海外快讯|Amazon亮剑，在北美正式推出智能电视全系列产品

在北美智能电视平台市场酣战之际，Amazon再添一把火，将在10月 正式推出智能电视系列产品，并将在性价比、全系列、独特功能支持方面对现有市场带来冲击。

近年来，美国智能电视平台的竞争日益激烈，并向深层次领域深入。此前笔者介绍了Google/YouTube与Roku之间的明争暗斗，Roku明确指出：Google正试图利用Youtube的垄断地位，迫使Roku接受掠夺性、违背竞争和歧视性的条款，这些条款将直接伤害Roku和我们的用户（参考《海外瞭望|北美智能平台大战3.0（上）?》）。Google TV在阶段性升级其产品的同时，也视图通过中国和韩国的彩电品牌（海信、TCL、LG等）扩大其在北美乃至全球市场份额。而Vizio今年开辟了另一条捷径，就是通过推出可寻址广告平台吸引有线运营商、美国电视台/媒体机构等生态机构的合作（参考《海外瞭望|美国可寻址广告（下）：合纵连横》）。另外，作为传统巨头的Comcast一直期望将其X1平台推向公开市场，从在智能电视平台与Roku、Fire TV直接竞争（参考《海外瞭望|北美智能平台大战3.0（下）:可能的新来者&投降者》）。

Amazon暗中蓄力智能电视。在近期酣战的流媒体平台市场，作为巨头Amazon旗下的Fire TV，似乎不那么引人关注。反而是Amazon目前正在收购007、神奇女侠等经典IP拥有者——也就是米高梅（MGM）的举动，引来市场巨大反响。想象一下，Amazon Prime Vedio的巨大影响力加上米高梅的经典IP及原创制作能力，再考虑到Fire TV在北美市场的占有率，这必然是一片腥风血雨，目标直指流媒体霸主Netflix。当然，Amazon最终还要通过反垄断监管者的审核。

但Amazon的帝国图景并未忽视终端平台的重要支撑作用。实际上，按照今年1月的外媒报道，Amazon在印度推出两款自家品牌Amazon Basics的电视机，软件支持Fire OS 7和Alexa语音操控功能，硬件则配备了4K LED面板，支持HDR 10、HLG和杜比视界（Dolby Vision），分别为55英寸和50英寸。其后，该产品推出更入门的1080p和720p型号（毕竟是在印度市场），但Amazon会否在其他地区推出类似的自家品牌产品是一个仍然未知的命题。

更进一步，Amazon近期曾在一次简报会上对CNBC说，它希望创建自己的电视设备，以便更好地将其Fire TV软件与Alexa语音控制系统集成起来。并且此举还将赋Amaon自己定价的权力，这意味着这一电商巨头可以像其Fire tablets平板设备那样，以很低的价格击败竞争对手（iPad）。看起来，Amazon是要继续祭出低价武器。此外，它还可以控制用户体验，为用户提供“无挫折感”设置。按照媒体报道，“只要用户以前把Amazon的任何设备连接到你的Wi-Fi上，它就会自动连接到你的家庭网络”（听起来用户网络安全倒世隔问题）。

全系列智能电视产品亮剑北美，低价武器开道？按照伦敦时间9月10日上午的消息，上述命题正式揭晓。Amazon宣布将在10月份推出一系列新的Fire TV设备，包括Amazon生产的OMNI智能电视系列产品，以及更为低廉的Fire TV 4系列。

Amazon的OMNI系列产品本身就选择以美国市场为起点发售，起价为409.99美元。该智能电视的特点是支持强大的Alexa语音控制、4K超高清以及Dolby Digital+（杜比数字数字加，可以处理多达7.1个声道的音频节目，码率最高可达6Mbps）等性能。尤其Alexa的远场的语音控制可以让用户可以在房间的另一边和Alexa对话，让它播放任何电视节目或电影，开始播放音乐，检查天气，控制你的智能家居设备。而同样重要的事，409.99美元绝对是一个不高的门槛！

与在印度市场强调入门级产品不同，Amazon的OMNI系列产品有43吋、50吋、55吋、65吋和75吋等全系列型号，其价格分别是409.99美元、509.99美元、559.99美元、829.99美元和1029.99美元。具有4K超高清(UHD)分辨率，以及对HDR 10、HLG和Dolby Digital Plus的支持。65吋和75吋型号的特点是窄边框，在无缝地融入用户家庭环境的同时，并增加了对Dolby Vision的支持。

低价版Fire TV 4系列产品介绍。Fire TV 4系列电视售价分别为43英寸(369.99美元)、50英寸(469.99美元)和55英寸(519.99美元)。该系列有比Omni电视更大的边框，所以看上去不像Omni版那么现代，而且用户也不能为视频通话添加一个网络摄像头。

Fire TV 4系列电视与Alexa集成，但只有当用户点击语音遥控器上的Alexa按钮时才被激活。用户不能像使用Omni系列那样在房间另一边与电视讲话，但用户仍然可以让Alexa播放某些电影、电视节目等等，或者问一些像运动成绩和天气之类的事情，就像使用任何Fire TV设备一样。同时，Fire TV 4系列电视支持高动态范围标准，如HLG和HDR 10，但没有提供杜比视觉支持。

智能电视生态伙伴支持不可或缺。作为智能电视产品的新来者，Amazon也需要考虑适度壮大自身生态伙伴圈，所以它并没有完全抛弃制造商合作伙伴。在新的电视设备方面，Amazon已经宣布与先锋和东芝达成合作；在零售渠道方面，其与美国知名零售商百思买（Best Buy）进行合作。

如前所言，Amazon打造智能电视机产品是为了更好地控制体验，这体现在其对智能应用的支持。

特色视频服务支持。今年秋天，Netflix在Fire TV上独家推出“Play Something”功能，就是让Netflix随机播放一些对用户而言值得观看的东西（应是基于大数据的类推荐功能）。Netflix成员目前都喜欢这一功能。而在Amazon即将推出的智能电视机上，这一功能目前也将继续作为专属应用并与Alex完美结合——只要用户对电视机说：“Alexa, Play Something on Netflix”。另外，Fire TV是第一个支持的TikTok中的流媒体播放器；而这一功能也将继续与新的智能电视中的Alex语音功能深度融合。

Amazon的智能电视机还推出X-ray这一独家的功能。在Prime Video服务中，它可以帮助用户了解更多正在观看的节目信息。例如，用户在看《灰姑娘（Cinderella）》的时候，只要问“Alex，这个演员是谁？”该场景中演员的详细信息就将其显示在屏幕的底部。

OMNI系列的智能家居应用支持。值得注意的是，OMNI系列与一些智能家居产品和应用集成在一起——而且部分产品本来就是Amazon拥有的。这包括实时查看图片（Live View Picture-in-Picture）应用，它允许观众在不干扰电视观看的情况下查阅他们智能相机的照片。还有一个视频门铃应用，当有访客在门口时会自动切换到视频对话。今年晚些时候，智能电视还将通过软件更新引入一个智能家居仪表板（smart home dashboard），它将能够控制整个家庭的多个设备。其电视屏幕底部有一个麦克风开关，可以让用户关掉麦克风。用户还可以为视频通话添加一个网络摄像头，以支持Zoom应用。

不管如何，Amazon这个电商起家的巨头，将让北美智能电视平台的竞争更加激烈，该公司或将凭借“软硬件一体化终端+多样化VOD产品+体育直播+MGM经典IP+原创内容”，继续扩展其视频帝国！

（作者：劲雨）