什么才是专属感?很＂in＂的家装品牌给你答案
淘宝设计
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· 2022-08-10
“ 同城家装，用心装好家”
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提起家装，极有家、躺平这类代表年轻家居生活方式的品牌跃入脑海。
区别于它们，同城家装是线上链接线下实体店的的家装平台(例如第六空间、红星美凯龙等)，其品牌旨在帮助消费者提供具有信任感、品质感、专属感的服务，那么设计师该如何塑造它的品牌形象与差异性呢？
▲ 品牌超级符号
01
品牌基础设定
1. 品牌理念建设 "用心装好家万物皆可in"同城家装为消费者提供真实的线下商品，高客单价货品以及一对一专业导购服务。其slogen是“用心装好家”，那么何为“好家”？
设计师根据业务“本地化、优质、专属”的特性发散，希望让消费者能感受到信任感、安全感与品质感，调研后从建筑、家具元素中提炼出关键设计调性词为“秩序、力量、硬朗”。
▲ 业务特性&设计情绪版（素材来源自网络）
2. "形从抽象几何提取"有了品牌基调，那品牌自身多元的服务如何在LOGO中淋漓尽致表达呢？所以在概念设定上，我们提取了“in”的符号，将其与房子相结合，既表达了My home in everywhere家在哪里(本地化心智), 也表达 了My home has everything家里有什么(好货心智)，其图形简约硬朗的造型也更具拓展性与联想性。
3. "色从自然材质溯源"颜色选择上，既要考虑品牌家居的自身属性，也要考虑其差异性(客单价高、服务专属)，排除黄橙等明亮色系，设计师从“光、面料、皮革”等常见材质元素中选取了极具“家居感“的暖金棕与藏青黑作为主色，既希望借此彰显家居用品的自然原色，整体色系也希望给消费者呈现出稳重、尊贵而不失细腻的感受。
▲ 2D&3D符号提炼1. 家在本地，家在这里建筑是件艺术品，它凝练着地域自身千百年来丰富的文化内涵和精气神。从而为了凸显“家在本地，家在这里”，的本地化心智，设计上，通过拆解出房屋建筑固定的“小帽檐”，将它与中国特色建筑相结合，例如提炼出蒙古包海纳百川的圆型帽檐，徽派建筑的优雅牌坊勾角，来让消费者可以即在所地，所感其家。
▲ 2D延展-本地化表达2. 家在装砌，家在焕新表达家装多元服务时，设计师通过提炼“房子”元素，将图形进行层层堆叠、变形、拼装设计表达。例如优雅的店铺排列起伏能够强化表达琳琅满目的店铺类型，点线面的勾勒可以更好传递出全屋定制属性，而俄罗斯方块式的模块拼合可以表达材质的多样性。从而整体品牌调性具有识别性时，也带来秩序感、轻盈感。
▲ 3D延展-多样服务表达03
线上线下全链路应用1. 线下场景应用当元素应用到线下，设计将常见的家居单品、氛围感十足的场景图作为设计要素进行凸显延展 。
▲ 线下物料设计2. 线上产品链路应用为了将同城家装品牌所欲传递的秩序感、力量感、轻质感体现在用户产品链路上，设计进一步制定色彩应用比例、渐变拓展、元素搭配等规范。如藏青色作为氛围底、搭配暖棕金icon元素。
灵活应用品牌色彩、元素规范于家装特色导购产品，如全景视频探店页、门店页等。
▲ 产品页面应用
04写在最后随着业务的不断变化，越来越多新生品牌设计涌现，而作为平台型品牌，设计更希望的是在坚固平台特性的同时，依旧可以保障行业的差异化，同时给消费者清晰、简单的品牌概念传递。
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编辑：小英
作者：李女士 & 小温
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