手机行业创新,与“苹果一家独大”说再见
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2023-07-07 19:17
消费电子行业是长周期行业，影响最大的从来不是经济周期，而是创新周期。
MWC2023 上海再次成为全球手机创新的 “ 风向标 ” 。
荣耀终端有限公司CEO赵明受邀登上了MWC2023上海峰会舞台，发表了《智能手机的未来演进（What’s Next for Smartphones?）》主题演讲，并在与全球移动通信系统协会（GSMA）CEO John Hoffman对话中主要阐述了三个重要信息：智能手机新一轮创新周期已经开启，荣耀引领行业将AI端侧大模型首先引入智能手机，新一代折叠屏荣耀Magic V2将于7月12日正式发布。
荣耀独立进入第三年，“技术自信”与“产品创新张力”显著提升，无论是上半年发布的荣耀Magic5系列、荣耀90系列皆实现“同档位无对手”，还是即将发布的荣耀Magic V2具备“革命性创新体验”与“绝对超出期待”，都印证了这一点。
赵明也在演讲中表示：手机市场应该“告别苹果一家独大”，“千帆竞渡”才能让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。
’ 智能手机创新远未至天花板
智能手机行业进入“普及成熟期”与“创新放缓阶段”，是很多手机厂商的共同判断，带来的结果是技术投入持续缩减甚至砍掉重要研发单元，海外市场布局与国内渠道投入双收缩，手机行业同质化趋势再次抬头，用户换机预期普遍降低，这些都给整个手机产业链带来巨大挑战。
甚至有媒体评论称：“手机行业创新已进入天花板，全球经济的不确定性更是加剧了这种趋势”。
荣耀显然并不认同这一判断。赵明在MWC2023上海发言中指出：“消费电子行业是长周期行业，影响最大的从来不是经济周期，而是创新周期”。
赵明的这一判断是有根据的。
从宏观经济层面来看，2008年全球深处美国次贷危机波及之中，但智能手机正处于技术创新和市场爆发周期，当年中国智能手机销量更是增长21.3%。2016年中国经济增长6.7%，GDP首次突破70万亿元，但当年中国智能手机市场销量从此掉头下滑至今。
具体到当前手机行业来看，从2016年智能手机销量不断触底，但同期手机平均售价不断提升，至2022年平均售价已高达385美元（约合人民币2700元），其中高端市场（500美元，人民币约3500元）的销量占比已提升至26%以上（Counterpoint数据）。
被称为“金线市场”的高端折叠屏手机，继2022年折叠屏手机成功跨越“千万门槛”（1420万台）之后，IDC预计2023年全球折叠屏手机将再次迈过“2000万门槛”，至2027年将达到约5000万台左右的水平。聚焦在中国市场，在2022年整体手机销量下跌13.2%的情况下，折叠屏手机销量增长幅度高达118%，相比非常明显。
从技术角度来看，无论是本届MWC上海展现出来的5G持续技术演进与巨大创新空间，还是大模型开启的全新AI创新赛道，都让业界看到了智能手机作为核心终端载体带来的长期价值。
即使是智能手机高度普及的今天，其实绝大多数用户对于智能手机的信号、续航、重量、智能化等诸多层面都远没有达到“满意”程度，这其实也说明智能手机的创新空间远未到“天花板”。
由此可以看到：智能手机市场持续下滑，最大原因还是产品创新本身未能满足用户预期，尤其是在创新技术含量较低的中低端市场。而在新一轮技术变革周期面前，手机企业不仅需要坚持技术创新投入，并且更需要胆识、决心与洞察远见。这也是赵明之前所说“荣耀要以战略投入的确定性，来面对市场的不确定性”，以及本届MWC上海展会期间发表《智能手机的未来演进》主题演讲的重要缘由。
’ 荣耀：“孤勇逆行者”
今年618，荣耀通过“高质量增长”，实现了高端市场、全场景产品、多平台的“火力全开”。赵明在微博中对消费者进行了感谢，并表示荣耀将继续在“正确而艰难”的道路上坚守长期主义，对研发和产品体系等方面进行持续投资。
“正确而艰难的道路”，也是荣耀在技术、产品、渠道、全球化等方面“逆周期持续投入”的真实写照。
比如各大手机企业都在缩减成本之时，荣耀宣布每年拿出营收的10%用于研发。根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀的研发强度排名第6，其中第一是华为，而在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。把企业10%营收用于研发并非易事，国产手机企业利润普遍不高，雷军之前就说过“小米手机硬件综合净利润率不超过5%”。
对于独立刚刚进入第三年的荣耀而言，如果研发少投一点，不仅利润会多出数十亿，荣耀也会显著减少短期的财务和市场压力。但荣耀内部依旧达成一致：想要逆周期推动正向增长，特别是“赢得高端”，就必须继续并持续加大研发投入，才能构筑面向未来的核心技术引领能力和产品创新“胜负手”。
正是这种“坚定且确定性的持续投入”，让荣耀在2023年迎来了全面的技术爆发期与产品创新“大年”。
以对用户体验提升明显、且对智能手机技术长期演进起到重要影响的通信、显示、AI，以及便携与续航领域为例：
移动通信技术直接推动了手机产业的诞生与持续发展，并在过去50年间实现了五次重要迭代。如今5G正在解锁万物互联新世界，包括XR、全场景智能等都需要建立稳定、高速的数据联结。但当下手机“信号洼地”现象仍旧大量存在，荣耀为此自研了射频增强芯片C1，通过软硬融合，在蜂窝网络、Wi-Fi、蓝牙多方面发力，大幅提升通信体验。针对5G弱网环境（如地库、商场、电梯、地铁等）等重点场景进行全面优化，让荣耀Magic5系列成为继华为Mate40系列之后的“新5G通信之王”。
赵明对《壹观察》透露称：荣耀将推出针对极限环境的卫星通信，为用户提供所在场景的最优且稳定的通信技术连接保障。
显示作为用户与智能设备最高频的交互方式，不仅关乎用户体验提升，更是与用眼健康直接相关。相关数据显示，成年人每日屏幕使用时间高达9小时，叠加不良使用习惯、屏幕频闪等多重因素，导致视觉疲劳、眼部疾病和睡眠问题，而上述问题更呈现低龄化趋势，据卫健委数据显示，中国初中生近视率达71%，高中生近视率达80%。
荣耀很早就敏锐洞察到了这一用户痛点，过去七年已在健康显示领域拥有十余项首创技术，并领先行业建立了手机与全场景产品护眼终端布局。比如荣耀Magic5 Pro和至臻版使用第二代屏幕聚光技术，全系最高支持2160Hz高频PWM调光，DXOMARK评测中屏幕总分达到了151分，斩获了全球手机屏幕排行榜第一，超越了苹果与三星的最新旗舰机型。荣耀90系列首发行业最高 3840Hz 超高频 PWM 调光，相当于直接迈入了屏幕频闪“零风险”调光时代，并通过了TÜV 莱茵无频闪认证与中标院 VICO A+视觉舒适测试。
与之相比，iPhone 14的屏幕PWM调光频率仅为480Hz。这让荣耀直接在护眼功能上“卷到底”，刷新了手机行业护眼屏幕新标杆，并再次夯实了业界和大众用户对“荣耀=护眼好屏幕”的技术创新与产品口碑认知度。今年6月“荣耀与京东方健康显示联合实验室”正式揭幕，双方将在舒适护眼、高屏占比、真实明亮、超低功耗续航、流畅变频和极致形态等领域持续投入，共同推动显示技术的长期创新演进。
AI领域：ChatGPT等现象级应用带来了AIGC爆发式增长，也为AI创新应用开启了全新赛道。荣耀是AI端侧创新的行业持续引领者，从2016年荣耀首款AI手机搭载Magic Live智慧系统，到2022年发布平台级AI——Magic Live智慧引擎，再到2022年发布AI使能的全场景操作系统MagicOS，荣耀带领手机行业实现了端侧AI从0到1、再到如今从1到10的两次重要跨越。
赵明在本届MWC上海展会期间宣布，荣耀将率先把AI大模型引入端侧，通过YOYO智慧助手，带来多模态自然交互、精准意图识别、复杂任务的闭环服务等革命性体验，再次解锁端侧AI从10到∞的长期创新赛道。
赵明对《壹观察》透露：荣耀领先手机行业提出“AI端侧大模型”，是在看到大模型的巨大创新空间同时，也看到了网络侧大模型的局限性，比如用户个人隐私保护、终端算力与能耗等方面的平衡等。荣耀希望将端侧大模型与网络大模型两者深度融合，可以很好地划分个人隐私与人类知识库的边界，同时端侧大模型也会让荣耀手机更聪明，功耗也更加符合用户的实际使用需求。
续航与轻薄便携性，这本来是手机行业的一个“矛盾选项”，但伴随结构设计、材料、工艺等进步，这一矛盾不再“不可调和”。以去年发布的荣耀Magic V折叠屏手机为例，荣耀通过深入基础物理、化学、材料学领域，以及研究新材料、新工艺、新结构的应用验证，创新性地打造出“鲁班0齿轮铰链”、青海湖电池等技术，不仅让折叠屏兼顾了轻薄、耐用与实用，还让智能手机的电池技术与续航体验再次“向前跨越一大步”，也让荣耀Magic5系列一举奠定了今年旗舰手机的“续航之王”用户口碑。
《壹观察》认为，以上荣耀诸多“持续引领突破技术”的背后，其实是荣耀经典 “双轮驱动”创新理念的深度体现：一个轮子洞察消费者并未被满足的需求和使用痛点；另一个轮子注重技术引领需求，以前沿、前瞻性技术持续牵引行业向前；同时将两者深度融合建立荣耀产品的“持续创新力”与“正向牵引力”。这其实也是荣耀在今年连续打造荣耀Magic5系列、荣耀90系列两款“同档位无对手”的高端产品之后，新一代折叠屏荣耀Magic V2发布前就敢于强调“革命性创新”与“未发先火”的主要原因。
赵明对《壹观察》透露称：荣耀Magic V2将以革命性的折叠屏体验一次性解决“通信、护眼、轻薄、长续航、智能”五大消费痛点，也将是荣耀“轻工艺”和“薄科技”实力的进一步诠释。这也就意味着，Magic V2将成为“荣耀创新科技的集大成者”，并且很有可能打破华为Mate X3创造的折叠屏轻薄纪录，再次刷新行业新标杆。
’ 手机行业必须“告别苹果一家独大”
从2007年第一部iPhone发布开始，苹果已经引领智能手机行业创新16年。
但从iPhone X发布之后，苹果就再次进入创新“挤牙膏”创新阶段，对内拖累苹果手机业务与利润下滑，对外加剧行业内卷（如618降价甩货）。手机行业急需新的变革引领者。
而包括5G、AI、折叠屏等新技术与产品形态的新一轮变革周期，以及大多数手机用户对创新节奏的“不满意”，也给了如今国产手机行业最好的窗口突破期。但核心支点变量，还是能否打造出具备“革命性意义”的新产品、新体验和新价值。
对于荣耀来说，无论是在通信、AI、显示等重要领域的长期坚定投入，还是MagicOS在跨屏交互、新生态等领域的大胆创新，以及对折叠屏等新形态的连续“标杆式突破”，都让荣耀有足够的信心和底气敢于在“高端产品”和“高端体验”上与苹果正面硬刚。
赵明也在本届MWC上海展会期间，呼吁全行业和产业链共同努力，让市场告别苹果一家独大，让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。
从另一个角度来看，无论是MR领域的“复火”，还是大模型与AIGC领域巨大创新想象力，以及智能汽车、智能家具等市场的加速普及，实际上都在加强智能手机的“核心搭载终端”地位。
这也是我们现在可以确定性地判断“智能手机创新远未至天花板”，以及对7月12日即将发布的新一代折叠屏荣耀Magic V2能否开启“千帆竞渡”智能手机新一轮创新周期保持期待的重要原因。
END
「壹观察」创始人宿艺
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