iQOO 9系列高端突围战加速：打造“全能旗舰”新标杆
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2022-01-11 03:05
“3-5年冲刺第一阵营”并非是单纯销量突进，同样是iQOO高端崛起之路。
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
“华为跌倒，苹果吃饱”的2021之后，谁可以真正上攻高端市场？成为2022年中国手机市场的最大悬念。
每个TOP品牌都希望是自己，但历经2021年之后国产手机企业们逐渐发现“理想与现实的距离充满了预期之外的更大挑战”。Counterpoint Research数据显示，2021年10月开始苹果时隔六年之后再次登顶中国手机销量冠军，并且几乎全部凭借高端手机销量，随后11月市场份额更是高达23.6%，进一步踏稳了高端市场优势地位。
GfK中国科技事业部资深分析师侯林认为：国产手机品牌在高端市场“有成功的希望，但都还没有成功过河”。究其原因，从根本上来说就是很多品牌定义的“旗舰”往往都处于传统的硬件堆砌思维之中，呈现“同质化”与“创新放缓”特征，很难真正打动越来越理性并且体验升级需求强烈的高端换机用户。
作为近两年冲击高端市场最强劲的新锐品牌，iQOO于1月5日晚最新发布的iQOO 9系列，不仅延续了iQOO 8系列“性能怪兽+没有短板”的产品升级定义，更是向打造“全能旗舰”的行业新标杆迈出了重要一步。
从2019年2月品牌发布，至今成立还不足三年的iQOO已经成为中国手机市场最具冲击力的新锐力量，具备两大显著特点：“生而强悍”的产品基因，以及足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验。
从行业角度，首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可——iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机，通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。游戏电竞作为最能突显手机性能与综合体验的典型场景，iQOO在专业电竞领域“出道即巅峰”的表现一方面迅速建立了用户对iQOO“性能怪兽”的直观心智认知，另一方面也帮助iQOO在诞生初期就打造了独特的差异化，并精准覆盖到更大范围的旗舰用户群体。
iQOO在品牌跨界方面也足够坚定和“聪明”：除了与KPL的长期深度战略合作之外，其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴，推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计，至今已经历经四次产品迭代，不断夯实用户对iQOO数字旗舰性能+高端化识别度。2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商，也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程，品牌面向更多人群的“出圈”效果明显，同时进一步加深了用户对“iQOO=顶级性能+竞技”的广泛认知。
另一个值得关注的是，伴随iQOO在中高端市场的成功突破，vivo在产品系列的重新梳理过程中，iQOO也成功晋升到vivo主力产品系列，承担了之前旗舰NEX系列在科技探索上的更多属性，品牌理念也升级为“探索之悦”。带来的重要变化是，vivo一方面开启加快将最新创新技术用于iQOO数字旗舰的首发搭载，比如最新高通骁龙8旗舰芯片的“全球首批发布”序列、行业最顶级的显示与游戏操控、120W超闪快充等等，这些都有助于大众用户通过技术创新提升对iQOO旗舰的高端化记忆；另一方面，也有助于iQOO从过去的“性能超越”产品长板，通过“探索之悦”不断补足旗舰短板，从而打造综合体验优异与足够差异化兼具的大众高端旗舰市场。
由此来看，如果说iQOO初期的产品策略是通过“刀法精准”的产品取舍精准诠释“性能怪兽”的突出产品基因，那么伴随iQOO数字系列历经三年六次产品持续迭代，特别是历经2021年“618”成为中国安卓手机品牌线上销售额TOP2，成功实现“坐二望一”行业地位，以及确立“3-5年冲刺第一阵营”战略目标，iQOO如今已经走到了“旗舰升级”的新一轮关键周期。
2021年8月发布的iQOO 8系列，可以说是iQOO旗舰产品定义转型与打造“无短板旗舰”的一次重要探索尝试。用户与市场的反馈也给予了“超预期”回报：不仅刷新了iQOO数字旗舰最好的关注热度与首销数据，iQOO 8 Pro更是在随后关键的“双11”大战中斩获天猫5000元以上安卓手机销量+销售额双冠军。这也为iQOO旗舰升级方向奠定了更加充足的信心与底气。
最新发布的iQOO 9系列，则在“五大进化”全面加持下完成了iQOO数字旗舰晋身“全能旗舰”的重要跨越，具体来看：
“性能怪兽”再进化。
作为全球首批搭载全新骁龙8系列旗舰处理器的品牌，iQOO 9系列通过搭载增强版LPDDR5运行内存+三星超频版UFS3.1高速存储的组合重构了2022上半年全球安卓旗舰手机的最新“性能铁三角”，再加上十八层叠瀑VC立体散热系统的加持，安兔兔跑分超过107万分，再次印证了iQOO数字旗舰“性能怪兽”的一贯强势性能产品口碑。
“悦享操控”全维进化。
手机操控体验是一个涉及诸多层面、软硬服整体性优化的复杂领域，任何细节都不能出现短板。iQOO 9 Pro在显示方面搭载了一款6.78英寸的三星E5材质的行业顶级2K柔性AMOLED曲面屏，支持120Hz刷新率、300Hz触控采样率与LTPO2.0（功耗可降低约15%）。
除此之外，iQOO 9全系还搭载了独立显示芯片Pro，与全新骁龙8系列组成了新一代“双芯组合”，不仅可以分担GPU一般的渲染画面数量、进一步提升游戏等重度图像场景下的“高帧低功耗”表现，还可以将低帧率游戏画面提升至120帧的“超原生”体验。
软件层面，Multi-Turbo 6.0的加入，可以通过优化安卓系统视觉响应机制，有效提升游戏等重度应用加速速度与运行流畅性。全感操控系统3.0在进阶后，拥有大振感双X轴线性马达、面积更大的屏下双控压感和封闭式立体双扬，综合提升了游戏用户的视、听、触全方位交互体验。iQOO在发布上宣布EDG成为“iQOO电竞探索官”，iQOO 9系列也没有任何悬念地成为“2022年KPL官方比赛用机”。
影像从“补全”到“进阶”。
iQOO 8 Pro开始对iQOO旗舰的影像能力进行了重点“补全”。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步：主摄首发5000万像素三星GN5大底传感器，配置微云台2.0打造出“暗夜最稳主摄”；第二颗5000万像素主摄则采用150°鱼眼超广角镜头，支持自动对焦、鱼眼微距、恒定地平线2.0等模式，带来了丰富的广角拍摄效果，运动场景下表现同样优秀；第三颗为1600万像素长焦人像镜头。
vivo重点投入的“影像技术长赛道”也在iQOO 9系列上有着突出表现：比如vivo一项具备优势的人像拍摄，手机镜头上采用的UAR超低反射镀膜和吸收型色素旋涂液，自研的AI Deglare、RAWHDR算法等，最终共同成就了iQOO 9系列上搭载的“全场景三摄影像系统”，这也是iQOO数字旗舰至今最强的影像方案，具备丰富的可玩性与环境适应性。
系统+设计的综合体验优势再次进化。
iQOO 9系列搭载全新的原系统OriginOSOcean，同样作为vivo“四条技术长赛道”之一，新系统拥有更加智慧的原子通知、原子组件、个性化定制与独特的人机交互体验，并强化了游戏磨合、游戏通知等电竞游戏场景功能，也让iQOO 9系拥有如今行业电竞级手机最优秀的系统体验。
在外观设计层面，iQOO 9同样延续了传奇版、赛道版的经典配色，背盖玻璃采用手感与视觉观感更好的新微膜凝光AG工艺；iQOO 9 Pro则增加了“燃擎”配色，其素皮工艺准确还原了赛车内饰上的碳纤触感。值得关注的是iQOO 9系列上采用了与vivo X70 Pro+理念类似的“景舷窗”设计，具有较高的差异化辨识度与设计传承，其一大特点是将摄像头模组、机身背部设计与内部特殊隔热层进行了完美融合，进一步提升了机身散热性能，突显了iQOO对旗舰手机的整体打磨思维。
最新科技的全面加持。
iQOO 9系列搭载了120W 超快闪充+ 50W无线闪充与4700mAh超大电池的“超级续航”组合。其中附赠的全新120W 超快闪充迷你充电器，体积和重量都明显缩减，但充电兼容性大幅提升，对于移动办公和出行用户而言就是“一头充万物”的便携体验。
iQOO 9 Pro还配备了目前业内最先进的屏幕指纹技术——超声波3D广域指纹，除了具备“抬手触屏即可解锁”，iQOO还针对大面积指纹方案的特点推出了指纹快捷功能，比如解锁手机时直接显示防疫健康码，将之前用户需要的5步操作简化为“一步直达”，大大提升了用户对日常高频刚需使用功能的便捷体验。
综合以上信息，iQOO 9系列的主要特点包括：性能拉满、配置没有短板、贴近用户需求打造足够长板，重视最新创新技术使用与综合体验打造的“全能旗舰”。其并非是单纯的“旗舰水桶机”，而是坚持了自身原有的优势基因与产品创新理念， 同时又能满足高端目标用户群需求与“酷客”满意的“2022上半年行业标杆新旗舰”。
历经2021年的探索与试错之后，2022年中国手机市场开始进入真正的“旗舰上攻关键周期”。
从三个数据可以清晰地看到这一趋势：
1）IDC公布的数据显示，中国高端手机市场占比从2020年明显提升，尤其在600美元以上的高端价位段。这也是iQOO数字系列一直主攻的核心价格段，如iQOO 9定价3999元起，iQOO 9 Pro最高配为5999元，覆盖了4000-6000元的主力高端用户购买价格段。
其中8GB+256GB/3999元的“起跳”组合非常意思，要知道小米12虽然是3699元起，但此配置为8GB+128GB，更多是处于“价格锚定”策略需要，同配置（8GB+256G）定价其实是相同的，这也是大部分用户如今重点考虑的“主力配置”，两款新骁龙8旗舰将再次上演一场正面对决。
2）虽然2021年iPhone吃掉了华为“空档”的大部分高端市场，但中国用户换机周期已超过30个月（国内运营商数据）。Counterpoint Research认为：这并不意味着苹果未来会一家独大，而是表明中国手机用户走向成熟并产生了较强的换机升级趋势，“对于志在冲击高端的国产品牌是一个很好的机会”。
3）QuestMobile公布的《2021中国智能终端半年洞察报告》显示，中国年轻Z世代终端品牌的使用更加多元，对新锐手机品牌的接受度更加友好，同时占比近50%的调查用户对高端机型表现出明确的偏好关注。QuestMobile认为：iQOO凭借主打游戏体验，更加贴合目标用户群兴趣需求，受到了更多年轻用户的关注（尤其是90后与00后）。
由此来看，历经三年六代产品的不断打磨与持续进阶，iQOO不仅找到了“高端密码”，同时也迎来了高端市场的最好突破期。而iQOO 9系列的推出，一方面再次印证了vivo四大技术长赛道对iQOO旗舰创新带来的强劲支撑力，另一方面也显示出了iQOO非常明确的高端用户人群“破圈”与“继续上探”目标。在iQOO 9与9 Pro两款产品越来越鲜明的区隔定义也同样看到这一点（iQOO 9定义为“最强直屏旗舰”）。
中国手机品牌长期以来在旗舰市场“苦iPhone久已”，同时又“内卷严重”。对于iQOO来说，打造“全能旗舰”并没有进行单纯的硬件堆砌，而是基于用户洞察、自身优势与鲜明差异化体验的综合突破，“新品牌”的旗舰理念与产品刀法都足够“老到”。iQOO 9系列的推出，可以被视为iQOO向高端市场全面加速冲击的重要标志，意味着其“3-5年冲刺第一阵营”之路并非是单纯的销量突进，同样是iQOO高端崛起之路。
END
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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