腾讯视频与虎谋皮?

上周五，腾讯视频与抖音官宣将基于“长短视频联动推广、短视频二次创作”展开合作后，除开一些对腾讯视频直接负责人孙忠怀在21年的“短视频猪食论”调侃外，操作痕迹明显的各种声音都倾向于将此次合作描述为一次字节、腾讯、二创作者和用户的多赢。

但正如一位朋友说的，似乎“抖音集团的同学都在转，而腾讯的同学都默不作声”一样，在[中二投资家]看来，这次合作对于抖音来说也许是赢麻了，但由腾讯的角度看去则是与虎谋皮，甚至更像是一次败战处理。

不少声音高唱这是腾讯与字节的一次大和解，但其实两家的上一次所谓和解也不远，在2019年底传言两家掌舵人亲自约定停止无休止舆论战后，腾讯音乐娱乐集团(TME)与抖音在2020年传出合作声音。

作为当时对抖音侵权诉讼的最频繁发起者之一，腾讯音乐在合作后开通多个官方账号并开始向抖音授权内容，抖音也以其庞大流量和与音乐内容天然契合的特点，开始成为腾讯音乐的外部营销渠道。

但这并不是故事的全部，所谓“你盯他的分润，他盯你的本金”，字节跳动注定是要入场所有数字内容形态的，音乐、长视频、网络文学、游戏、电竞直播、动漫概莫能外。在与TME合作期间，抖音自身的音乐生态也逐渐壮大，成为最大数字音乐应用场景同时，其抖音音乐人计划等搞得也有模有样。

在2022年三季度开始，抖音全力支持的汽水音乐渠道开始崛起，新增下载量基本与QQ音乐持平。作为腾讯音乐最重要的利润来源，此前社交娱乐收入也遭到抖音为代表的短视频的明显侵蚀。腾讯音乐与抖音的合作，虽然短期看赚了一些收入和流量，但从长期看恐怕弊大于利。

自2022年Q3开始，汽水音乐的AppStore总排行开始与QQ音乐接近

字节目前并未成规模入场长视频的原因，可能在于长视频的投入周期和内容产出不确定性不符合字节短平快的基因；同时长视频的广告加载效率和会员变现方式，也不是抖音擅长的。但拉高至战略高度看，作为数字内容的重要形态之一，长视频与字节其他内容生态的联动关系很强，随着字节系内容战线愈发完整，入场长视频只是时间问题。

抖音目前的心思还未放在长视频上

这是字节内容生态与腾讯内容生态的结构性矛盾，两家在数字内容层面的合作无论抱持多大诚意，也注定都是与虎谋皮的关系。除开一切短期收入和引流外，腾讯视频此次合作能为其带来的长期价值，可能就是比较符合目前互联互通的上层政策了。

一次败战处理？

一个常被忽略的事情是，作为腾讯视频业务主体的腾讯OVB（在线视频BU）是有短视频业务的。在2021年上半年，腾讯PCG事业群宣布以腾讯视频、微视、应用宝等产品为基础组建在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB），孙忠怀担任CEO、林松涛担任总裁。OVB组建的理论基础，是PCG负责人Mark此前的长、短视频联动战略，其中包括版权内容的联动。

相较字节跳动的数字内容生态，腾讯在数字内容领域曾有着明显的先发优势，自然也带来了版权优势。在腾讯还将短视频业务希望寄托于微视的2018年，微视最重要的一次增长就是来自与腾讯视频的现象级网综《创造101》的联动。

图注：微视最重要的一次增长，可能就是来自与腾讯视频IP《创造101》的联动，当然如今网综也很难

同时不管是有意还是无意，腾讯内容生态的各业务板块利用版权优势发起对抖音的诉讼，也多少迟滞了抖音的发展。然而随着微视百亿级资源投入的惊人失败和以“已实现盈利”为交代逐渐淡出视野后，腾讯在短视频的希望已经全压在视频号上，视频号甚至被马化腾形容为腾讯的“全场希望”。

理论上讲，腾讯本应继续发挥其独有的版权优势，用以支持视频号这个全场希望。但一方面，视频号的成功是基于微信事业群和张小龙特有的思路节奏，并不注重头部内容的引入；同时腾讯数字内容生态虽大，但协同性也差，即便在PCG内部的版权内容联动也不是很通畅。一个最近的例子，是腾讯视频与三体宇宙合作播出的《三体》网剧获得好评几乎同时，三体宇宙又起诉腾讯动漫对其内容的侵权。

面对字节跳动的数字内容生态继续崛起，腾讯数字内容战线上除游戏业务仍保持强大竞争力外，音乐、网文、信息流、游戏直播、体育等其他内容形态多少都面临着竞争危机，尤其在腾讯系整体转向追求盈利后，非游戏数字内容业务盈利能力差的弱点暴露无遗，主要靠削减各种开支来保持利润率。

与过去将数字内容举高到与社交并列的情况不同，近年来腾讯注意力逐渐转向产业互联网和前沿科技后，非游戏数字内容对腾讯来说已多少有一点鸡肋的感觉，至少已不再是腾讯认为的最核心战场。在业务重要性下降后，作为主要承载腾讯数字内容相关业务的PCG事业群，其战意也不再高昂。

腾讯视频选择与抖音合作以追逐短期收入和营销流量，恐怕也多少反应了这种心态。