双11刚开局，天猫就来了个“好彩头”
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2022-10-28 00:19
上周，天猫突然发布一张“多彩世界，等你来爱”的悬念式海报，引发全网围观。
隔天更是直接换上“招彩猫”双11限定款新皮肤，下场承诺要实现网友们的双11愿望，带来满满的好彩头！
五彩斑斓的视觉物料、魔性玩梗的趣味互动……不得不说，天猫今年双11的开场，实属是炫得让人有点上头！！
一抹亮色
照亮每个人的理想生活
总有一些物品见证着生活的闪光，用缤纷的色彩照亮着稀松平常的每一天。
10月24日，天猫将万千好物化作装点生活的各色彩带，用一支品牌片进一步诠释了“亮色”的主题。
网约车司机下班后，从后备箱拿出高跟鞋，在清晨无人的街道上尽情起舞。
高跟鞋的一抹红色，照亮她的愉悦与自在；
面对年岁的日渐增长，我们是选择认老，还是保持年轻时对生活的热爱？
高龄大爷带上泳帽，用行动给出了他的答案。纵身湖中的这一刻，没有年龄的桎梏，只有永远炙热的活力与勇敢。泳帽的一抹紫色，照亮他永不磨灭的热爱；
在绿茵场的比赛中，飞盘在人群中传递，女生奋力跃起接下飞盘，为队伍扳平比分。
飞盘的一抹亮蓝色，照亮她们永不言弃的倔强；
纵使在快节奏的都市，总有人能保持着生活的仪式感。等待红灯的当下，都市白领拿出口红精心打扮。
口红的一抹红色，照亮她的自信从容与保持生活感的诀窍；
露营玩耍，除了可爱的宠物，智能机器狗也给一家人增添了许多欢乐。
父亲把孩子举过头顶，带着银色面具的小朋友，瞬间“化身”奥特曼。
科幻与生活中的一抹抹亮色，照亮了孩子们的童真，也照亮了对未来无限的想象；
生活哪有一帆风顺，在挫折与无奈的时刻，总会有五彩的光，点亮着人们对美好的期待。
车子半路抛锚的大叔，举起话筒让漫长的旅途变成肆意歌唱的舞台。话筒的一抹红色，照亮面对困难时刻的乐观；
坐着轮椅的爷爷，举起手柄便又能与孙女“并肩作战”。
游戏手柄的色彩，照亮了爷孙二人的亲情时光；
就像是影片开头所说的那样，“每一抹平凡里的亮色，都是照进生活的一道光”，一件件生活中看似寻常的小物件，汇聚在一起便织就了我们五彩斑斓的美好生活。
自带欧气、自带好运的“好彩头”形象设定，用玩梗的形式迅速拉近与用户的距离。而《一抹亮色》品牌片，则更像是对“色彩”的进一步诠释，回归到用户的生活当中，点出关键一笔。
天猫以故事中“关键物品”的颜色作为情绪切入口，串联起物件与场景，用“出彩”的戏剧性形式，将色彩记忆点进行延展放大。一个个真实的场景、一个个鲜活的人物，让这支品牌片自带生活亲和力，也让人们看见色彩背后更加绚丽的生活日常。
万千好物的背后
是天猫不变的初心
每年双11的预售期，都是各大电商平台热闹开局的关键时刻。天猫双11将“色彩”作为切入点，既能链接人们对于生活物件的感知，又能通过丰富的色彩打造别具一格的视觉记忆点，在一开场抓住用户的注意力。
各色的物品作为用户情绪的载体，也同样是美好生活最佳的表达。今年双11，天猫携手乐事、蒙牛、欧莱雅、OLAY、全棉时代、real me、索尼、小米等30多家大牌，联合蔡徐坤、刘诗诗、王一博、肖战、杨幂、杨颖、易烊千玺、张杰等明星艺人，共同发布「品牌色」系列海报。
品牌蓝V声势浩大的联动，让天猫双11更加“出彩”，也让“生活中的一抹亮色”这一主题，以更加生动的形式深入人们的生活之中。无论是“招彩猫”、“彩带”还是联合各大品牌发布的「品牌色」系列海报，都是在“色彩”主题之下，将人们生活里的情绪与感知具象化。
从去年618的“你好新生活”、双11的“美好生活共同向往”，再到今年延续至今的“生活就该这么爱”……无论主题如何更迭，天猫始终用万千好物为生活“添彩”，陪伴着消费者共同实现理想生活。
除了通过品牌片和创意动作向用户传递生活的美好，天猫在玩法和体验上，也进行着持续的优化升级。今年天猫双11不仅将“预售”“开售”的时间都提前到了晚八点，还邀请罗永浩、俞敏洪两大主播助阵淘宝直播，为用户的双11狂欢增添了许多惊喜。在服务保障方面，天猫也通过“退货运费减免”、“价保时间延长”、“多地址合并付款”等多种方式，依托平台能力持续为用户的理想生活提供助力。
十四年的天猫双11，始终关注着用户的需求与期待。不断增强的平台能力，让天猫得以汇聚万千品牌好物，为每个人的理想生活都添上一抹亮色。
相信在未来，天猫也会持续陪伴着每一个奔赴理想生活的人，带着点亮生活的好物，让生活更加“出彩”！
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