是时候该量化“新国货”了

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文｜李庆山

题图｜Pexels

“每个消费品都值得重做一遍”，近年来新国货品牌蓬勃发展，无疑是对这句话最好的诠释与延展。

新兴品牌通过资本市场助力成功上市，传统品牌通过创新产品焕然新生，新国货品牌正在以前所未有的品牌表达力拥抱消费者。而Z世代、00后等新的消费者逐渐成为消费主力，大国崛起的成长背景让他们积极、乐观，拥有更强的本土文化自信。新国货品牌迎来黄金发展期。

今年以来，各类“国潮”、“国牌”的活动层出不穷，也侧面验证了“新国货”的热度。

出于研究的好奇，我们在思考，究竟什么是“新国货”？是否有一套标准可以甄别“新国货”？于是我们做了大量的桌面研究与访谈，查看了很多文章，翻阅了近20份报告。遗憾的是，我们并没有找到满意的定义，更不用说评判“新国货”水平的标准。

于是我们开始组建“新国货”专家团，动用内部外部的智慧，为新国货下了定义与标准，并且围绕新国货开展了首届亿欧EqualOcean新国货品牌CoolTop100榜活动。

新国货的定义

亿欧EqualOcean对新国货的定义：新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。

新国货品牌具有以下三个主要特点：

品牌创立于中国，且品牌所有权一直在中国。即不是国外品牌，不被外资控股，不被外资收购。

主营产品主要是实体消费品。一个品牌可能有多个子品牌或多个产品，但主营产品应是消费者可以购买的实体消费品，而不能是虚拟产品，也不能是平台类产品。

品牌理念契合中国文化内涵或者中国传统精神。如水墨、故宫的中国传统文化或IP，或彰显坚韧、拼搏、进取等传统东方美学。

新国货的量化

有了定义，就可以圈定新国货品牌的范围。在新国货品牌CoolTop100榜的活动中，历经两个多月的时间，亿欧EqualOcean通过面向全国征集，以及亿欧数据库筛选、亿欧各方评审团推荐，共收到1000多个新国货品牌报名。

从1000多个品牌选出100个品牌，就需要一套指标。于是我们再次多方研讨、验证，制定了一套针对新国货的指标体系。

经过第一轮的评审，我们最终推选280个品牌入围。入围的品牌不乏有穿越百年的老字号传统品牌，更有获得资本市场青睐的新兴品牌。我们已经将这280个入围品牌提交各方评审团进行评选，最终会入选100个品牌。

我们希望通过这样的活动，让市场与消费者看到不同的新国货品牌在各自领域焕发的品牌表达力，将榜单交给市场与消费者，一起见证新国货品牌的发展。

新国货营销的量化

新国货有新的营销方式，我们也在努力量化营销指标。在我们梳理新国货的营销、破圈方式时，我们发现，大部分新国货品牌都会推出“跨界联名款”。

因此我们决定，先量化“跨界”。为更好地完成这件事，亿欧EqualOcean与京东东跨院联合研究与发布基于主榜的跨界产品榜单——新国货品牌CoolTop跨界产品榜。经过征集与评选，最终会有30个跨界产品案例进入跨界产品榜的各大细分榜单。

经过前期征集，现已有100多份跨界产品案例报名。通过主榜的指标研究经验，我们也做出了跨界产品榜的指标体系。

跨界产品案例仍在广泛征集中，如果您的公司有优秀的跨界产品案例，可以发送给我们。

亿欧EqualOcean×东跨院-新国货品牌CoolTop跨界产品榜报名通道：项目负责人李庆山（liqingshan@iyiou.com），分析师陶艳梅（taoyanmei@iyiou.com），分析师兰艺（lanyi@iyiou.com）。

如果您有意向报名主榜，或有意向加入我们的评审团（平台、资方代表、专家或网络红人等），也可以联系以上邮箱。

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