中国电商直播同比增长超两倍，微信视频号是最大变量
TV大数据洞察
共 776字，需浏览 2分钟
·
2022-03-01 13:20
点蓝色字关注“智能电视大数据”
经过超十年的孕育及发展，直播电商2019年正式进入公众的视野，2019年也被认为是中国直播带货元年，直播电商进入真正意义上的爆发期。
直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的“流浪堰塞湖”，急需找到大市场容量的行业进行流浪变现，而此时传统电商平台流量已经增长红利期已过，流量成本高企，短视频与传统电商存在巨大流量成本差异，这种成本优势直接决定了直播带货平台可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家，最终促成了直播带货行业的爆发。
直播电商最终是否能够成为电商的重要模式，为消费者持续创造价值，目前尚不得而知，但是能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可。
短视频用户超9亿，已成为重要的国民应用
广告、电商变现模式已成熟
2021上半年中国电商交易额超六万亿元
是短视频平台理想的流量变现场景
直播电商用户消费习惯正在形成
改善服务体验，提升用户粘性成为最棘手挑战
2021上半年中国直播电商交易额超一万亿元
同比增长超两倍
直播电商竞争格局呈现3+X格局
微信视频号是最大的未知变量
快手直播带货业务
与抖音的直接竞争中疲态尽显，后劲不足
女性是带货主播的主力人群
男性主播增长迅猛，占比近四成
大量带货主播聚集在大城市的“直播工场”中
新一线城市主播占比近半
以上为部分内容
点击下方图片或扫描下方二维码，获取全文内容
▌文章来源：Fastdata极数
评论