- “企业类直播”的思考ing
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2022-02-09 17:31
从事直播有段时间了,下面为对企业类直播的一点感想,也许是我的个人见解,没有特别的深入细节,主要是从三个方向,客户/推广方向,平台/工具方向,交互互动方向。
<优酷首发直播为背景>
以下为ppt的截图展示,希望多多交流
直播的思考,如果是非秀场,非游戏的直播,我们还能做什么?
展示市场上可搜到的直播app,当然还有没搜到的,但同质化非藏严重。
平台:直播的回击平台,体现了内容的调性工具:直播是工具,如何在平台上让用具与内容结合
推广宣传:自身平台的影响力
互动形式:以b端客户为驱动,为c端客户而设计,目标不同,形式不同
品牌化留存:对于直播方的品牌沉淀,有沉淀用户才会有留存
我的应该要做什么:
如何为客户提供更好的“直播工具”?
如何强调自身平台对客户的吸引力?
如何更好的“让内容可持续生产”?
如何把用户与客户的“互动”融合?
平台:平台调性
1平台的内容属性(与其它平台有什么区别,就像斗鱼与花椒之间的区别)
2平台直播方的属性(主办方,内容生产方)
3直播的品类分类(内容丰富与否,垂直与否)
推广宣传:主办方+平台
1平台自身的内容饱和度,如果不饱和怎么补充
2对优质直播的推广
3主办方对自身直播的推广
4更多相关平台的合作互推(如剧场平台,活动平台,都有可能转化为直播的生产方)
工具b端工具需求可从以下几个方面入手去思考
1直播成本
2便捷性
3多端同步
4互动性
5用户数据分析报表
6宣传成本以及效果
c端用户1,c端用户的粘性都比较弱,在娱乐性较强的情况下,可以在本身视频的基因下与电商结合,引导购物/红包/等等的方式,在平台有留存既有黏性,如有长期留存,必定要研究用户的长期需求,把需求转变为平台利益。
2,内容的“调性”方向影响c端用户对平台的印象。
品牌化留存b端客户
1类似“自频道”的品牌化
2直播的留存:主办方的留存价值
3品类中主办方的带动
互动形式:以b端需求为基础,为c端用户而设计
1因为在c端用户并非强黏性,互动非对特定的人,依靠点对点的互动可执行性太弱。
2需要大多数b端客户的需求/平台的互动功能,来带动c端用户的活跃。
3问题用户的自主活跃性弱
平台:突出直播内容(主运营+合作)
工具:满足客户的需求,并转化为产品化#微吼直播#
商品:直播为工具,#菠萝蜜直播#
直播:以直播为工具,做平台(容纳更多的直播模式)提供直播服务(为b端客户)把多端的优势利用起来。
工具:模块化组件服务,满足不同的模式需求,基础服务设计+定制服务设计 的结合,以移动优先。
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应多位网友的建议与要求,我更新文字版,在每张图片下面会显示相应的文字。
作者微信:lifcory