圣诞活动还能这么玩！杭州国大再次出人意料-技术圈

编者按

临近圣诞季，各大商场的圣诞亮灯仪式已经成为每年必不可少的营销活动，也是商场之间“才艺比拼”的重要节点。

但大多数商场挖空心思的营销往往千篇一律，缺乏亮点。在武林商圈，杭州国大城市广场属于“另类”，在营销上，一直独辟蹊径。

去年，他们凭借“我要做一棵树”圣诞创意活动入围《联商网》评选的2019中国零售年度创新营销事件，7棵非传统意义上的“圣诞树”深入人心。

在某种程度上，国大的这个营销案例，给购物中心的圣诞营销带来了一种可行、崭新的创意可能性。

今年12月，国大“我要做一棵树”第二季归来，玩法有了升级，概念做了延伸，同样的7棵“树”，分别赋予不同的涵义，也融合了国大一整年来的主要活动和主张。

商场之于城市，是地标，也连接着各式消费者。而国大也想通过这些“树”点亮杭州生活之光，种进顾客的“心中”生根发芽。来看看他们的案例。

去年12月，杭州国大突发奇想，在门口种下7棵树。

没有一棵传统意义上的树，这些“树”，本是门前骑楼高9米、直径1.2米的水泥柱，经过创意加持，成了这个城市里最声势浩大的树林，因为种在人心。

今年12月，“我要做一棵树”第二季归来。国大邀更多的人，种更多的生命之树。

心情之树、骑士之树、直播之树、爱豆之树、戏剧之树、艺术之树、公益之树，依然是7棵树，同样的数量，不同的种子。

谁是种树人？国大的顾客。

种树为什么？点亮杭州生活之光。

这1年来，都市男女老少，在国大这片土壤洒下过形形色色的种子，国大是见证者，收集者，记录者。

今年，国大除了种树，还要造一个树屋。

说到树屋，你可能会想到霍比特人的家，或是电影《树屋上的女孩》。这是一个让人瞬间与宫崎骏动画联系起来的童话建筑，更是带有奇幻色彩的避难所。

树屋大隐隐于市，悬于商场中央，坐看人来人往。

树屋效果图

树屋外是7棵树，从地下2楼破土，野蛮生长至地上9楼。跨越十一层高度，展现了生活的千姿百态。

心情之树——关注每一个你的心情与情绪变化，记录2020年来杭州60W+人的心情，你可以把它当成是“杭州城市心情实验”大型人文实验的一场年度狂欢趴。心情之树虚位以待，欢迎文末留言，一起做种树人。

骑士之树——聚焦全城外卖骑手，呼应疫情期间国大发起的“谢谢骑士”活动，致敬时代中的平凡个体，和他们勇敢的心。守护杭州的骑士们，也值得被这个城市守护。

直播之树——主角是国大土播鼠，眼见为实，一个吃喝玩乐购，在线种草、连接、交易的平台。12月12日，恰逢国大土播鼠第100期，邀请你来听听它这一年的播种之旅。

爱豆之树——关注城中饭圈粉丝文化，传递年轻群体独特的情感表达。爱豆应援在Park，12月微店Park粉丝嘉年华，时代少年团、博君一肖、内娱101等超多粉丝专场等你来打卡。

戏剧之树——国大携手杭州演艺集团，以整个商场为剧场舞台，成功举办国大戏剧节暨2020杭州国际戏剧节「种子单元」，主张“每个人都是生活的编剧”，舞台无界，让更多普通人更近距离参与到艺术中来。

艺术之树——以书法家王冬龄的一个“推”字，推开杭州首个进入商业中心的恒庐美术馆，也推开萦绕在国大5楼的思考和想象。

公益之树——“你想要幸福吗？你给予幸福了吗？”国大联合“母亲微笑行动”公益组织，将目光看向唇腭裂儿童，呼吁社会力量，让爱发声，将微笑还给更多的唇腭裂孩子。

这7棵树，融合了国大一整年来的主要活动和主张，寄托城市人文，记录平凡瞬间，以个人感动，由群体定格，为城市喝彩。

国大树屋，屋里屋外，皆是风景。

树屋中心的混天绫，高26.7米，重15吨，如树干般挺拔矗立。混天绫是国大的精神堡垒，7棵树也是，即将建成的树屋，更是。

树屋效果图

走进树屋，7个树洞分布四周。每个树洞镶嵌一块屏幕，你可以拿起边上的耳机，通过影像资料，了解每一棵树的前世今生。

树屋效果图

你也可以在树屋，什么也不做，只是放空或发呆。树屋与世界保持距离，都市人可以逃到高处去尽情做白日梦，让心灵来个「光合作用」。

当然，一棵树的成长，离不开阳光雨露和土壤。

国大7棵树的成长，立足于国大对这座城市、对每一位顾客的感恩和希望。

无论是持续关注人们心情变化倾听城市秘密的杭州城市心情实验；亦或是传递“每个人都是生活的编剧”理念的国大戏剧节，国大致力探索“现代人的趣味主义”，打造美好生活新体验，以四季轮回，用热忱和坚持，见证了这个城市多维度，多角度的A面、B面、C面，甚至更多面。

作为城市生活亮点的探索者，国大的2020是枝繁叶茂的一年，也是积累沉淀的一年。

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