Pico 大收缩,字节跳动开启新一轮降本增效
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2023-11-13 16:58
字节的 “大力” 在 Pico 上用错了地方。
被字节跳动收购两年后,Pico 迎来了战略大收缩。
11 月 7 日上午十时,Pico 创始人周宏伟(Henry)召开了一场不足十分钟的部门全员会。他称,Pico 将进行一轮业务和组织调整:改变以短期销量为导向的目标,并把业务聚焦在硬件与核心技术上。基于此,Pico 的市场、内容(含游戏工作室)、视频、平台等团队会有较大幅度的人员缩减;移动 OS 团队则会并入字节跳动产品研发和工程架构中台,目的是加强研发、统一管理。
《晚点 LatePost》了解到,此轮业务调整后,Pico 的团队规模将从 2000 人收缩至 1000 人左右,而非外界流传的裁员 80%。
Pico 是一家诞生于 2015 年的 VR(虚拟现实)一体机厂商,创始人周宏伟曾在中国电声行业头部企业歌尔声学工作超过 10 年。此前,歌尔声学一直为 Meta 旗下 VR 产品 Quest 2 代工,这让周宏伟团队积累了不少硬件和技术开发经验。2021 年 9 月,Pico 被字节跳动以数十亿元的价格收购。
过去两年里,在字节跳动的大力扶持下,Pico 在国内维持了接近 60% 的市场份额(调研机构 IDC 2023 上半年数据)。不过从业务体量上来看,Pico 很难为字节做出太多贡献。就在今年初,Pico 将年度销售目标下调至 50 万台,这个数字较去年收缩 50%。
如果按照 Pico 4 在各渠道平均 3000 元的售价(实际出厂价更低)、一年 50 万出货量作极端假设,这个仍然处于亏损中的产品一年也仅能为字节跳动贡献不足 15 亿元的收入。
一位知情人士透露,Pico 在产品和行业不成熟时,花了大量资源自建内容与做市场推广,“仅推广费就在数十亿元量级。” 这些都是投入产出比极低的行为,卖出的货不仅难换来复购,也影响产品口碑。
Meta 在收购 Quest 后,同样投入了大量市场宣推,尽管承担了巨幅亏损,仍然没有获得产品的规模化效应 。相比之下,苹果在开发 Vision Pro 时,第一步是投入 2000 多名苹果设计师、工程师,花 8 年时间和数十亿美元投入到了技术和产品之上。
整个行业都在转向。据天风证券郭明錤透露,受到 Vision Pro 的冲击,Meta 最初计划在 2023 年下半年生产 700 万台 Quest 3 ,目前已经调整为 200 到 250 万台。2024年,Meta 预计发货数量也将减少至 100 万台。
“现阶段不是通过大力砸市场就可以出奇迹的时候。” 上述 VR 行业人士说,目前市面上所有产品都还没有一个能吸引消费者一直用,或可以带来裂变产生规模效应的价值点,因此 Pico 将业务收缩至硬件与技术是明智的,“先安静等待行业变化”。
周宏伟在今日内部会上的讲话也印证了这点。他称:“最近我们重新仔细 review(回顾)了推出的业务和行业市场的情况,有如下一些基本的判断,VR 行业处于非常早期的状态,此前,我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快”。
根据调研机构 IDC 公布的数据,2023 年第二季度,全球增强现实和虚拟现实 (AR / VR) 头显出货量同比下降 44.6%,已经连续四个季度出现下降。
《晚点 LatePost》了解到,Pico 此次大收缩也恰逢字节跳动开启新一轮集团 “去肥增瘦”。
一位字节跳动人士透露,现在各个业务都在根据绩效结果调整组织。高层已明确,2024 年公司在人员编制上会继续收缩。目前,字节跳动员工总数已低于高峰期的 16 万。
尽管字节跳动依然是中国最能赚钱的互联网企业之一——我们此前曾报道,2022 年其中国区收入超 4500 亿元、海外收入超 100 亿美元(近 800 亿元),与腾讯相当,但在经历了多年的高速狂飙后,它的增长已趋于放缓。
去年,字节跳动经过一轮降本增效实现扭亏;今年,字节跳动的财务部门又联合了一些业务部门发起了 “庖丁” 项目,清晰列出各业务的成本结构,并找到成本减少的空间。即便处于激烈竞争中、有更大机会带来显著回报的中坚业务,也难逃降本增效的命运。
据《晚点 LatePost》了解,抖音生活服务在下半年一些重要的时间节点,缩减了大量市场预算,而此前一度计划加大投入的外卖业务也已放缓;在海外,TikTok 印尼电商业务被关闭后,部分东南亚国家业务活动预算降低了 50%-70% 不等。
苹果的业绩高度依赖每年都要更新的 iPhone,因此它有充足的理由每年坚定地投入 100 多亿美元,确保自己能够获得最新的技术,并将其转化为超强的盈利能力,再做出更大的投入。字节跳动也有不凡的盈利能力,只是它的野心过于庞大,与海外业务、AI 和大模型、电商、生活服务相比,需要投入更久、收益却依旧未知的 Pico 在今天,其重要性显然已经无法和两年前再相提并论。