小米花200万请日本大师设计了三年的新Logo，遭全网刷屏吐槽
共 1946字，需浏览 4分钟
·
2021-04-12 09:45
正如雷军在公众号里所说，今年小米进入了新十年，从一个国家拓展到了100多个国家，产品从手机拓展到了100多个品类。
为了用新面貌来面对新十年，小米决定从Logo开始升级品牌识别系统。
对于任何一家企业来说，换Logo都是一件大事，尤其是小米这种几乎家喻户晓的公司。
为了不损失小米这十年积累的品牌价值，同时又设计出新感觉，小米从2017年便开始准备新Logo。
雷军称，“我们的市场部和来自全球的多个设计团队，探讨过各种方案和可能性”。
终于，在今年的3月30日晚7点半，小米春季新品发布会开场，雷军便宣布了一个重磅消息：
小米发布全新品牌Logo，并正式启用。
是的你没看错。
表面上看，小米的新Logo只是外边框从原来的方形变成了椭圆。
仔细点看，小米的新Logo还是外边框从原来的方形变成了椭圆。
不过，这款新Logo乍一眼看去没什么大变化，背后却是大有文章。
据悉，小米新Logo由日本著名设计师原研哉操刀设计。
资料显示，原研哉是享誉全球的设计大师，有很多广为人知的作品，同时他也是无印良品设计总监。
原研哉设计的这款新Logo，号称为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。
同时，他还采用了全新的设计理念“Alive”（生命感设计）。
所谓生命感设计，就是原研哉经过一番精密的数学推演后，在方形和圆形之间找到的一个平衡点。
这个平衡点，号称达到了视觉的最佳动态平衡，就像有生命一样。
另外，它的轮廓设计，既不叫圆形，也不叫椭圆，而是“超椭圆”。
原研哉团队认为，这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的且最适合体现“Alive”要素和性质的图形。
这个“超椭圆”看似是随手画出来的，但又包含了数学的魅力、东方的哲学、生命的律动、少女的微笑，人类生命体的萌生和退化在它的身上表现得淋漓尽致。
在设计新标识的同时，原研哉团队还重新设计了“xiaomi”字母，与新标识外轮廓相呼应。
雷军表示，这个新Logo，看起来只是形态的变化，但实际上是一种精神层面的升级。
大师的设计理念很高深，大师的设计费用也是不菲的。
有消息称，小米这个新Logo的设计费高达200万。
因此新Logo一出，火速引起了全国网友刷屏般的质疑和吐槽，相关话题在微博和知乎双双登上热搜。
有网友戏称，“花200万耗时3年，改了个寂寞”。
“200万可能是日元，也有可能是越南盾。”
“是大师用了三年时间拿橡皮擦，纯手工一点一点擦出来的圆角！匠人精神。”
网友们疯狂涌入雷军的微博下方留言称其被骗钱了，劝小米直接报警。
“接到任务后设计师打开Ps，花5分钟把圆角5像素改成50像素，就去忙其他的了，过了三年小米来催稿，又花一天时间写文案。”
随后又有网友扒出，这个新Logo和三星One UI系统下的小米商城APP图标简直一模一样。
“日本大师用三星手机下载了小米商城，得到了灵感”。
因此很多网友担心，韩国人会把三星小米的圆形图标申遗，然后谴责日本大师原研哉剽窃韩国人的创意。
让我们举个例子来证明它们有多相似。
下图中，有一个是小米新Logo，剩下的是三星One UI默认图标，请你在一分钟之内找出日本大师设计的那一个。
其实，不仅是三星，打开百度贴吧后你会发现，小米贴吧的Logo似乎也是这个样子的。
3月31日，有v2ex网友发现，小米官网换新Logo的方式并不是更改图片，而是在原有Logo上加了一行代码：“border-radius: 19px;”。
简单来说，就是加了一个圆角矩形的样式。
这或许就是日本设计师的高级设计理念，和对生生不息的生命形态的尊重吧。
毕竟，大师用圆规画一个圆，跟普通人用圆规画一个圆，背后的哲学思想能一样？
当然，在一片质疑声中，也有专业人士给出了为什么此次小米Logo不能大改的原因。
品牌Logo是一个非常重要的资产，如果大改会增加用户的认知成本，主要元素肯定不能改。
退一步来看，从小米请原研哉开始，就已经把这次的Logo升级当成一次品牌营销来做了。
乍一看小米是“人傻钱多速来”，细品之后，却又是一场很好的营销，甚至达到了超过200万的效果。
下面是原研哉先生专门拍摄的介绍他的设计思路的视频，如果大家感兴趣的话可以点开来看一看。
雷军表示，当设计师提出“融入东方哲学思考”的建议时，深深地打动了小米团队。
对于小米这个新Logo，你被打动了吗？
怒肝一个月，终于把Github上热门Java一网打尽，全部给你！附赠高清思维导图
ZIP压缩文件居然是靠抄袭发展而来，作者还酗酒英年早逝！
