数字“三品”大赛·创品牌(一)无纺布优品营销不畅，品牌缺乏影响力
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· 2023-11-13
所在行业概况
无纺布又称非织造布，是一种无需经过纺纱织布而形成的织物，主要通过将纺织短纤维或者长丝进行定向或者随机排列，形成纤网结构，然后采用机械、热粘或化学等方法加固而成。无纺布没有经纬线，突破了传统的纺织原理，在生产方面具有工艺流程短、生产速率快、产量高、成本低、用途广、原料来源多等特点；在产品特性方面具有质轻、柔软、透气、环保等良好特性，且不同种类无纺布还具备特定功能属性。生产制造无纺布的工艺有很多种，根据使用原材料的不同，以及所需要的产品特性不同，可以选择不同的生产工艺方法，如水刺法、热粘合法、湿法、纺粘法、针刺法、熔喷法等。我公司生产的是直铺三梳水刺无纺布。
命题企业概况
河北宏润新型面料有限公司是建于2004年3月的大型纺织企业。业务领域涉及纺纱、无纺布、针织服装、印染、仓储、金融、地产、教育等。被河北省政府列入“十一五”期间首批10家重点产业支撑项目，产品荣获“河北省科技新产品成果证书”“河北省科学技术进步奖”，企业被认定为“河北省高新技术企业”“河北省农业产业化龙头企业”，并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、T45001职业健康安全管理体系、T23331能源管理体系认证，是全省百强民营企业，国家级农业产业化龙头企业。
问题聚焦
直铺三梳水刺生产工艺是公司无纺布生产特色与核心。公司采用德国特铝茨勒先进机器设备，投资3亿元，年产2.65万吨，采用智慧化三梳水刺无纺布管理生产线，具有高速、高产、质量稳定等特点，填补了周边地区水刺非织造布的空白。
直铺三梳“夹心”水刺无纺布的出网形式为直铺梳理成网。公司采用三台梳理机六层纤维网的生产方式，具有如下优势：
（1）同原料、同克重下，6层网相较于传统工艺常见的4层网，纤维网均匀度更高，纵横强力比低，横向强力更好，布面质量更细腻、光滑。部分产品指标可以媲美交铺产品，性价比高，能降低客户产品的成本。
（2）两台梳理机可纺克重范围在40-80克，三台梳理机可纺克重范围在40-120克，可根据需求提高单位产品的克重。
（3）能生产3/7、2/8、4/6、5/5夹心品种。4层棉网只能生产混纺品种，例如5/5TR比例的产品。6层纤维网的上下两层是黏胶、中间两层是涤纶。三梳的夹心产品，能帮助客户开发新的单品，丰富客户的产品结构，做到差异化。
直铺三梳“夹心”三明治水刺无纺布是公司特色新品。“夹心”卷材产品可以使客户在降低成本的同时有更多的选择，但卷材“夹心”成品却没有形成核心竞争力，营销不畅，缺乏品牌影响力。
预估成效
运用数据挖掘分析等技术手段，建立用户画像、需求预测模型，帮助企业把控市场热点、客户偏好、消费趋势，打开数字营销网络路径。根据市场实时反馈，优化营销策略，动态调整设计、采购、生产、物流等方案，高效培育运营能力，提高公司卷材“夹心”成品核心竞争力，扩大品牌效应。
我要答题
大赛报名通道现已开启，参赛团队可登录大赛官网（https://sanpin.domesee.com）报名参赛。注册报名和参赛作品提交截止时间为2023年12月15日。
本届大赛赛程由赛题征集、赛题评审、通知发布、参赛报名、初赛评审、决赛评审六个阶段构成。大赛赛程时间为2023年10月-2024年2月。10月-12月为参赛报名阶段。12月底，大赛进行初赛评审；2024年2月，大赛举办决赛评审。赛程结束后，大赛主办方将举办全国数字“三品”创新发展大赛赛果发布系列活动，发布比赛结果及系列智力成果。
