打造虚拟偶像天团，小红书探索新数字潮流
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2021-09-27 02:00
要说今年什么最火，那一定是虚拟人。
在今年的东京残奥会闭幕式上，虚拟人imma一登场就引发了全世界的关注，虚拟人概念在互联网上掀起了一波热潮。
虚拟人是真人吗？当然不是，但他们拥有自己的人设、性格、声音等独一无二的特征。
他们并不孤独，和我们一样也有家庭成员，甚至养宠物。前面介绍的全网有着近千万粉丝的imma，还有一个帅气的弟弟zinn，姐弟俩经常一起合体亮相。
虚拟人有时候不是近乎完美，和普通女生一样也有“缺陷”。
比如虚拟人阿喜，肉嘟嘟的脸颊上长着淡淡的雀斑，但她正是以邻家妹妹般不完美却极其真实的人设火爆全网，连著名时尚摄影师陈漫都成为她的粉丝小迷妹。
来自元宇宙的他们，也拥有着超炫的高光属性，不仅能玩音乐、玩艺术、甚至还有自己命名的颜色。
虚拟人ALiCE不仅是一名音乐制作⼈、舞台DJ，她还是一名潮流艺术家，甚至还有以她名字命名的特别颜色——ALi紫。近日与Urban Decay合作推出的最新眼影盘，就来自这一色系。
这些虚拟人，一出道就是巅峰，圈粉无数，成为名副其实的虚拟偶像。
甚至，连一众明星大咖与潮流大牌都纷纷要与她们进行合作。
比如imma穿起MM6的心水炫酷单品，在中秋节这天早早的搬起小板凳到公园去等月亮，为粉丝们种草了一波潮流中秋节过法。
而阿喜则是穿上Givenchy的最新时尚单品，美美的休闲刷街。
ALiCE、CallmeVila、MOMO、Vince、Reddi等众多虚拟人也与Gucci、Randomevent等多个时尚潮流品牌进行了深度的联手合作，给粉丝们放送全球首发的时尚单品大片。
众多虚拟偶像来势汹汹，到底发生了什么？
原来，如此之多的大牌在小红书上联手虚拟偶像进行合作露出，是因为小红书在9月7日-10月15日，发起了一个名为“潮流数字时代”的活动企划。
这个活动完全巅峰了我们过去的认知，开启了一个全新的潮流数字时代。
Lil Miquela、imma、阿喜、ALiCE等20+国内外大热虚拟偶像已接连入驻，在本次企划中，Off-White、GUCCI、Givenchy等潮流时尚品牌携手虚拟人，首发新品上身，相关潮流活动话题引发全网关注。
虚拟偶像为什么如此受大众的热捧与品牌们的青睐呢？答案很简单。
最近对于元宇宙以及所衍生出的元宇宙经济这新的商业概念，已经不能简单的用火来形容了，而基于Unreal引擎等数字化技术的虚拟人，在元宇宙经济体系中，拥有着得天独厚的优势。
她们不仅在形象造型上足够拟真，随时随地的将造型根据潮流趋势所变化，其还可以根据现实场景来进行相关的虚拟化元素和细节定制，用最贴合货品场景的形式，去满足品牌方在不同场景与空间下的定制化需求。
此次小红书打造潮流数字时代的活动企划，正是一次精细的内容合作尝试，通过支持虚拟人与品牌对接，产出品牌全球新品首发虚拟人上身的概念，为虚拟人的数字潮流优势作出价值背书，让其优势以最大化的效益呈现。
其次，虚拟人还是当前连接虚拟世界与现实世界其中关键的一环。
元宇宙在技术表象上，是一个既包含虚拟世界真实化、以及真实世界虚拟化相互交融的全新世界形态。
既可以在真实场景之中出现、又能独立存在于虚拟空间里的虚拟人，以自带时空穿越的特性，成为了当下桥接虚拟世界与现实世界的一个重要媒介。小红书此次的大型品牌联合活动，亦是一次打破常规的内容共建，它以全新的、打破虚拟和显示边界形式的全新虚拟数字内容，来建立起一个独具玩法特色的潮流内容价值新阵地。
对于当下消费者日渐增长的内容接纳度与体感阈值来说，虚拟人这种更新更好玩的内容形式，将带来不一样的互动惊喜。即使单从人物角色特点上来看，虚拟人在人设上的好玩度也丝毫不输顶流明星达人，其百变的人设，令它成为了当下最新潮的内容承载与输出的形式之一。
更进一步，你就会发现，其实小红书联手虚拟人进行新内容共建的背后，还预示着一个新内容时代的到来。
一方面，她们自带技术和数字的高光属性，在数字时代里，能够随时随地随着互联网技术发展而升级的她们，将比普通素人更具有人设与风格特色的优势，小红书在平台上划分时尚与潮流资源去扶持虚拟人，对于平台层面来看，是为了给小红书加入更加多元的潮流形式与价值。
另一方面，在内容上，可定制化的内容产出，伴随着小红书平台在时尚潮流趋势上的布局加码，她们所产出内容的价值也将迎来新的巅峰。虚拟人将与小红书平台一起，打造出新的虚拟人内容时代，引导当下时尚潮流趋势走向的同时，也加强了小红书平台潮流内容属性，为消费者带来了全新的内容价值。
所以不管是对于互联网、还是时尚潮流趋势来看，在日渐技术化、数字化的未来，虚拟人都是数字时代的最好的内容承载体。
值得一提的是，即使是与传统娱乐圈来对比，虚拟人在商业层面上来看，也有着真人明星所不能比拟的优势。
比如现在的传统娱乐圈，虽然能够给品牌带来稳定的活动曝光与影响力增量，但是这一个长线过程之中存在了非常之多的弊端：想要宣推形式效果好，就必须要进行大制作大投入，整一个执行与宣推周期漫长，但如果是一般的制作与宣推资金投入，带来的效果却又微乎其微，比较难找到一个高效且相对投入低的平衡点。
再者，明星艺人的自身人设形象，有存在某些暴雷的风险，如果品牌把所有的资源都放在单个明星艺人的身上时，往往会出现不可避免的巨大损失，但所有的这些问题，在虚拟人身上都将不会存在。
最后，让我们将注意力集中回顾到小红书平台本身。
通过邀请国内外的虚拟人博主进驻平台，到联合品牌进行合作产出，其实这是一次大胆且超前的布局尝试。
在内容上小红书将联合虚拟人矩阵，不断产出更多新奇好玩有趣的高品质时尚潮流内容，来满足市场和消费者的需求，在平台价值上，虚拟人矩阵所打造出的品牌商业新经济体系，正在为小红书逐步构建起一个新的虚拟潮流生态，用属于数字未来的玩法形式，向消费者输出不一样的有价值的优质内容。
可见，与虚拟人玩在一起、愉快的组建数字潮流宇宙的小红书，正在做一件跨越时代的大事。
我想它不仅将推动内容价值上升到一个全新的高度，它还将颠覆当下品牌的宣推模式与消费者的消费习惯，让生活与消费全面跨进虚拟人内容时代。
讲真，这真的非常令人期待！
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