想换妆,没思路?来淘宝逛逛点亮妆容灵感-技术圈

夏日的尾巴总是让人恋恋不舍。
趁着微风不燥的天气，把餐桌上最爱喝的生椰斑斓画在脸上会是一种什么体验？
假如西红柿是一个男孩子，他会是什么样呢？
当冰柠檬和芝芝莓莓在脸上邂逅，是会气泡多一点呢还是会芝士多一点呢？
如果在闲暇之余你也有这些奇思妙想，不妨来淘宝逛逛「新妆容挑战大赛」，和全网达人一起发现、发掘、发起新的妆容趋势，点亮妆容灵感，为好心情增加一抹新色彩。

有定义的新妆容，无定义的新人生

每天有千万年轻人在淘宝上逛逛，这届年轻人究竟在逛什么？
新奇特内容、好物，真实的购物心得、有趣的生活方式，有时尚、有达人，这些元素都在吸引着年轻人大量涌入。从逛淘宝到淘宝逛逛，淘宝为年轻人打造了最大最全的内容场景，提供了最丰富多元的内容社区，可以说，淘宝逛逛隐藏着无数年轻人的情绪地图。
而淘宝逛逛此次选择从新妆容这个角度出发，敲开Z时代的情绪大门。
传统妆容，是通过装扮修饰提升自己的外貌和气质。
而新妆容传达的是当下年轻人新的生活理念，妆容不仅是取悦他人，更多的是在过程中取悦自己，展现自我更好的一面。通过创意性的化妆工具、化妆主题，去感受化妆过程带给自己的乐趣和生活灵感。
淘宝逛逛领域运营表示：“Z时代的年轻人对于新趋势，新潮流非常的敏感，他们更愿意去追求新的流行热点和妆容热点，并且他们在追求美丽的道路上更容易获得自我认同感。
结合以上的洞察，淘宝逛逛希望可以从平台方的角度去联动美妆博主，去发起，发掘，发现新的有趣的妆容；我们也更希望通过平台和博主的引导，会让消费者认为化妆不仅仅是为了颜值上更美，也希望消费者可以在发现新的妆容中里找到生活的小美好。”
据了解，目前淘宝逛逛已经有1万+的美妆创作者，涵盖了世面上知名的TOP美妆博主。不管你是想从“高冷御姐相”转为“清新甜妹相”；或是想凸显眼睛的眼妆，展现特有的青春魅力；还是想改变眉峯和上唇妆，来展示成熟的美；在淘宝逛逛美妆上你或许都能有全新收获。
在定义新妆容的同时，淘宝逛逛美妆结合当下年轻人的关注热点和美妆行业的最新趋势，顺势推出了“新妆容系列挑战大赛"，将“脑洞”贯彻到底。

美食与妆容联姻，脑洞与灵感的碰撞

大赛匠心独运的将美食与妆容这两个美好的事物联姻，突出了美妆遇上美食的“食味妆容”盛宴。
孟子有云，食色，性也。意为喜爱美好的东西，是本性使然。
所以淘宝逛逛近期发起的新妆容挑战赛自然而然的成了话题的“C”位。据统计，平台近半数以上的美妆创作者均参与到本次活动中，发布了近万条主题定制内容，引发全网热议。活动期间内容整体互动数据是日常的5倍，核心头部达人的互动数据更是高于日常20倍。不少创作者表示活动期间的增粉效率明显提升，是日常的3倍。
此外，活动主题激发了达人的奇思妙想和创作灵感，打破了用户对传统妆容的理解和印象，开创了妆容的新玩法和新定义。
在淘宝逛逛新妆容系列挑战大赛，每天有无数的想法和创意在诞生。
在站内，大赛设置了#秀色可餐的妆容与#食物创意大变妆两个主题赛道，既有趣味类的用食品化妆，也有专业技巧的化食品主题妆容。

各位达人在大赛中充分展示了自己的“脑洞”并一较高下。
有博主表示：“我主要想发挥我的人设特点--活泼、无厘头、幽默的风格，因为能化妆的食物大差不差，但是要尽量避免和其他博主的同质化，多强调个人账号特点鲜明的地方。所以最后采取的视频风格还是一本正经+乱涂乱画的混搭。”
也有的博主创作灵感来源于瑞幸，奈雪这些奶茶店。夏天女孩子都爱饮品，出一些饮品的妆容更有趣味性，也符合夏天清凉的感觉，化完妆也会很清新，没有闷热烦躁感。
尽管脑洞各不相同，但他们对于大赛都表示“玩”得很开心。
博主前台小艾参赛后表示：“大赛很有意思，用不顺手的“单品”上妆，要么拼真正的化妆技术，要么拼视频风格创意，二者呈现出来都能有不错的反响。同时也给了很多想尝试视频创作，但是受限于自己不专业、或有疑虑的新手一个机会。”
博主安娇娇baby则表示：“食物作妆容会更有日常亲切感，吃东西的同时也能想起来与之相关的妆容，妆容更灵活不死板。”

更有众多博主表示作为创作分享平台，淘宝逛逛兼具流量、新趋势、热点选题、流量扶持等美妆创作者最关心的几大要素，拥有可以增加粉丝黏性，及时获得重受众反馈的特点。
值得一提的是，在站外，大赛结合奥运热点人物和事件，迎合消费者兴趣点，发起了话题#这届奥运的水果系运动员#和#夏日食欲妆#。
网友们纷纷将自己喜欢的运动员比喻成水果，他们有的从性格出发，有的从外形出发，例如榴莲男孩苏炳添、火龙果男孩马龙、红毛丹田径队等等。

截至目前两个话题在微博上已获得1.8亿阅读量和10.5万讨论量，热度还在延续。
此次，挑战赛通过头部妆容博主矩阵，引领美妆创作者参与，以及用户关注，为未来逛逛与机构和博主的深度合作打下基础。

扛起流量大旗，美妆带头冲锋

淘宝逛逛的一系列活动旨在为了让淘宝更好逛，为行业赋能，为淘宝提供新的流量增长极。
如今淘宝发布了一组最新数据：每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超 1/3 的时长都在看内容，内容种草规模越来越大，有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。
淘宝逛逛的推出，意味着以往“买东西上淘宝”的习惯将可以彻底变成“要逛街上淘宝”了。
购物和逛街看起来似乎差别不大，逛街的目的无非是购物，购物必然需要逛街，二者具有强关联。但从平台逻辑探究，二者大相径庭。

简单来看，购物的目的性极强，通过海量商品库与个人的购买记录以及兴趣相匹配即可完成，在互联网上，电商平台往往会通过数据和技术来提高消费者的购物效率。
逛街则不同，尤其对女性消费者而言，逛街更多是一种没有明确目的的休闲方式，看看别人如何穿搭，家具如何陈设，哪里又有了什么好玩物件等等，消费行为往往是在无意识地“逛”中完成。
位于手机淘宝app点击底部tab第二个图标的“逛逛”，目前已经形成真实、多元的内容种草社区。

真实、多元是淘宝逛逛的底色。比起“包装感”，淘宝逛逛更强调“真实感”。因此，有商品推荐和真实生活方式分享类的内容更受欢迎。“逛逛”更关注人与人之间通过内容搭建起来的信任关系，希望满足消费者“看到、找到、买到”的消费诉求。
现在，用户可通过短视频和图文等高效且清晰的表达形式发布各种有趣内容，覆盖衣食住行相关的好物种草。而美妆就是这些好物种草赛道的急先锋。
未来，逛逛美妆的新妆容系列，会继续围绕时下热点，结合美妆行业新趋势，与美妆博主一起共同打造新妆容类型和妆容灵感。如：七夕甜蜜约会妆、万圣节狂欢妆等。

在内容生态这件事上，淘宝的决心已经非常明确，并且具有优势，它拥有最短的种草链路，同时流量精准，天然带“消费潜质”等。而逛逛美妆则会基于这些优势，让集美们种草先人一步，让消费者点亮新的灵感。