项目案例｜流利说员工入职周年礼品设计
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· 2021-07-30
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转自：流利说设计团队
编辑：刘丽
共 2085 字，预计阅读 6 分钟
2021 年初，流利说的每位员工都收到了一份神秘周年礼品，今天就让我们来揭秘这份礼物背后的设计历程吧～
项目背景
员工入职周年礼品是常见的企业落实员工福利的方式，随着公司人员的壮大，流利说确定了为员工定制入职周年礼物的计划。
为流利说定制员工入职礼物时，我们同需求方明确了 3 个设计原则：
它可以代表公司，看到它你会感受到这是流利说的周边。
它可以代表流利说员工，让员工有身份认同感。
作为周年连续发放的礼物，要具有系列性和连贯的主题。
根据这些原则我们展开了设计方向的探索。
一.明确设计方向
从品牌的角度考虑，我们明确了：
流利说 Logo 是代表流利说的品牌符号；
探索宇宙的宇航员形象是代表流利说的员工形象 （因为在流利说，我们称公司为 「流利星球」，而员工是具备探索精神的宇航员，这一点在公司内部的装潢，以及招聘物料中都可体现）；
需要结合公司的特点进行文案策划，最终输出的视觉要和文案契合。
在和 HR，市场，教研，采购的相关同事的讨论后，我们明确了：
1.产品形态：金属徽章和银质纪念币
1-4 周年员工发放独立徽章
5 周年员工发放 5 周年徽章礼盒，包含 1 个 5 周年银币和 4 个周年徽章（ 1-4 年）
6-9 周年员工发放 5 周年徽章礼盒+独立徽章（ 6-9 年）
2.设计概念：每个徽章和纪念币代表一个主题星球，流利星球的宇航员每年探索一个主题星球。
作为一个英语教育公司，我们用 26 个英文字母为首字母的单词来命名星球，比如第一年为 Planet-Adventurer。
下图为整合后的 10 个星球的主题名称和对应的主题文案。
在文案信息明确后，我们进行了视觉方案探索：
从中筛选出以下 3 个方向的方案，HR发起了全公司员工的投票。
最终，3 号方案获得了更多的员工认同，但是其实这个方案远没有达到可以落地的程度，它有很大的设计优化空间。
二.高效分工
在方向明确后，留给设计落地进入打样阶段的时间只有两周，接近年底，工厂的生产时间是有限的，同时参与设计的同事也需要在完成本职工作的同时来支持这个项目。在有限的时间内，最大化的发挥大家的创意，降低制作风险，输出包含 IP 角色的 8 个徽章，1 个纪念币和相关的包装方案是一件有些挑战的事情。
为了在分工阶段即高效发挥大家的创意，又保持视觉的统一性，在进行团队分工前，我重新审视了被选中的方案，预判问题，解决问题。
1. IP优化
问题 1：原有角色表情可拓展空间太小。
最初设定的 IP 形象是一个露出流利说 Logo （黑白对比的人脸） 的小宇航员，它的宇航服上有一个象征声音的标志 （代表流利说的智能语音和核心产品-懂你英语）。
解决方法： 保留 Logo 黑白对比的核心特征，将原有人脸 Logo 嘴的部分去掉，仅保留眼睛的部分，从而使 IP 可以做出更多的表情。
问题 2：无明确的 IP 标准，会影响多人创作的视觉统一。
解决方法：明确基本 IP 转面标准。
2. 徽章构成优化
问题 1：异形的设计方案容易因为创意的发挥导致图形复杂甚至超出 4cm 的合同报价尺寸。
解决方法：限定创作区域。舍弃徽章原本的异形设计，将文字大小和视觉创作区域限定，同时给到具体创作的设计师明确的设计样例。
问题 2：现有的徽章设计未表达出星球的意向。
解决方法：提炼星球的符号并运用在包装上，包装的星球符号设计和徽章的主题设计构成一个完整的星球概念。
在徽章的分工输出的阶段，设计师先针对各自分到的主题进行独立输出，我们针对表达不太贴切主题的设计进行集中的头脑风暴，并优化定稿。
三.设计整合
整合阶段的设计是从成本和时间考量的设计简化。我们要避免因为图形复杂，颜色过多导致的工厂制作难度和设计校对难度，这样会导致制作成本增加和交付延期。
1.简化图形
以下为最终简化后的黑白线稿，在保留原有创意的同时，简化不必要的细节并且归纳图形。
2.简化颜色
颜色上我们选用了流利说官方品牌书里的品牌色，将颜色限定为最终的 10 个色，以下为输出给工厂的设计图纸和最终徽章的成品图。
3.和徽章设计呼应的包装设计
徽章卡纸的图形设计和徽章的图形设计相呼应；礼盒包装的内衬底板采用了植绒烫银的方式表现宇宙星空，包装外壳采用银色反光纸来凸显科技感。
写在最后
感谢参与到整个策划和设计过程的同事，在有限的时间下我们交付了最好的结果。希望这个 IP 代表流利说走得更远！
