独家|中国移动2021大屏终端集采量：5410万机顶盒+14.1万电视机

据工信部统计，截止2021年11月底IPTV总用户数达3.47亿户，而三大通信运营商的固定宽带接入用户总数为5.35亿户，IPTV渗透率约为65%，新增用户量已明显放缓。

从大屏智能终端采购情况来看，在公开的招标网上，已几乎看不到中国电信、中国联通的身影，还有大动作的，就只有中国移动了。

据流媒体网不完全统计，2021年，中国移动智能机顶盒采购量约5410万台，其中中国移动从集团层面统一集采，采购量达3570万台；同时咪咕也集采了65万台。此外，中国移动智能电视一体机采购量约14.1万台。

从公开的招标网上披露的信息来看，在智能机顶盒方面，中国移动近几年的机顶盒采购量一直居三大通信运营商之首。从2016年的3500万台，到2017年的5500万台，再到2018年的10270万台，2019年的3450万台，2020年的1510万台，2021年的5410万台。

这其中，包含了中国移动集团层面的机顶盒统一集采，几乎每一年都在进行，从2018年的5000多万台，到2019年的3400万台（中国移动+咪咕），再到2020年的1500万台，以及2021年的3570万台，不难看出中国移动对大屏业务的重视程度。截至2021年上半年，魔百和用户达1.54亿户，渗透率达74.8%。

在用户规模触顶的当下，中国移动2021年的终端集采却不降反增，可以预见其TV业务还将持续扩张。

从中国移动固网宽带的扩张情况来看也能印证这一趋势判断。近几年中国移动的宽带用户量在大踏步扩张，每一年都是千万级的用户净增长。尽管目前固网宽带用户规模已基本触顶，但中国移动2021年依然新增用户2978.5万。

再看中国联通和中国电信，从固网宽带层面来看，虽然2021年依然在稳步增长，中国电信新增固网用户1118万，中国联通新增固网用户895.1万，但和中国移动相比仍有差距。同时，智能机顶盒的采购数量也在大规模缩减。

2021年，中国移动除了对智能机顶盒的招标之外，部分省公司还进行了智能电视机的招标。不过中国移动的智能电视机采购量近年来一直在下滑，从2019年的330万台下滑到2020年的74万台，到2021年总计仅采购约14.1万台。

从地区来看，2021年中国移动从集团层面统一集采了8万台，同时部分地区也进行了采购，主要是浙江、湖北、江西、天津、广东、贵州、新疆以及青海等地。这其中，浙江移动、湖北移动一直是智能电视一体机的采购大户。

从电视机品牌来看，主要涉及创维、TCL、康佳、小米、华为和海信，其中TCL采购量最多，达99200台，占比约70%。

从采购的电视尺寸来看，32吋-65吋各型号皆有，但55吋以下的采购量占更大比重。

总的来看，中国移动对智能电视一体机的采购大量缩水，试图利用电视一体机来建立和用户之间更牢固的关系的这条路似乎没有走通，或许最终仍需要回归到提升内容质量、服务质量，与运营能力上来。毕竟，仅仅只是和用户建立联系还远远不够，规模红利不再，盘活用户才是当务之急。

附：中国移动2021年智能机顶盒和智能电视一体机采购详情

备注1：中选人为深圳创维数字技术有限公司，烽火通信科技股份有限公司，中兴通讯股份有限公司，广东九联科技股份有限公司，中国移动通信集团终端有限公司，青岛海信宽带多媒体技术有限公司

备注2：中选人为易视腾科技股份有限公司，北京朝歌数码科技股份有限公司，四川长虹网络科技有限责任公司

备注3：中选人为深圳市柏英特电子科技有限公司

备注4：中选人为深圳市凯利华电子有限公司

备注5：中选人为深圳市凯利华电子有限公司

备注6：中选人为中国移动通信集团终端有限公司福建分公司、深圳创维数字技术有限公司、中移物联网有限公司

备注7：中选人为深圳创维数字技术有限公司、中兴通讯股份有限公司、深圳市兆能讯通科技有限公司

备注8：中选人为中国移动通信集团终端有限公司、中移物联网有限公司、深圳创维数字技术有限公司、中兴通讯股份有限公司

备注9：中选人为深圳市兆能讯通科技有限公司、烽火通信科技股份有限公司、深圳创维数字技术有限公司

备注10：中选人为中国移动通信集团终端有限公司江苏分公司、深圳创维数字技术有限公司、中移物联网有限公司、咪咕视讯科技有限公司

备注11：中选人为深圳创维数字技术有限公司、四川天邑康和通信股份有限公司、深圳市兆能讯通科技有限公司

备注12：中选人为深圳创维数字技术有限公司

（作者：流沙、亚丽）

精彩推荐

本期编辑/季堰

联系我们/17338112792（微信同号）