百度Q2财报超预期：智能云、广告业务强劲，抓住大模型机遇将迎来10倍机会-技术圈

“百度智能云持续季度盈利。”

作者丨房晓楠

编辑丨林觉民

8月22日，百度发布了2023年二季度财报。

数据显示，二季度，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到80亿元，同比增长44%。营收和利润双双实现大幅增长，超市场预期。

备受关注的百度智能云收入达到45亿元，同比增长5%，实现连续季度盈利。李彦宏对此表示：“我们的业务比以往任何时候都更为健康，为未来的增长奠定了坚实的基础。”

得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动，百度第二季度核心营收和利润增长加速。数据显示，核心收入达到264亿元，同比增长14%。其中，百度核心的在线营销收入达到196亿元，同比增长15%。

在智能驾驶方面，2023年第二季度，萝卜快跑提供了71.4万次乘车服务，同比增长149%。截至2023年6月30日，萝卜快跑累计向公众提供的乘车服务数量达到330万次。

财报发布后，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。”百度将继续致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。

这是百度继发布AI大模型之后的第二次财报，亮眼的数据表明，AI大模型正在重塑百度全线业务。

攒了那么多年的AI技术，终于给百度在新的战场上攒出了一个主动权。

百度智能云增长空间大，MaaS或成最大商业机会

纵观百度二季度的各条业务线，作为第二增长引擎，百度智能云的表现依然亮眼，AI大模型的利好潜力初见成效。

今年5月，百度Q1财报显示，百度智能云实现了八年来的首次盈利。这是继3月发布AI大模型后首次的财报披露，虽然主要增长是依靠AI需求的增加推动的，大模型带来的影响还未显现，但取得这么好的成绩，还是给了百度很大的信心：AI大模型带来的利好，正加快百度智能云改变固有云市场格局的步伐。

众所周知，在云计算这场游戏中，百度智能云不是最先入场的，但要论最早布局AI，并在云计算市场中灵活运用AI这张牌的厂商，百度最有发言权。

早期，相较于其他云厂商聚焦做IaaS、PaaS云平台，百度智能云早早开始发力AI，在打一种“很新的战争手段”。

2019年确定 “AI +云”的差异化打法；2020年宣布云智一体战略；2022年发布“云智一体，深入产业”的全新战略，以及“云智一体 3.0”架构，构成一套“芯片-框架-大模型-应用领域”的智能化闭环途径，实现端到端升级。

而正是这种AI技术+差异化路线的双重加持，让百度智能云获得了高速增长。

今年7月，IDC发布《IDC中国AI公有云服务市场份额，2022》报告。报告显示，2022年中国AI公有云服务市场增速达到80.6%。其中，百度智能云市场份额占比第一，增速达69.7%。

而这已经是百度智能云连续四年、第八次排名第一。

如今，随着生成式AI的火爆，一直以来主要聚焦在IaaS领域的云计算竞争，也因AI大模型的介入，使得战场进行重新升级，一场围绕MaaS（模型即服务）的新的云计算战争开始打响。

其实，李彦宏已经不止一次在公开场合表示，AI将颠覆现有云计算市场格局：“大模型是Game Changer，它会彻底改变云计算的游戏规则。”过去，云计算主要卖的是算力、看速度、看存储。今天，云计算公司主流商业模式从IaaS变为MaaS。

赛迪顾问表示，模型即服务(MaaS)将成为云服务市场新增长点，预计2023年中国大模型云服务市场规模为261.5亿元，占中国云服务的比重将达到10.3%。

而在这一点，百度的先发优势依然明显。

百度集团副总裁侯震宇曾向雷峰网表示，在国内目前没有任何一家企业像百度一样，在智能计算的核心领域拥有全栈自研的关键技术，在芯片、框架、模型、应用全要素的每一层都有领先的技术基础，包括从最底层的硬件AI芯片到自主可控的飞桨深度学习框架，尤其是大模型，目前百度在这几方面做得非常领先。

今年3月，基于文心大模型打造的百度新一代知识增强大语言模型“文心一言”公开邀测。但其实早在2019年，百度就开始着手进行预训练模型研发，同年3月发布中国首个正式开放的预训练模型ERNIE1.0，并于2021年12月将ERNIE3.0升级为全球首个知识增强千亿大模型——百度文心大模型。

基于文心大模型，百度已经在新能源、汽车、政务、交通、金融等重点领域布局11个行业大模型，将大模型融入到垂直领域，真正做到产业实践和商业落地。

比如，在新能源领域，百度联合国家电网有限公司发布电力行业文心大模型，在电网设备、客服等实际业务场景进行试点验证，可以显著增强电网运营的精细化、自动化、智能化水平。

相较于前几波AI浪潮，这一波AIGC浪潮的落地应用场景更丰富，大模型正在探索与千行百业的落地应用场景。

但对于选择什么样的大模型？如何应用？对于具体应用场景的开发者和企业用户来说，仍然是一道难解的题。

为此，今年5月，百度面向企业推出了千帆大模型平台，这是全球首个一站式的企业级大模型生产平台，不仅提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，还提供大模型开发和应用的整套工具链。

千帆大模型平台希望可以打造出一款好用的大模型商店，让企业用户可以根据自身需求选择最适宜的大模型。

不仅如此，百度智能云还在不断对大模型商店的功能和服务进行升级。如今，千帆大模型平台已经全面接入LLaMA2全系列、ChatGLM2、RWKV、MPT等国内外33个大模型，是国内拥有大模型最多的平台。

凭借在AI大模型上的优势，百度智能云正在试图重新定义新的游戏规则。

广告收入稳健，大模型带来智能营销新范式

从Q2财报可以看出，百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

今年6月，百度APP月活用户数达6.77亿，同比上涨8%，百度用户基本盘稳健。

整体来看，在经济复苏的大背景下，百度广告业务迎来稳健增长。

今年7月，高盛分析师在研报中表示，于向生成式AI转型方面，百度是中国互联网公司中最有优势的公司之一，其人工智能产品组合不断扩大，涵盖四大生成式人工智能基础服务。除了人工智能，百度的搜索广告业务正稳步复苏，对线下中小企业商家有很高的曝光率。

这正是因为，在AIGC时代，百度正凭借在AI大模型的积累，带来智能营销新范式。

如今，随着用户审美的不断提升，对商家广告的内容质量要求越来越高，企业广告创意需求激增，但营销成本过高，传统中小企业很难承担。比如，在传统的营销内容生产中，往往需要专业机构来制作内容，流程复杂、周期冗长、成本高昂、效率低下。在节奏愈来愈快的互联网时代，传统营销打法很难适合，业界亟需一种新的内容生产方式。

而不断在各个领域焕发活力的大模型，将有机会重塑营销领域。

今年6月，百度展示了AIGC营销创意平台—“擎舵”，基于大模型能力赋能营销及商业发展。

据介绍，“擎舵”通过多模态内容生成，可轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，可以实现2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳曾表示，希望百度营销推动商业生态重塑与变革，从内容开始点亮跃迁之路，让AI走下“神坛”，让更多的中小企业可以以适合的方式，拥抱AI大模型，拥抱AIGC。

据悉，未来擎舵平台将围绕“营销场景”“企业营销”“业务⾏业”等维度，精细化助⼒企业降本增效。

总而言之，从百度发布大模型后的第二份财报中可以看出，不管是百度智能云，还是百度智能营销，亦或是智能驾驶等业务，百度大模型的基础能力正在不断融入到云、搜索、自动驾驶等产品服务体系中，继而推动业务的增长。

但这一份成绩，还只是百度在大模型时代的一小步，毕竟当大家都在野蛮生长时，没有谁敢停下或是放慢脚步。