青春不在，半年倒闭6487家！中国网吧究竟怎么了？

原创：小马哥

来源：互联网那些事（ID：hlw0823）

2020年10月31号，英雄联盟职业联赛全球总决赛中，来自韩国的网吧队DWG以3：1击败中国苏宁，夺得今年的冠军。

而DWG一直到打入世界赛，都还是大家公认的“网吧队”：住着上下铺、拿着微薄的工资、仅有两个品牌的队服，和其他挂满品牌代言的队服格格不入。

国内有很多电竞队员大多起于网吧，例如JDG战队“萍乡第一中单”Yagao和Klight就来自萍乡“奕智网吧”。

要么是本就是不差钱老板创办，例如IG、RNG，又或者随着金主进资改旗易帜，例如LNG、SN，从原来的中末流队伍被雄厚的资本救起，不断发展壮大。

大多数战队都背靠资金雄厚的俱乐部，有更为专业的教练和分析师、配置精良的装备、适宜的环境，而像DWG此类的“网吧队”仅仅只是少数。

一面是电竞俱乐部的雄厚资本加持，一面是传统网吧的没落。

也许，“网吧队”这个称呼在以后将会和网吧一起逐渐消失了。

据数据显示，从2015年开始，全国网吧类企业注册量已经连续4年下滑，其中2019年新增注册4667家，为过去10年中新增注册量最少的一年，但当年吊销、注销数量却高达14773家，是注册量的3.3倍之多。

2020年上半年，全国网吧相关企业一共吊销、注销了6487家，看似是因为疫情的影响，但其实，在整个网吧行业中，早已经充满了隐忧，疫情只不过是压倒骆驼的最后一根稻草。

成千上万的网吧正在被杀死。

飞速发展，却早早遇瓶颈

1994年，世界上第一家网吧在伦敦诞生。也是这一年，中国成为了第77个真正拥有全功能 Internet 的国家。

1996年5月，我国第一家网吧“威盖特”在上海出现，那时候它的学名还叫电脑房。

值得一提的是，此时的上网价格为40/小时，上网一小时的花销可以买十多斤猪肉，称得上是奢华的活动。

中国互联网的发展也是在世纪末开始开始的，腾讯、搜狐、百度等相继创立。

互联网的下沉速度超乎人们的想象，要想富，开网吧。人们纷纷下海，网吧在全国遍地开花。

在之后的十年里，网吧依旧是高科技休闲的代名词。

一方面在于PC计算机动辄上万的价格让人望而却步，另一方面，聊天软件、在线电影歌曲、以及游戏都可以在这里完成。

2002年，《传奇》火遍大江南北，一个网吧里90%的都在玩《传奇》，这也让陈天桥的盛大网络纳斯达克上市，端游迎来十年的黄金周期。

但十年过去，网吧就遇到了瓶颈。

在网吧还停留在不务正业的偏见中，网吧的用户已经悄悄完成了更迭，从最先的成年人顾客更迭成为学生。

得益于价格逐渐下降的消费级计算机，据数据显示，从2002年到2008年，家用组装计算机的平均花费下降了42%，个人笔记本电脑价格平均下降了62%。

拥有稳定经济实力的成年人开始拥有自己的计算机，而且由于功能机的普及，网吧上网对上班族已经不再有那么多的吸引力。

网吧开始成为青少年的聚集地。

据调查显示，2010年，在中国每所大学和高中附近一公里内平均就有2.6家网吧，宽松的上网程序、广阔的县镇市场使得网吧的经营到达了巅峰。

即使是在严格监管的情况下，藏在小街小巷的黑网吧总有办法逃脱检查。

在本世纪头10年，青少年上网被视为不良行为，沉迷网络被称为网瘾，是要送去杨永信那里接受电击治疗的。

艰难转型，尚无前路

2003年网吧刚开业时，客源充足，平时上座率70%以上，周末“一座难求”。

2011年，每天上座率30%左右，只剩下玩游戏的客人。

其他的客人大部分被分流：财力雄厚的人选择购买一台自己的电脑、智能手机的发展带走了那些在网吧看视频、看小说、网上聊天的客人。

2010年之后，正是智能手机蓬勃发展的时候。

智能手机的便捷性加上不输大多数PC端游的游戏体验，使得那些本就对网吧兴趣一般的人群转向手游。

手游的出现是刺向网吧的第一把利刃。

一方面，手游的便捷性迅速抢占了PC端游戏的市场，而精品PC端游戏内容供给缺口越来越大。

《2018中国互联网上网服务行业发展报告》显示，2018年上网服务行业网游排行前三名的游戏为《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》，均是发行超过10年的老游戏。

而早在2015年11月，由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款名为《英雄战迹》的游戏在Android、IOS平台上正式公测，这款后来改名为《王者荣耀》的手机游戏成为了网吧“杀手”。

大量被上网年龄限制的中小学生开始进入手游的世界，毕竟网吧有限制，手机可没有，即使姗姗来迟的防沉迷也总比需要身份证进入的网吧要容易解决的多。

手游不受场地和设备限制的特点，一时间让许多人成为了手游爱好者。

智能手机的发展也带动了注意力经济的兴起，原先需要在网吧完成的休闲娱乐项目均被手机给截胡了。

看小说、听音乐、看视频、网上聊天、查资料等传统网吧功能纷纷被手机抢走。

一面是被人们手上的手机抢走，另一边是长时间难以抹去的网吧自身刻板印象。

从网吧诞生开始至今，网吧就难以摆脱自身“不良少年聚集地”、“坏”、“乱”、以及环境嘈杂、烟雾缭绕的刻板印象。

很大一部分人认为，网吧就是不经意冒出来一群中二少年打群架，抽烟喝酒烫头纹身的不良少年们呆的地方。

网吧俨然是所有学生家长的仇敌。

资本荒漠，生意冷淡

不仅用户在减少，整个网吧行业也接近荒漠。

一边是逐渐流失的顾客，另一边就是持续观望，最终被大多数VC放弃的现状。

很难具体形容网吧属于什么行业，并不具有互联网行业主要依据流量的性质，相反，网吧反而是作为手机的竞争对手争夺用户停留时间。

经营主体过于分散，个体户较多，早早入局的个体网吧早已经在周边顾客中赚取了口碑，连锁网吧想要重新树立格局并不容易。

目前的连锁网吧一直没有形成气候。截至2018年，国内连锁网吧数量占比仅20%左右。

在这样的境遇之下，网吧们不得不寻求转型之路。

早在2015年，中国互联网上网服务行业协会在一份行业转型指南中写道，“上网服务行业别无选择，必须背水一战，转型升级。”

但对于转型的思路，网吧老板们有着不同的思路，

其中转型为与餐饮相结合的“网咖”是主要路径。

其次大开脑洞的网吧老板相继推出了手游网咖、电竞馆、女性网咖和具有四川特色的麻将网咖等等不同的网吧探索，福建、广州、湖南、陕西等全国各地都迎来了一批线下移动游戏社交场所开业运营。

将餐饮、品茗、桌游加入看似有着多样态的服务范围，但实际上并没有吸引更多的顾客，反而显得不伦不类。

试问谁会在计划品茗、棋牌、咖啡、桌游的时候将网咖考虑在内，网咖的多样态服务仅仅只能对那些已经踏入网咖的顾客产生分流。

根据《2018中国互联网上网服务行业发展报告》，在所有网咖网吧中，餐饮等收入占比才18,.5%，即便是顶级的一批网咖，饮料食品收入也仅占20%到30%。

作为附加的休闲项目，收入占比就更低了，仅占8%。

这些模式最终还是需要网费充值，而新模式下的用户需求并不算高，且多为短期需求，甚至不及PC端游戏需求。

配套的设施成本往往还高于电脑、座椅等价格，另外运维成本也急速攀升，在传统网吧时代，可能以两位网管和清洁人员就能管理一个两百平的网吧。

但转型做网咖之后，附加的运维成本直线上升，咖啡师、陪玩人员、服务人员，以及装修、休闲设施的投入也会增加网咖的运营门槛。

例如手游网咖，就必须要配备高配置的手机，在成本上并不低，更不必说，手机相较于PC迭代更快，人们对于手机的迭代更为敏感。

这就意味着，手游网咖的设备更新周期也会加快。

也就更不必说在公用设备上登陆自己账号存在一些风险，毕竟主流的《王者荣耀》等游戏均为跳转登陆。

况且这些新模式的价格大多更高，要想让客户买单，并不容易。

即使是连锁网吧的头部选手网鱼网咖，其创始人黄锋也坦言，目前的探索并没有达到理想状态，这些延伸的概念，包括VR、电竞馆均无法演化为真正的商业形态。

拥有多样态服务的网咖更像是一个杂货店，什么都有但竞争不过更为垂直的商家，例如专门的咖啡馆、VR室。

毕竟，在刻板印象中，网吧总是烟雾缭绕，声音嘈杂，在这样的环境中喝茶、喝咖啡总有些不伦不类。

低欲和内卷阻挡了网吧玩家

最近流行一个词，叫做”内卷”,指的是在某一个领域内，为了得到更高的竞争力，需要达到远高于其他人的付出，而其他人也反向参与，抬高了标准。

人们的空余时间和时间在内卷竞争中被消耗，剩下的越来越少。

作为网吧“主力部队”的青少年，想要拿到更高的分数，往往囿于更为繁重的学业，时间被各种补习班一点一点挤占。

在衡水中学，学生们5点40就要起床，晚上10点40才下课睡觉，在高考工厂的毛坦厂镇一家网吧都没有，不是没人去，是没时间。

那进入大学之后就会好吗？

随着消费水平的提高，现在的大学生几乎人手一台计算机，有些游戏爱好者往往会自己组装电脑，电脑的配置也并不输网吧。

去网吧的必要性就被冲淡，只剩下和朋友组队放松的功能了。

等到他们进入职场，开始规律的上下班，工作日再无斗志去网吧消遣。

据浪潮工作室数据显示，上班族周末选择去网吧的连5%都不到，64%的人都选择了在家躺着。

996的压力让上班族已无力再去网吧挥洒青春。

人们更愿意在各大直播平台去观看一场精彩的电竞比赛，也鲜有再去网吧来一场热血厮杀。

中国的网吧更像是一个远离当代社会的夕阳产业。

而在国外，一部分网吧早早转型定位成高端区域，不仅装修上下了很多工夫，在服务上也更贴近高端服务空间的定位。

但更为广阔的网吧也碰到了我国网吧的发展瓶颈，未成年人的监管加强、手游的冲击，加之疫情的连锁反应，全球网吧也捉襟见肘。

谁能想到，在中国互联网高速发展20多年后，一场疫情将网吧行业推至了新的历史窗口。

承载着无数人青春的网吧们能否迎来新的春天，令人堪忧。

参考资料：

有饭研究：游戏记：网吧想抢电影院的饭碗

锌刻度：赛事高光下的电竞馆，究竟是含金的矿还是抹蜜的坑？

利汇优品：中国网吧消亡史：中国网吧消亡史

蒋东文：你，有多久没去过网吧了！全国关闭网吧6487家

新金融传媒：网吧行业：我还有机会吗？

投资界：中国千亿电竞生意大爆发

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投资界：渐渐消失的网吧