目标知识直播平台，《张朝阳的物理课》背后的“微言大义”

张朝阳的物理课

搜狐创始人张朝阳正在直播一线投入越来越多的时间和精力。

12月5日12时，《张朝阳的物理课》第九期准时开播。搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳坐镇搜狐视频直播间，结合前几期提到的“经典力学的第一次窘境”，介绍了黑体辐射现象，视角重回19世纪，试图“拨开”物理学天空上的“乌云”，解答当时物理学家无法理解的“绝热指数与实验数据不符”的问题。由此引出了普朗克黑体辐射公式，介绍量子论诞生的背景。

就全网来讲，这样的高质量物理学讲座直播也并不多见。张朝阳搜狐CEO背后的另一重身份是清华物理系毕业的高才生、麻省理工学院的物理学博士，虽然多年没有研究物理，但其见闻和阅历却远超一般的物理教师--尤其是就知识启蒙而言。直播间里网友纷纷抓住机会，踊跃提问。

为了直播课上得更生动，张朝阳还一改往日形象，戴上一顶鸭舌帽，打扮成19世纪数学物理学家、“热力学之父”开尔文的样子。

而这已经是自11月5日开始，《张朝阳的物理课》的第九期。

如果再往前看，《张朝阳的英语课》直播从2016年推出至今已经坚持5年，累计直播上千场。

张朝阳为何变身“张老师”？

CEO们偶尔搞一场直播是炒作，十场直播是敬业，但如果像张朝阳这样坚持五年，累计直播上千场，是很有一些背后东西值得挖掘的。

就这个角度而言，如果要找张朝阳变身“张老师”的原因，需要从多个维度进行观察。

首先，能够持之以恒亲身进行知识直播达数年之久，这必然是张朝阳本人的兴趣所在。

张朝阳虽然是清华物理系出身，但当年在学校里“兴趣”的比例并不大，但人到中年后，却重新发现了对物理的兴趣，并通过直播向网友分享出来。

张朝阳自己也说：“一半是我自己的兴趣”。

与“兴趣”并列的另一大原因是“公益”。

传统概念中的“成功人士”因其阅历、智商、情商、资源等等原因，常比一般人对世界有更深刻的认知，如果有兴趣于传道受业解惑，其公益作用也往往大于普通的“老师”。

在古代，普通人遇到这种老师的机会很少，人们甚至把得到名师指点解读为“贵人相助”。但有了互联网和直播以后，世界变得更平了，知识鸿沟被填补，张朝阳这样的老师变得越来越多，也希望，未来社会上张朝阳们变得更多。

打开知识直播新赛道

《张朝阳的物理课》一半是出于张朝阳的兴趣，另一半则是因为“搜狐视频”。

张朝阳发现，通过《张朝阳的物理课》这样的知识直播，有可能为搜狐视频打开一条直播新赛道。

当下中国互联网界的直播市场实际上几乎已经被抖音和快手两大平台独占。这是现实，但却并非没有后发者崛起的通道。

虽然抖、快受众广泛，但其基因却都还是属于“秀场”，大家基本上刷快手、抖音是为了寻求快乐，更有“价值”的知识直播还是一片蓝海。张朝阳希望通过自己亲力亲为的示范效应，为搜狐视频在知识直播领域打开一条新赛道。

从这个维度再看《张朝阳的物理课》，就会发现在“兴趣”之外，搜狐视频实际上还下了很大功夫进行产品开发，比如在《张朝阳的物理课》上除了可以打赏，还可以付费提问，这就属于创新；网友还可通过“直播白板”学习，也有“课代表”将课堂笔记，发布在搜狐新闻客户端“关注流”上，方便网友查漏补缺。这种可追溯性，同时也释放了搜狐视频的内容活力。

按时间线看，张朝阳认为，如果说娱乐秀场直播是直播的第一赛道，直播带货是第二赛道，那么搜狐视频开启的就是以价值直播和知识直播为特色的第三赛道。

未来数年之内，知识直播有望作为第三赛道崛起，背后又有三重优势。

首先从知乎开始，到老罗的“得到”，知识传播市场在中国已经培育了很多年，用户对此已经有了很高的接受度；其次，比“知乎”和“得到”，知识直播又有更清晰的商业场景及收益模式；第三，搜狐作为中国最早的一批网络平台，除了自有大量流量之外，还积累了大量的“老师”资源。

当然，这些优势和资源都需要有力的整合与融合，才有可能形成一条新的竞争力赛道。

所以张朝阳说：为了吸引播主，会在流量和产品方面给予支持。“现在有打赏功能，直播回放，广告，未来还有开小课，付费课，产品都在开发当中。使得这些播主一方面传播自己的知识，还有一些回报。”他表示，知识传播是长久的事情，要立足长远，最重要的是吸引很多播主入驻，吸引受众。

在知识直播领域，目前搜狐视频已聚集了一批在专业领域极具影响力的专家学者，分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业知识内容，涵盖大众衣食住行的方方面面。

“各行各业有一技之长的人来表达自己，传播自己的知识，包括我带动科技播主的入驻，作为媒体平台，是打造知识直播平台的努力。”张朝阳说。