21句文案，一发入魂！

地球绕太阳兜了一圈

人间又过了一年

时间带走了很多，也留下很多

比如一些不错的文案

我们整理了
2021年的21句文案
(不分排名)：

有长的，有短的

有官方的，有民间的

有中国的，有外国的

有跨年的，
也有跨越山海的

有劝人买买买的，
劝人不要买的

标准只有一个：

一语中的，一语入心

相信一定有一两句，
是可以打动你的

01

灿烂奔赴，最美的夜

一一B站《放焰火》

出品：SG胜加

B站跨年晚会来到了第三届，每年主题都是「最美的夜」，今年也不例外。

文案来自今年晚会的先导片《放焰火》。

每个人的心里都有一团火，路过的人只看到了烟。只有B站决定从你身体里

取一团焰火，一同灿烂奔赴最美的夜。

普通的字词，合在一起却格外有力量，带来特别美好的联想。

02

她不应该只追赶鸡鸭牛羊

她还可以做一个《追风筝的人》

一一菜鸟驿站#翻书越岭计划#

出品：上海Heaven&Hell

于是菜鸟驿站发起了一场“翻书越岭”的计划。号召人们捐出一本书，用知识的力量帮大凉山的孩子#翻书越岭#。

用9本书的书名——《追风筝的人》《小王子》《王金时代》等，和孩子们的生活现状进行巧妙对比，将浪漫与现实，融入文案与视觉，用反差的力量打动人心。

项目上线短短两周，在无任何传播预算的背景下，获得了超200万的曝光量和1万多条互动，筹集书本800余本，相当于一个中小学图书馆的存书量。同时也在2021伦敦国际广告节斩获了奖项。

03

你翻的书多了，
别人翻脸的机会就少了

一一文案金句（via斯蒂文程）

多读书不仅可以让山里的孩子“翻书越岭”，也可以让我们修身养性。毕竟谁会轻易对一个有涵养有素质的人翻脸呢？细品有味的一句话，一种关于生活与成长的哲理在其中。

04

我的女儿被杀害了三次，

第一次是罪犯，

第二次是怠于调查的警方，

第三次是伤害她名誉的媒体。

——《川桶跟踪狂杀人事件》

日本纪实文学塔尖之作《川桶跟踪狂杀人事件》的推荐语文案。

书是人类进步的阶梯，但书里不止有美好的一面，也有黑暗的一面，读书为更好地认识这个世界，也为保护自己和爱的人。

05

车的迷你之处，其实就是你的执迷不悟。

——MINI《执迷》

出品：上海非常创意

MINI在年末发布了一只颇具大片质感的微电影《执迷》，讲述了一个改车人踢馆的故事，用吃面这件小事讲述了四位MINI车主的故事，诠释了人与车的关系，以及什么样的精神才叫MINI。

这是站在另一个层次之上的广告，让每个人看完都能领略品牌的深意和魅力。

文案精选：

车是顽铁，是人让它们有了生命气象，

世间一切故事都是人的执迷，

给车一个说法，也是给自己一个活法。

没有人，车不会自己走，

没有车，人去不了太多想去的地方，

车的迷你之处，

其实就是你的执迷不悟。

06

少买点，多想想

——巴塔哥尼亚

有人执迷不悟，就有人劝你想想清楚。

今年618预热期间，在各大品牌打折促销之际，户外服饰品牌巴塔哥尼亚表示没有折扣和促销，今年618我们一起审视消费，号召“少买点，多想想”，一出“反向带货”骚出天际。

其实深入了解后发现，这和巴塔哥尼亚一直崇尚的“减少资源浪费”是一脉相承的，也契合了他们目标消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望过度消费而对大自造成破坏，于是很多用户会自愿加入，成为品牌免费的宣传机器，贡献和品牌的故事，去歌颂自己拥有的巴塔哥尼亚。

07

通过孩子们的眼睛，
重新看到节日的奇迹。

——2021英国女王圣诞演讲

这个就厉害了，堪称英语口语的年度盛会。

每年圣诞节这天，英国女王都会发表圣诞祝福演讲。70年了，从未间断。

女王每年的致辞文案，全部由她亲自撰写，且不需要英国政府提供修改意见。果然是女王，自己做自己的甲方。

今年的致辞中有一段话特别动人：

我相信有人会说，圣诞节是孩子们的节日。这是一个迷人的事实，但只是故事的一半。

也许更准确的说法是，圣诞节是我们内心里那个儿童的节日。有时候成年人忧虑重重，无法看到简单事物中的喜悦。

但孩子们可以看到。

对于我和我的家庭，即使今年少了一个熟悉的笑声（丈夫菲利普亲王去世），

圣诞节也会有欢乐，因为我们有机会回忆，

通过孩子们的眼睛，重新看到节日的奇迹。

08

哪有穿不烂的鞋，只有踢不烂的你

一一踢不烂

出品：SG胜加

视频文案

哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固

就像有个无话不说的人
某一天突然就无话可说

或者有个人，想跟你一直走下去
后来她有事，先走一步

有个人跟你说了他的梦想
你信了，他醒了

唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧，再无亏欠

追随了多年的背影
遮住了风雨，也挡住了风景
给他一个拥抱吧，无需留恋

可能所谓成长
就是有几段路，只能一个人走

走着走着，鞋就穿坏了
穿坏了，换一双新的

歌词：

蚂蚁在筑起高塔，飞鹰会坠落生涯
山脉比原子微妙，尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌，野草在熊熊生长
未来比过去简单，音乐比语言复杂 

哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你

从一炮而红的《真是踢不烂》到踢不烂的“前传”《踢不烂，用一辈子去完成》，按理说已经闭环了，故事也都讲完了。

但作为一个厂家，需要消费行为有所更新，所以他一定会让自己的鞋处在一个变量的状态下，就是没有穿不烂的鞋，而它又跟人的品格连缀起来，就让这个营销行为显得特别高大。

09

你命里缺山

一一步履不停&携程旅物联名系列

踢不烂有了，是不是还缺件登山衣？

文案来自步履不停与携程旅物的联名款服装。

携程旅物从今年开始就一直在策划推进一个名为「向山而行」的内容+产品的专题线，而「山系户外」也是步履不停持续在上新的产品线。

双方的合作就像是两个朝着山前进的人，在路上碰见了，就顺便搭个伙。

“命里缺山”，首先和运动服装特别贴切，而且借用了中国五行文化，命里缺座山，这给人的感觉特别特别有力量。

10

对项目需求的理解不机械

对方案撰写的思路不套路

对客户日常的沟通不情绪化

需要会开玩笑，更需要有分寸感

——小TEAM的AE招聘文案

出品：小TEAM

为什么大家都压力山大，因为真的是太卷了。

这是来自小众创意公司“小team”的招聘广告。

原本AE就是负责在客户和创意中间负责协调沟通的岗位，现在要求写方案、懂媒介也就罢了，竟然还要会开玩笑，完了还得有分寸感，真真是卷不动了。

11

爱不会在她光芒万丈的时候出现，

而会在她狼狈不堪的时候降临。

一一爱马仕

LOVE DIDN'T MEET HER AT HER BEST

IT MET HER IN HER MESS

来自爱马仕门店装修的外包装文案。

其实奢侈品很少会写文案，因为奢侈品卖的是一种高端的氛围和感觉，不为满足具体的功能性需求，因此带有明确主张的文案诉求，稍有不慎可能会伤害品牌的格调。

而这句文案一方面本身很有味道，而且其中还隐藏了一个很妙的点，结尾两个英文单词“HER MESS”，连起来刚好是Hermes（爱马仕）。

然后再往深想一层，这家装修中的爱马仕门店，内部刚好就如文案所说是“狼狈不堪”“乱七八糟”的，和以往爱马仕门店那种“光芒万丈”的样子大相径庭，所以从策略上来讲，这句文案也是很好地缓解这一层尴尬。

12

可以跟你见面的日子，
前后几天都发着光。

一一OPPO Reno6（夏日晴海色）

爱虽然不会在你光芒万丈时出现，但爱真的可以让一个人发光。

OPPO Reno6手机选择在阿那亚的海边发布，主打色名为“夏日晴海”。

这句文案是预热海报中的一句，它把一种少男少女间约会相见的日子，变得特别神圣，也非常有想象空间，营造出一种特别美好的联想。

同时文案也暗涵了这款手机的前后高配双摄及焕彩光斑的人像功能，可不就是前后都发着光么。

13

亮着的房间在提问，
不眠的城市在回答

南方电网《深圳更来电》

出品：实验山谷

爱人身上光是自带的，但日常生活的光还是得靠电力公司。

文案出自南方电网深圳供电局的形象片，借光的形象，把看不见的“电”表现了出来，这种个体与群体的对比角度很别致。

仿佛在告诉人们，只要我在，每一个问题，每一个梦想，各个行业的运转，一座城市的发展，都会得到积极的回应。

14

找一把伞，
陪这场不打招呼的雨，
逛两条街。

——KFC#陪你过月末#

从去年开始KFC在微博发起#陪你过月末#的活动，号召大家一起分享那些四季流转中美好的经历和感悟，贡献了无数温馨有趣的文案金句。

这一句来自今年5月，主题是一起聊聊五月的天，活出自己的气象。

15

如果你一层一层剥开我的心，
你会发现我很辣眼睛。

——千禧食集#食话食说#

出品：HBstudio（翰佛广告）

KFC吃多了，记得多吃点新鲜蔬菜。

徐州千禧城推出了「千禧食集」，面向业主提供各种新鲜果蔬，与其强调食材新鲜，不如让食材自己“食话食说”，轮流上台free talk。

大葱说：「吃我的时候说我够味儿，亲我的时候说我有味儿」，番茄说：「我脸红不是因为腼腆，是因为我甜」，俏皮又可爱，堪称美食界的“脱口秀大会”。

16

如果你知道什么是软盘

那你该做癌症筛查了。

——宾夕法尼亚大学癌症中心

If you know what a floppy disk is.

It may be time for your cancer screening.

用一代人的集体回忆——“软盘”，精准定位了目标人群，文案的杀伤力堪称“万军丛中取上将首级”。

不仅在欧美世界迅速出圈，还一路席卷传播到国内，很多人看后都开始认真考虑癌症筛查这回事了。

17

上善若水，它可以是冰的坚强，
水的柔韧，汽的多变。

——ELLE x 奔驰She's

来自ELLE与奔驰She's平台上海站“杨扬篇”的宣传文案。

这句文案将“冰雪女王”杨扬的多面人生刻画的细致到位——“冰的坚强”是她在竞技场上的坚持不懈，“水的柔韧”是她作为妻子和两个孩子母亲的温柔体贴，“汽的多变”是她从运动员到政协委员、奥组委官员等身份切换的游刃有余。

18

现在的路，
已回不去我从前的家了

一一《你记得我，我就活着》

来自向征集烈士寻亲线索的短片《你记得我，我就活着》。

寻亲要什么样的文案？这个文案好有分寸。

他一会儿成了代言烈士们的“你”，一会儿又成了正在遍寻烈士们的“她”，再一会儿又成为烈士们在问答天下的“我”。

多朴素又跌宕的幻化，多催泪又悲悯的情怀。青山翠柏间的英雄，于无声处皆颔首。

这样的文案，有多大爱。

19

时间拉长的不是距离，
而是聚与离

——优酷《咫尺》

来自优酷的春节文案《咫尺》。

“距离”和“聚与离”同音，让这句话读起来很妙，同时文案的涵义也很深刻，即好似时间让我们渐行渐远，但其实拉长的不是距离本身，而是我们的相聚和别离。

20

有些花已经谢了，
别等所有花都谢了

#去野餐吧#

一一万科“春日野餐节”海报

一方面是陈述了季节，花朵的生长与凋谢，另一方面又说出了一些生活的道理。

给人一种紧迫感，却没有刻意吹破你，借助自然界的小道理，利用人普遍厌恶失去的心理，去抓住春天的小尾巴，赶一场春天里的野餐。

21

文案节选：

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任并不存在

想想今天星期一

想想2021没比2020好到哪去

想想家

想想你家的猫和狗都过的比你好

想想《权游》最后一季

想想看这篇贴文浪费了你多少时间

全联卫生纸面纸特价中

现在哭 最划算

——全联福利中心

台湾超市“全联福利中心”推出特价抽纸，为了让人能哭出来，它在社交媒体连发86条张大字报，细数生活中的各种“哭点”，然后告诉你「现在哭，最划算，全联卫生纸面纸特价中」感动文案2021了属于是。

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蝴蝶眨几次眼睛

才学会飞行？（问力宏）

文案要怎么样写

才透彻心灵？

答案

就藏在这些闪闪发光的文案里了

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