎每天都能刷到三四次，下载了应用之后也逃不过。”而据七麦数据显示，抖音精选近半年来从ios免费排行榜400名最高升至26名，也足以从数据侧证明，抖音精选买量带来的成果。
（图源：七麦数据）
相比于此前其他的独立应用，“抖音精选”强调自己和抖音的关联性，这一点从App命名上就能看出来，此外，抖音精选和抖音账号互通。用户可以在抖音精选看到任何一个在抖音上的内容。
但不同的是，抖音精选强调了它的“精选”特征，即算法的不同权重带来的推荐页面的不同。比如，尽管在抖音精选你也可以通过搜索和查看用户主页面找到“刀小刀sama”或者“代古拉k”的变装或舞蹈视频。但在其双列的推荐信息流中，此类视频几乎是绝迹的。取而代之的则是5分钟以上的中长视频，内容类型多可以粗略归为知识类。
值得一提的是，抖音精选还有底部菜单栏纪录片的独立一级入口，以及首页菜单栏的奥运一级入口，都是偏重于中长视频的内容类型。看起来，抖音试图用知识类内容作为开路先锋，打探中长视频的新一种应用解法。
只是，用户是否还需要另一个“抖音”去满足其中长视频的内容需求呢？内容市场上有限的供应者又是否会买抖音的账？一切都还很难说。当然，至少对于类似米三汉这样的创作者来说，一个新的机遇正在面前。毕竟，平台在渴求内容的阶段，总是会释放出更多红利。
*头图源于视觉中国
