营销设计｜京东2021年新春伴手礼项目复盘-技术圈

▲点击"三分设"关注，回复"社群"加入我们

欢迎来到专业设计师学习交流社区

三分设｜连接知识，帮助全球 1 亿设计师成长

转自：京东设计中心JDC

编辑：刘丽

共 1957字，预计阅读 5 分钟

一、项目背景

在过去的一年里，我们被一场突如其来的疫情封印住了，每一个人都体验了一次人生中最为漫长的宅家时光。疫情的反复使大家的出游计划被搁置、被暂停，多地开始倡导要原地过年，大家似乎都被限制了自由行动，一年都没有摘下的口罩让我们无法忽略这段经历。

接到新年礼盒的项目需求后，小组成员与业务侧考虑在主题立意与风格上做创新，突破春节在大家脑海中既定的民俗风格，结合 2020 的特殊境遇，用礼盒承载一份祝福、一份期许，记录特殊的 2020 年。

二、2020关键词

我们总结了一些 2020 年搜索量很高的关键词。

三、头脑风暴

一个好的主题是后续一切设计的切入点，怎么样的主题是一个好主题？

我们认为一个能与大家切身相关并能引起员工广泛共鸣的话题就是一个好的主题。这场疫情，注定成为我们这代人的集体记忆，围绕情感共性去思考是一个好思路。小组成员前期针对本次礼盒主题抛出了多份设定方向。从自身的情感出发，今年我们自己对新年也有很多的寄托，大家的新年 flag 与愿望清单里都会有旅行计划，每个人最想要做的事情就是 “出去玩”。所以经过与业务方讨论，我们决定结合当下时事环境，敲定以 “假日旅行” 主题方向入手，并将主题定为 “DOGA’S HOLIDAY” 。我们期待这次的旅行主题是有温度的，能在 2020 这段不平凡的年度记忆里，给大家送去一份迎接自由的期待与祝福。

四、设计思路

合理选品
有了明确的旅行主题，我们就很容易聚焦品类的选择范围，并快速敲定了最初的礼品品类。
迷你旅行箱 + DOGA 颈枕 + 旅行公仔 + 贴纸

当然还有新年套装新年食品大礼包 + 红包 + 对联 + 贺卡

成品分配
尝试侧重实用性、轻礼盒感的成本划分原则，在小旅行箱本身已经具备了包装的保护属性的前提下，考虑成本分配时，我们与业务方一致想舍弃华美的包装盒所带来的附加成本，更愿意侧重于增加一到两款合适的小礼品种类，一来可以丰富我们的旅行主题属性，二是秉承实用原则，减少包装纸制品的浪费。

我们考虑增加的几个选项：1、与旅行箱配套的行李牌；2、与颈枕配套的眼罩；3、护照夹；其中我们选择了行李牌与眼罩进入到打样阶段，但经过成本核算与物料原材料价格猛涨等因素，我们最终能争取到落地的是 DOGA 行李牌。

五、设计过程

人物设定阶段

主题与品类选定后就开始进入激动人心的设计阶段。我们发散了很多旅行相关的场景与元素，根据狗子们自身的性格特点，匹配对应的人设。平面形象设计之初，就应该对后续制作的实现难度有一定了解，特殊材质的应用也该有基础的设定。由平面图到建模阶段，为了减少沟通成本，需要前期绘制三视图作为建模侧的形象指导与细节的补充。