竹叶青这波营销有点意思
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2022-03-17 18:35
文章来源丨云酒头条
编辑丨航叔
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谱写家园传承图谱
竹叶青致敬中国航天
中国航天事业取得今天令人瞩目的成就，离不开一代代航天人的付出。竹叶青作为千年国酒品牌，和有着同样传承精神的中国航天之间，产生了强烈的精神共鸣——从一粒渺小的尘埃，到生成浩瀚的宇宙，再到养育70多亿人口，这是生命的传承；从一片竹叶，到酝酿成一杯好酒，再到流传千年，这是匠心的传承。
在不久前的虎年春节期间，竹叶青打通全场景营销模式，联合中国航天文创IP，共同打造“家国同筑·竹梦起航”系列活动，向中国航天致敬，向传承精神致敬。
此外，竹叶青邀请侯勇作为品质生活研讨官，让这场营销活动有着不同寻常的意义。
对于有着1500年历史的竹叶青而言，正在迎接新的转变与挑战：如何让千年历史重新焕发新的生命力，如何打造新时代的中国健康白酒形象；航天事业是中国经济实力、科技实力、国防实力和民族凝聚力的重要体现，是实现中华民族伟大复兴的重要战略；侯勇作为“硬汉专业户”，其背后代表着军人的傲骨和草根逆袭的不服输精神。
此次三方联合，赋予这一营销事件更丰富的品牌内涵，升华至“有态度、有温度、有高度”的深度共鸣，不流俗于常规的传播宣发方式，真正做到了大众层面的价值沟通。
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找到深度共鸣
引领文化营销赋能
一方面，竹叶青在社交媒体上联合中国航天IP发起#家国同筑·竹梦起航#的话题，聚集线上的关注和讨论，让话题不断扩散发酵，吸引更多人加入；另一方面，竹叶青携手云酒头条（微信号：云酒头条）等多家权威媒体，发布致敬航天TVC。
在传统媒体与新媒体并重的传播策略下，竹叶青真正实现了覆盖更广域人群的国民级传播，既有构建大众范围内的品牌认同，同时更好地表达了品牌价值观——骨子里的高贵。
据了解，整个活动共分为三个不同的营销阶段进行。
在预热期，竹叶青品牌联合中国航天文创IP在微博发起官宣联合话题#家国同筑·竹梦起航#，同时用户参与转发关注，还有机会赢得新年定制礼盒（第二版礼盒将于4月份上线，敬请期待）；
爆发期作为营销重点，竹叶青将联合明星侯勇，TVC演绎家国传承图谱，更有航天专家胡志勇做客竹叶青抖音直播间；
作为活动收官，与航天文创联名的新年礼盒上线竹叶青天猫官方旗舰店，作为航天特别定制收藏品。
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因渺小而传承
因传承而伟大
从50年前的东方红一号开始，为了实现飞天梦，航天员探索不止；从南北朝的宫廷御酒诞生以来，为了打造中国健康白酒，竹叶青酝酿不止……
正是一位一代代的传承，让我们的纽带如此深厚；正是因为一代大师的传承，让骨子里的高贵得以延续。
竹叶青邀请侯勇演绎TVC，将航天的发展历程与品牌的酿造历史交织在一起，生动表达了双方在传承、突破等特质上的深度契合。
视频开头以“翩翩舞翩翩，年年复年年；千古飞天梦，何日上九天”对仗工整的五言律诗为开篇，体现了中国航天在追梦过程中的浪漫情怀。
期间，侯勇边走边述的演绎方式，通过空间移动的延伸感，来演绎传承历史的时间感，在原本严肃庄重的调性风格中增添了流动感，给观者带来了舒适愉悦的观看体验。
在结尾，视频通过推镜头的手法，聚焦到主角坚定的表情，继而升华至品牌对匠心传承的坚定，正如视频里所讲述的“我们会一辈子在这里，并一代一代地传承下去”。
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携手共进
奔赴更广阔的星辰大海
明月几时有，把酒问青天？今天，我们像先贤一样庆祝，像先贤一样，望向星辰大海。
在实现中华民族伟大复兴的进程中，中华文化对世界的影响力也逐渐显现。而在中国走向世界大国的过程中，文化则是必不可少的桥梁纽带。尤其是作为伴随着中国历史发展的白酒，更是世界感受中国饮食文化、酿酒文化、中国礼仪等传统文化的重要渠道之一。
作为有着1500年历史的中国健康白酒品牌，竹叶青更要肩负起作为大国品牌的责任和担当。通过文化输出，为不同人种、不同民族、不同肤色的全球消费者形成一条完整的“文化情感链条”，树立起独具中国人文情怀的“骨子里的高贵”。
个体虽然渺小，只要坚持同一个信仰，不断地蓄力传承，就能做成像航天一样浩瀚而伟大的事。
打造中国航天文创IP，你怎么看竹叶青的品牌新举措？文末留言等你分享！