中国软件行业几乎全军覆没

产品狗聚集地

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2024-06-11 11:27


尤其是 SaaS 行业,天天抛头露面、名头叫的响的 SaaS 产品,真没有几个赚钱的。
那为啥美国的 SaaS 产品,个个估值高,且还相当赚钱呢?

首先从产品侧来说,核心有三点:
标准化:SaaS 产品通过标准化实现低成本和规模化扩张,达到高毛利率;
单点突破:聚焦于一个单点场景,将功能做到极致,形成产品核心竞争力;
长远规划:避免频繁的产品迭代中的“减法”和“改法”,节省研发资源,加快迭代速度。

然后从市场推广侧,核心有三点:
PLG 模式:(产品驱动增长)提供免费试用,吸引潜在客户体验产品,生成高素质的潜在客户;
内容营销:搭建不同类型产品的内容,同时建立产品和用户连接渠道,国外的产品基本上都有社区中心;
提供不同的定价选择:避免单一定价模式,提供灵活的定价策略以适应不同用户的需求。

最最核心的是,没有几个 SaaS 产品经理看数据的,也不知道看啥数据……核心的六大数据:

John整理了这六大指标和对应的公式:(下载链接放在文末)
  • MRR:了解产品每月的收入变化情况,是体现产品盈利能力的关键指标。
  • Customers:付费客户数能帮助产品完善场景,也说明产品能有效解决客户问题,付费客户越多,就代表越受欢迎。
  • ARPU:平均每个客户支付的金额,决定后续产品模块的定价策略。
  • LTV:客户从获取到流失所得到得全部收入总和。用于衡量客户对产品产生的价值,LTV越高,说明客户在产品中的收入贡献度越高。
  • CAC:获取一个新付费客户所需的总营销和销售费用。
  • NDR:在特定时期内,从现有用户基础中获得的留存收入的比例。可以一方面反应出客户对产品的忠诚度和使用情况,另一方面可以反映公司现有收入在某段时间内的变化情况。

这六大指标能看产品的经营状况和健康程度。
同时也要考虑 SaaS 产品的设计原则,真的好多SaaS产品在设计上还停留在可用性上,可以从这六点去改造:(下载链接放在文末)
  • 新功能设计要考虑影响范围,形成功能闭环
  • 交互设计尽量简单易用,把用户当小白
  • 新功能不要影响现有客户使用
  • 有重要信息更新,及时通知客户
  • 选择合适的默认值,有效提高转化
  • 不忘添加埋点,衡量功能效果

最后想聊聊产品的护城河,绝不是把所有的想法都堆砌在产品中,又臃肿又复杂,形成四不像。我个人认为哈,主要是几点:
  • 首先是产品定位,核心解决的是哪些场景的需求。这是产品的核心竞争力;
  • 然后是通过提供卓越的用户体验和持续的客户成功服务,增加客户的更换成本,从而提高客户粘性;
  • 接下来是利用积累的大量业务数据,提供深入的数据分析和业务洞察,帮助客户做出更好的决策;
  • 最后是构建强大的生态系统和合作伙伴网络,提供更全面的服务,开放和共创才能使产品越来越好,大家一起赚钱,而不是互相卷。

以上只是我个人的一些思考。评论区可以聊聊您的看法。

公众号私信回复:0611,即可下载《SaaS产品设计最重要的6条细节》和《SaaS产品数据分析的六大指标和公式》。

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产品经理基本功提升可以看这两个专辑:
产品经理工作流(点击可以访问)
产品方法论和思考(点击可以访问)

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