双11刚开局,天猫就来了个“好彩头”

BATfun

共 2065字,需浏览 5分钟

 · 2022-10-28


上周,天猫突然发布一张“多彩世界,等你来爱”的悬念式海报,引发全网围观。


隔天更是直接换上“招彩猫”双11限定款新皮肤,下场承诺要实现网友们的双11愿望,带来满满的好彩头!



五彩斑斓的视觉物料、魔性玩梗的趣味互动……不得不说,天猫今年双11的开场,实属是炫得让人有点上头!!


01

一抹亮色

照亮每个人的理想生活


总有一些物品见证着生活的闪光,用缤纷的色彩照亮着稀松平常的每一天。


10月24日,天猫将万千好物化作装点生活的各色彩带,用一支品牌片进一步诠释了“亮色”的主题。


网约车司机下班后,从后备箱拿出高跟鞋,在清晨无人的街道上尽情起舞。


高跟鞋的一抹红色,照亮她的愉悦与自在;



面对年岁的日渐增长,我们是选择认老,还是保持年轻时对生活的热爱?


高龄大爷带上泳帽,用行动给出了他的答案。纵身湖中的这一刻,没有年龄的桎梏,只有永远炙热的活力与勇敢。泳帽的一抹紫色,照亮他永不磨灭的热爱;



在绿茵场的比赛中,飞盘在人群中传递,女生奋力跃起接下飞盘,为队伍扳平比分。


飞盘的一抹亮蓝色,照亮她们永不言弃的倔强;



纵使在快节奏的都市,总有人能保持着生活的仪式感。等待红灯的当下,都市白领拿出口红精心打扮。


口红的一抹红色,照亮她的自信从容与保持生活感的诀窍;



露营玩耍,除了可爱的宠物,智能机器狗也给一家人增添了许多欢乐。



父亲把孩子举过头顶,带着银色面具的小朋友,瞬间“化身”奥特曼。


科幻与生活中的一抹抹亮色,照亮了孩子们的童真,也照亮了对未来无限的想象;



生活哪有一帆风顺,在挫折与无奈的时刻,总会有五彩的光,点亮着人们对美好的期待。


车子半路抛锚的大叔,举起话筒让漫长的旅途变成肆意歌唱的舞台。话筒的一抹红色,照亮面对困难时刻的乐观;



坐着轮椅的爷爷,举起手柄便又能与孙女“并肩作战”。


游戏手柄的色彩,照亮了爷孙二人的亲情时光;



就像是影片开头所说的那样,“每一抹平凡里的亮色,都是照进生活的一道光”,一件件生活中看似寻常的小物件,汇聚在一起便织就了我们五彩斑斓的美好生活。


自带欧气、自带好运的“好彩头”形象设定,用玩梗的形式迅速拉近与用户的距离。而一抹亮色品牌片,则更像是对“色彩”的进一步诠释,回归到用户的生活当中,点出关键一笔。


天猫以故事中“关键物品”的颜色作为情绪切入口,串联起物件与场景,用“出彩”的戏剧性形式,将色彩记忆点进行延展放大。一个个真实的场景、一个个鲜活的人物,让这支品牌片自带生活亲和力,也让人们看见色彩背后更加绚丽的生活日常。


02

万千好物的背后

是天猫不变的初心


每年双11的预售期,都是各大电商平台热闹开局的关键时刻。天猫双11将“色彩”作为切入点,既能链接人们对于生活物件的感知,又能通过丰富的色彩打造别具一格的视觉记忆点,在一开场抓住用户的注意力。


各色的物品作为用户情绪的载体,也同样是美好生活最佳的表达。今年双11,天猫携手乐事、蒙牛、欧莱雅、OLAY、全棉时代、real me、索尼、小米等30多家大牌,联合蔡徐坤、刘诗诗、王一博、肖战、杨幂、杨颖、易烊千玺、张杰等明星艺人,共同发布「品牌色」系列海报。



品牌蓝V声势浩大的联动,让天猫双11更加“出彩”,也让“生活中的一抹亮色”这一主题,以更加生动的形式深入人们的生活之中。无论是“招彩猫”、“彩带”还是联合各大品牌发布的「品牌色」系列海报,都是在“色彩”主题之下,将人们生活里的情绪与感知具象化。


从去年618的“你好新生活”、双11的“美好生活共同向往”,再到今年延续至今的“生活就该这么爱”……无论主题如何更迭,天猫始终用万千好物为生活“添彩”,陪伴着消费者共同实现理想生活。


除了通过品牌片和创意动作向用户传递生活的美好,天猫在玩法和体验上,也进行着持续的优化升级。今年天猫双11不仅将“预售”“开售”的时间都提前到了晚八点,还邀请罗永浩、俞敏洪两大主播助阵淘宝直播,为用户的双11狂欢增添了许多惊喜。在服务保障方面,天猫也通过“退货运费减免”、“价保时间延长”、“多地址合并付款”等多种方式,依托平台能力持续为用户的理想生活提供助力。 


十四年的天猫双11,始终关注着用户的需求与期待。不断增强的平台能力,让天猫得以汇聚万千品牌好物,为每个人的理想生活都添上一抹亮色。



相信在未来,天猫也会持续陪伴着每一个奔赴理想生活的人,带着点亮生活的好物,让生活更加“出彩”!






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