从“还原纸质书”到“超越纸质书”,华为阅读打造精品阅听新标杆

壹观察

共 4411字,需浏览 9分钟

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2023-08-19 22:40

对于喜欢阅读的用户来说,选择阅读平台的第一要素还是内容。


作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇


月活用户过亿的数字阅读平台,华为阅读是其中之一。

这既得益于华为庞大的高质量用户群体,也得益于华为在阅读品质、技术创新与生态共建能力上的长期深耕。

中国拥有全球规模最大的数字阅读群体。公开报告显示,2022年我国数字阅读用户规模达5.30亿,同比增长4.75%,市场总体营收规模达463.52亿元,同比增长11.50%。无论是用户规模,还是“双增速度”(用户+营收)来看,数字阅读都是跑赢移动互联网大盘(我国移动互联网用户2022年增长仅1.9%,QuestMobile数据),用户体验和消费升级趋势依旧明显。

这也是今年华为开发者大会(HDC.Together 2023)期间,华为阅读从体验、能力、生态三个层面推动精品书升级,为用户提供“还原纸质书,又超越纸质书”阅听新体验的重要原因。

夯实精品书之基:还原纸质书


纸是中国人发明的,纸质阅读体验也更符合国人阅读习惯与偏好。中国新闻出版研究院发布的最新调查结果显示,2022年我国数字化阅读覆盖率超过80%,但仍有45.5%的成年国民民倾向于“更接近纸质书的阅读”偏好

华为阅读准确洞察到了用户这一需求,以数字精品书为媒介,在“还原纸质书”阅读体验的同时,兼顾用户对数字阅读的便利性需求,同时又针对数字阅读的特点进行技术创新、美学设计优化与体验突破。

相比其他阅读平台自动生成的画面,华为阅读精品书“让每一页设计都充满了美学设计与人因思考”。华为内部有一个专门的人因研究团队,其能力在华为手机形成的独特美学引领设计,以及HarmonyOS的快速建立的美学语言与个性化交互上都得到了成功验证。

落地在华为阅读精品书上,通过对中文用户的人因阅读研究发现,人眼的特点决定了阅读时一次只能看到15-18个字,因此华为阅读将每行设计为15-20个字。即使在华为墨水平板、Mate X3等折叠屏手机上,也采用分栏、分屏设计来进行针对性适配,使其更贴合人眼阅读习惯。

除此之外,华为阅读精品书在书封、背景、插图、注释,甚至字体等方面都经过反复斟酌,目标为用户提供“更好的纸质书还原阅读体验”。

以字体为例,精品书可采用多款专属字体混编,不同的精品字体可以更好地匹配用户阅读内容与场景。《壹观察》最近在读余秋雨的《山居笔记》,选择纤细轻盈的“方正聚珍新仿”字体,不仅阅读内容一目了然,还可以更好地感受到作者在历史、文化、地理和艺术间的穿梭与思考。

基于以上种种阅读设计,华为阅读精品书不仅满足了“更接近纸质书”的阅读期待,还让这种阅读体验更加符合不同用户群的个性化与审美需求,这其实才是数字阅读“还原纸质书”的最佳打开方式

华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊曾透露过一个数据:“华为阅读上线的精品书,不仅整体用户点击率明显高于平均水平,平均阅读时长也提升了3倍多”。这也是对华为阅读精品书专注于为用户提供高品质阅读的最好回报。

用科技赋能人文:超越纸质书


当然,作为数字阅读赛道的重要创新引领者,华为阅读精品书推动还原纸质书”仅是提升用户阅读体验进阶的“基础动作”。其“超越纸质书”的诸多创新更令业界和用户期待,概括来看:

视觉“超越纸质书”

华为阅读精品书臻选自各领域TOP级书籍,并由专业团队为每一本书籍设计专属电子书封。通过微动效、艺术美感字体、精美排版和主题背景,让精品书的内容可以“动起来”,从而使单一的内容变得更加立体化、空间感和生动有趣。

比如当你打开《如果历史是一群喵》,可以看到有可爱的小猫爪脚印,还有云在山中飘荡的场景设计;《大秦帝国》用熊熊烈火与锈蚀的战戈开启黑色裂变,彰显历史的厚重感;获得华为阅读用户9.5高评分的《小王子》,不仅在内文设计了各种漫画插图,其封面更是由一群鸟儿拉起小王子在夜空中飞行的动画开始 ......

很多国人有睡前阅读习惯,其中还包括很大一部分学生群体。华为阅读为此提供了护眼模式,通过防蓝光、自由设置亮度调节与智能休息提醒,可以减少暗光条件下屏幕闪烁带来的视觉疲劳,缓解蓝光对睡眠质量的影响。

听觉“超越纸质书”

有声阅读同样是当今用户的数字阅读新选择。公开数据显示,2022年我国有声阅读市场营收已接近百亿元(95.68亿元),近三成的数字阅读用户回同时选择有声阅读。为阅读精品书的有声阅读拥有两大显著特点:

一个是个性化、拟人化的“情感音色朗读”。相比传统有声书印象中较为生硬的“机器声”,可以更加精准地把控阅读韵律与停顿感等细节,以及高兴、惊讶、生气、悲叹等情绪传递,进而显著提升用户对有声阅读的“自然拟人化”感知。这背后是基于华为领先的AI语音合成技术,通过对中国传媒大学教授专业而有质感的音色进行大量的AI训练和学习,实现了高逼真接近拟人化的情感表达和艺术质感。

比如用精品男声听《大秦帝国》,低沉且富有磁性的嗓音,就仿佛是一个朗诵艺术家站在身边,向你讲述金戈铁马的战场与七国合纵连横对决,充满了历史穿越的沉浸感。

另一个“定制人声”。用户只需根据页面指引,录制对应的20句话,系统通过识别分析自动生成专属语音包,就可以将这份声音形成“数字声音记忆”保存下来。华为阅读还完整保留了声音画像与声线特色,可以最大化地还原录制者的音色语调和朗读习惯。

这其实是一个非常有“科技温情”的功能创新,年轻的父母可以将其用于亲子教育和睡前故事,异地的恋人们可以让对方在夜晚给自己读一本书,出门打拼的游子们可以用父母的声音给自己读一本小说,慰藉乡愁。

全场景阅读“超越纸质书”

伴随华为全场景智慧生活战略快速落地,“全场景阅读”从科技理想已经走近现实生活,华为对精品书和有声阅读的重点投入更是加速了这一趋势。

《壹观察》最近在重庆出差,突然想起之前还没有读完的冯唐讲《资治通鉴》。一路上既可以通过华为手机、华为墨水平板、华为笔记本阅读,也可以通过耳机连接手机、穿戴端的华为阅读应用听取有声阅读,可以说兼顾了旅途中的大段空间时间(如飞机上)和各种碎片化时间,皆可“开卷有益”。
从这个案例其实也可以看出,华为全场景中的各种大屏、小屏,以及穿戴、音频和车载设备都可以成为华为阅读的用户入口,并通过数据无缝覆盖和“人-车-家”三大场景的服务自由流转。
除此之外,华为阅读内置了简繁转换和57种语言互译功能,用户无需第三方软件,只需选中需要翻译的内容,点击翻译按钮即可实现一键互译。这对于很多学生、商务和科研工作者用户都是“痛点杀手”体验。
可以看到,华为阅读为用户提供的阅读方式更加多元,无需再受限于某个单一设计形态、场景、设备、音色和语言,这同样也是华为阅读精品书“超越纸质书”的重要创新体现。
从能力到生态,
精品书加速走进大众生活


对于喜欢阅读的用户来说,选择阅读平台的第一要素还是内容。

华为阅读目前拥有百万精品图书和180万+的有声内容资源。除此之外,华为阅读还有两个加速精品内容扩充的有效方式:

首先,今年HDC期间,华为阅读重点展示了阅读引擎和AI精品书制工具。据了解,该引擎是华为阅读联合为2012实验室打造,可以极大降低数字化内容的开发、适配与分发成本。引擎是底层支撑,往上还要有应用层的工具,于是华为阅读又发布了AI精品书制作工具,即使不动技术的内容编辑,也可以通过AI智能要素识、要素调整、模板套用、元素编辑、个性化素材定制等步骤,实现一人一天制作一本精品书。

第二,加速打造开放共建的精品书内容生态。HDC期间,华为阅读宣布与人民文学出版社、商务印书馆、二十一世纪出版社等八家知名内容伙伴全面签约。包括《理想国》等高质量文学经典名著与名篇译作、《一百个孩子的中国梦》等儿童启蒙好书,以及《星球大战》等畅销精品佳作都将大量进驻华为阅读。在此之前,华为已与与多家知名出版机构全面合作共建精品阅读,为用户提供40多种品类的百万精品图书资源和180万+的有声内容。

通过将技术手段工具化内容生态产业化,华为阅读精品书有效地解决了大众用户关注的“精品数量”难题,这其实也符合华为一贯的理念:将简单留个用户,将复杂留个自己,然后通过技术突破、产品创新和生态共创来解决复杂难题。

《壹观察》认为,华为阅读之所以能成为月活用户过亿的主要数字阅读平台,其背后的核心原因,还是能为用户创造“新价值”:其不仅能满足海量品质内容需求,还通过精品书的形式让用户感受到“数字阅读之美”的进化魅力。这其实也是华为阅读精品书从“还原纸质书”到“超越纸质书”持续进阶的核心驱动力。

从更长远的维度来看,一个以屏幕为阅读单位的数字化时代已经来临,但如何让用户在“内容阅读洪水”之中,更加高效便捷地获取有价值的内容,并且“以用户为中心”可以在不同场景和终端设备上都可以获得高品质的一致阅听体验。这才是数字阅读未来新十年的重要命题,也是华为阅读接下来的最大创新想象力之一。


END

「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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