7条长文案，句句都是洞察。-技术圈

文 | 休克文案（微信号：SHOCKCW）

在短平快的环境下，长文案似乎越来越少。

一句文案的确精悍有力量，也符合人们的阅读习惯。但有时候总感觉，少了一些故事的细节，缺少一些情绪的支撑。

通过阅读长文案，能更好地培养语感增强语言表达。

更重要的是，它在时刻提醒着，文案不是为了成为一条金句，而是站在商业层面上，展现一种产品卖点，输出一个品牌观点。

为此，做了一期长文案选题。把那些散落在时间里的长文案，拾捡起来，抄写起来。

01.

即便不结婚也能活得很好。

这样的你，即便结婚也能活得很好。

结婚，对人生来说真的是加分吗？

或许是减分呢？

工作比结婚更重要，一个人比两个人更轻松，但一个人一直生活下去又很不安。

持有这种想法的人在增加。

但是，结婚不等于必须依赖对方活下去，或许在婚姻中，精神独立的人会过得更好。

读后感：这个观点挺有说服力。应该是我这两年见过鼓励结婚，最好的文案了。

02.

车站荞麦面店的排风扇，

绝对是冲着我来的。

怎么想都会觉得过于巧合，只要人在站台，就会被酱油与汤汁袭人的香气击中。无论在发呆等车时还是匆忙换乘时，即便当时附近没有店家，不知为何，都会有味道似有还无敌漂浮在空气中。

我的食欲开关，就于这一瞬间被香气开启了。一个人的话，只需拿出点勇气，也不是吃不上。但和男朋友约会时，就有点不合适了。从来只会撒娇说“想待你在身边”的女人，突然进入“想吃荞麦面”模式，真是有点说不出口。

那个香味香得不得了。怎么想都像冲着我来的。应该。肯定。

读后感：从门缝、排风扇溜出来的香气是最好的招牌，是最有效的揽客话术。

03.

人，会成为他人的伞。

公司里、学校中、家庭内，也会下雨。

擅自了结生命，都是因为抑郁症等心理疾病。心理疾病的早期发现、治疗，与生命安全息息相关。如果你发现有人连日睡不着、一反常态地没有精神、看起来总是很累，感觉与往日不同，这表示他可能心里正在下雨。

请留意你身边的人，有没有在下「心雨」。守护心灵，预防自杀。

读后感：很喜欢这个洞察，在公司里、学校中、家庭内也会下雨。很赞同这个主张，你的一句关心、鼓励其实就是在做公益。

04.

找不到想做的事，

人生就算输了，

这种说法太夸张了吧。

你老爸我啊，觉得根本不用急。

自己想做什么，这种事不是那么快就能想明白的。肯定是这样。

爸爸我也是，工作快满三十年了，也不是很知道要干什么。

老是找不到想干的事儿。这就算输了？纯属扯淡。

可能因为如今世道不安定，所以大家都想尽快步入正轨。

其实正好相反吧。

就是因为身处这种世道，才需要像从前那样，慢慢地，慢慢地，思考自己到底是谁、喜欢什么。

人生是很长的。

不知道会在哪里输，也不知道会在哪里赢。

想做的事，别管什么时候，找到了就好。

把眼前的事情做好，渐渐感觉有意思，好像喜欢上了，于是找到了喜欢的事。这种情况也可行嘛。

你爸爸我，好像就是这样的。

读后感：以后有小孩了，也想给他写一封这样的信。人生的输赢，不知道在哪里，慢慢来。

05.

那么，洗掉一切吧。

绝对要赢。

这样说着，付出了几乎要渗出鲜血的努力，没想到却失败了。

就是会有如此努力依然败北的时刻。

失败是无情的。

但是，真正的胜负从这时才开始。

面对这个失败，接受它，将它化为能量，冲向下一次的挑战。

那么，洗洗睡吧。

人生还很长。任何时候都能挽回。

为了有朝一日能这样想：“那个时候，还好输了。”

读后感：这是一条很有感染力的肥皂文案，洗掉失败的情绪，洗掉一时的悲喜得失，从情感上陈述产品卖点。

06.

只有一个人点赞，

或许才是真的赞。

发朋友圈，没有众多点赞，就会不安心。

或许这都是可以轻松与人联络的时代的错。可是，偶尔也会这样想——比起百余人点赞，更想要一人的赞赏。

想对那一个人传达无法分享的话语。

一个人写下对一个人的思念，文字中满是连文字都无法表达的情绪。这样得到的回复，一定是无可取代的大写的“赞”。

那么，就让这支笔成为与某个人联结的工具，写下你只想对那一个人说的话吧。

读后感：朋友圈发的再多，表达情感再激烈，都不如去写一封信吧。挑选纸张、练习字迹、装进信封……花的这些心思，对方都能读到。

07.

为什么看到夕阳，

肚子就饿了呢？

因为

这是秋刀鱼烤到恰到火候时的色泽；

是南瓜煮至热腾腾的雾气；

是舞菇天妇罗炸得脆脆的颜色；

是芋头煮到焦脆的光泽；

是秋茄子到了最美味时节染上的颜色；

是菜饭散发的暖人气味；

是在家人的笑颜中闪耀的酱油的色彩。

读后感：我只能感叹一句，识食物者，为俊杰啊。

——

在这些长文案中，可能看不到什么双关、押韵……

捕捉生活的小细节，反而让人有画面感。朴素地讲述一个观点，同样很打动人心。

文案的首要目的是宣传产品。但促进消费，不是它的唯一作用。

希望我也能写出这样的文案，虽短期不能带来销售转化，但能让人或照见自己，或重获希望。