新媒体时代，什么广告投放方式才是最好的选择？

对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。两者的交互和共振在新媒体时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

选择投放社交媒体，就像自己选择了某几个股票，一旦刷屏会有惊喜收益，但也会有巨大的不确定性；而分众更像是一个稳健的基金管理者，每天覆盖3亿城市主流人群，影响力广，确定性高，品牌引爆的自我实现能力强。

2021年全球广告市场的复苏预期强烈，但会是整体改善，还是局部改善？季度之间究竟如何变迁？最后的结果究竟如何，还不得而知。基本上，可以判断，这是一个共存象限，向上向下、向左向右的力量都有。

有一些趋势，在2020年已经显现：头部媒体逆势增长，马太效应显现，2021年将依然持续。

2020年从最新数据上看，广告均向头部媒体聚焦，流量型媒体头部公司如阿里、抖音、腾讯增长超过20-30％，品牌广告头部公司分众传媒增长超过20-30％。而整个广告市场下降10％，传统媒体下降幅度更大

当品牌没有一定的知名度，消费者的信任很难建立，因为信任源于熟悉和认知。越知名的品牌搞直播或打效果广告、流量广告成果越好。同样价格的互联网广告位，品牌势能不同，效果就是不一样。火极一时的直播带货是品牌势能的流量变现。只有品牌基础打好，才能事半功倍。

直播带货等促销行为是单次行为，若是产品本身没有品牌力，很难有真正的销售转化，品牌是长期价值的持续累积，流量和直播是品牌价值的短期变现和收割。短期看，打品牌广告不见得立刻带来销量成长，因为品牌是量变到质变的过程，要越过拐点才能带来持续上升，一旦建立了消费者认知，品效必然是能够协同的。

品牌是品质保障，是溢价能力，是与消费者的情感共鸣，品牌降低了与消费者沟通和交易的成本，提升了价值感知和期待，无论是留存老客还是拉动新客，拉升销量还是提升价格，品牌都是基石。

所以，更科学有效的趋势应该是——“品牌营销要三合一”。具体而言是：

第一，品牌广告高速直达用户，目的在于品牌打造。其核心因素是让消费者知道你是谁？有何差异？何以见得？

第二，社交种草进行内容营销。核心因素是让消费者知道你有什么价值？与对手相比有什么优势？大家用完有何评价？

第三，导购收割，在实体终端和电商终端引导用户迅速做出购买行为。

现代营销，从品牌广告、社交种草到流量收割三点缺一不可。