他的账号，价值 6 个亿！
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2021-07-16 12:21
前几天写了一篇关于抖音数据的文章，发现后台有很多读者也都有关注「猴哥说车」，今天就聊聊这个新生代网红和他的产品。
虽然叫猴哥说车，但猴哥本人实际上是个大胖子，93 年的他现在抖音粉丝有 3622 万，从上周五到现在短短几天，他又增长了 20 万。
更让人惊奇的是，他的抖音账号目前价值 6 个亿。
可能有人好奇，抖音上一个 3000 多万粉丝的账号，凭啥值 6 个亿？一年下来他究竟能赚多少钱？
我扒了下网上的数据，发现超级大网红远比我们想象的赚钱。
首先，猴哥说车的主要商业模式并不是直播带货，这个其他网红主播略有区别。
虽然也有带货，但频率很低，总共带货 12 场，单场每小时报价 40 万。这么算的话，直播带货出场费收入 480 万。注意，这还不是销售分红。
其次，虽然猴哥每晚直播和粉丝互动，但他并不靠直播打赏来获得收入，这又和其他才艺类网红靠打赏收入略有区别。
根据可查到的数据，猴哥累计获得打赏 596 万（抖音虚拟币），换算成人民币并扣除平台抽成，到手不到 30 万。
那么，猴哥到底靠什么赚钱呢？
短视频广告。
在抖音官方平台上可以看到，猴哥说车发布一条 20 秒到 60 秒的广告报价是 40 万，目前累计接了 200 多条。
可能早期报价没这么高，如果按平均单条 25 万算，那这部分收入就有 5000 多万。
如果你们现在去看猴哥说车的短视频内容，广告内容大多以游戏、购物、品牌宣传为主，而且频率比以前高了。
这说明，猴哥说车已经进入了集中变现期。
他的视频内容单条点赞基本都在 40 万以上，多的达到了近 200 万的点赞。这个点赞对应的播放量基本都在大几百万到千万量级。
这种展现量，和公众号这种文字形态是完全没法比的。
按照这个速度发展下去，猴哥说车一年收入 8000 万到 1 个亿是极有可能的。
这么看的话，你觉得这个账号价值 6 个亿划算么？
公众号写篇文章能到 10 万多的阅读量都是难事，而抖音一条视频动不动就超过百万播放量，显然这种竞争已经不再同一个维度了。
说到他的定位，我关注这个胖子比较早，大概在 2019 年初的时候就知道他了。
那时候他的短视频内容还比较普通，就是正儿八经的汽车解说，没什么新意可言。
或许当时的猴哥还在寻找自己的人设和内容定位，但一直没有找到合适的切入点，在汽车类短视频博主中并不出众。
后来他开始在视频里推出带粉丝淘二手车的视频，什么 2 万帮大学生买车、3 万买二手奥迪等，这个点很好的切中了一部分用户的需求。
但就这一点，形成了猴哥说车的一个爆点，为他增长了不少粉丝。
而这个内容的灵感来源，据说是来自他每晚直播和粉丝互动，听了很多粉丝的反馈和诉求，于是尝试了这个新方向。
他粉丝中男性居多，重度活跃用户达到了惊人的 74%，活跃能力非常强。
男性用户多的地方，自然有一类内容特别吸引他们，美女。
于是，后来猴哥和机车美女痞幼、气质美女聂小雨等都合拍了很多视频内容。定位也从正经的说车往搞怪、汽车生活、美食方向发展。
正是这种出圈拓展，猴哥的粉丝继续增长，这中间也少不了各种运营操作。
在我看来，猴哥说车的成功有这么几个关键因素。
第一，差异化定位，从正经到不正经。
猴哥不是第一个在抖音上做汽车视频的，在他之前已经有很多大 V 了。但他的内容和人设定位经过调整后，找到了自己的差异化。
他的内容要说专业，那看起来你会觉得很不正经。但正是这种特点，很多人都喜欢看。
这种差异化的对比一下子让大众记住了他，虽然萝卜白菜各有所爱，但猴哥的特点是非常鲜明的。
这就跟很多产品一样，大家都有的特色，就相当于没有特色。
第二，从用户中找需求，推出符合大众的内容产品。
了解自己的用户特征，从用户诉求中找需求，从而推出用户喜欢的内容，这种迎合手法能很好的命中用户需求，进而带来自身的增长。
接近用户、接触用户、参与用户，需求都来自于对用户的深度洞察。
第三，流量借势，拓宽用户边界。
说白了，就是互惠原则。
痞幼也好、聂小雨也罢，他们的粉丝群和猴哥的重合度是很高的，各取所需的同时拓宽用户边界，是一种双赢的借力玩法。
现在短视频无疑已经是风口中的风口，虽然很多人觉得已经没了机会，但机会其实一直存在。
差异化、差异化、差异化。
差异化来自于创新，不管哪个平台，其实都有机会，关键是你愿不愿意去研究和行动。
对于大部分人来说，拍摄一个短视频的门槛可能比写一篇文章低很多，也是比较适合作为副业尝试的一种方向。
最近我也在准备将我的文章内容视频化，正好在研究短视频的创作和运营，发现里面的门道和方法还是挺多的。
之前我在极客时间上看了周维的《打造爆款短视频》专栏，感觉很有启发，这里也跟你们推荐下。
他是短视频平台营销专家，前快手 APP 市场总监，在短视频领域深耕 6 年，非常擅长从平台运营的角度入手，解决短视频创作和运营中遇到的问题。
整个专栏，除了解读短视频创作的底层创作逻辑，以及实用的内容创作与剪辑技巧之外，他还拆解了 30 多个刷屏级短视频案例。
从定位、剪辑、流量运作等方面，带你突破短视频创作瓶颈，掌握精髓，真正达到变现的目的。
说到底，短视频的创作门槛不高，但想持续产出高质量的内容却并不容易，一夜爆火的现象更是个例。
不少人觉得短视频像一门玄学，但其实它也是有系统学习的方法，周维把学习的过程梳理成三个阶段：认知阶段、实操阶段和变现阶段，我也很认可，如下图：
这三个学习阶段是从 0 到 1、由浅到深掌握短视频创作能力的关键。
根据这个思路，课程主体划分为五个核心模块：
导读篇：梳理热门短视频爆火背后的底层逻辑，结合快手、抖音等平台上一些你耳熟能详的案例，带你掌握短视频创作的精髓，以及一条短视频成为爆款所要具备的关键因素。
定位篇：认清定位才能找准正确的创作之路。周维从个人、平台、内容、阶段等不同维度切入，针对不同的定位方法，配合实际创作时会遇到的具体问题讲解，给你一份拿来即用的注意事项 Checklist。
创作篇：具体讲了选题、素材筛选、起标题、做封面、剪辑等重点内容，其中每一部分都会用可实操的方法、可参考的案例，带你从浅到深一步步理解和掌握。
运营篇：从短视频运营的角度出发，结合多年的踩坑经验，为你详细阐述提高短视频各项数据指标的有效手段，让你在运营创作中少走弯路。
变现篇：俗话说授人以鱼，不如授人以渔。周维会帮你找到适合自身的变现模式，把握真正的赚钱之道。
目录看着就很有吸引力。
其实工作之余想办法搞点自己的兴趣爱好还是很有意思的，初期不要太过功利，先从行动开始。
所有的回报都不会立马发生，只有长期坚持下去的人才能获得自己想要的结果。
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短视频是如今给普通人的一个机会，或许哪一天，你们当中也能出来个千万粉丝的大 V，观望还是行动，就在一念之间。
加油，老铁们！
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当一个新的平台型产品出现时，原有价值网络下的稳定结构就会被重构。淘宝、微信、抖音，都是如此。
有时候，对于既得利益者来说什么也没做错，只是没跟上快速变化和发展的时代。