从“你们后浪”到“我们后浪”，B站够格吗？-技术圈

导读：由“90后”“00后”组成的Z世代人群已经达到3.3亿人的规模，其中一半的人都是B站的固定用户。B站后面的路怎么走？

作者：深燃团队

来源：深燃（ID：shenrancaijing）

仿佛是赴一场注定好的约，B站在2021年的相同日子，发布了一支叫做《我不想做这样的人》的视频。它真正的名字也许该叫《后浪2.0》，而2020年的那支《后浪》所激起的文化余波，直到今天还没结束。

这一年来，四面八方的声音无一例外都在说，B站要破圈，B站在加速，一年时间7200万的用户增长，也确实印证了外界给予B站的“画像”。

作为目前公认的中国互联网最大的年轻人内容社区，B站被无数双眼睛看着，被各种文字描述着，同时也不断用自己的话语讲述着自身。

观察今年的视频，讲述者从高高在上的成年人变成了两个初中生，从对“后浪”的局外人概述，变成了让“真·后浪”自己来代言自己。从最浅显的一层看，B站似乎试图逃出“借前浪之口捧杀年轻人”的舆论陷阱，避免再一次捧杀。

但再往里看一层，《我不想做这样的人》的出现，似乎又有其更深刻的必然性。

01 少年想要说，少年就要说

视频开头是一行简单的文字：“本次演讲观点收集自全国各省市955位初中生同学。”

这也许是两支视频最根本的区别：从互联网公司公关部门的一次文案脑暴，变成一次面向年轻人的大规模征文（征文的题目就叫《我不想做这样的人》）。视频里的文案虽然经过润色，但观点，全都来自初中生们的真实想法。

哔哩哔哩请听年轻人自己的演讲！五四青年节到来之际，全国各地955位初中生以《我不想做这样的人》为题，写下对于未来的思考。两位初中生登台演讲，分享年轻一代的真实心声。演讲视频由哔哩哔哩联合学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网共同发布。

——《我不想做这样的人》视频简介

我们向B站要来了大部分的作文原文，从中不难窥到视频里语句的出处：

杨山玉说：“我不想成为嘴上说着一句句努力，可却没有付出行动的人，这种人把性格交给星座，把努力交给鸡汤，把运气交给锦鲤。”

高文宇说：“我不想成为一个杠精，因为我觉得这样的人总是戴着黑白镜看这个彩色的世界。”

李慧媛说：“我不想成为用自己的观念去衡量别人的人。”

刘文睿说：“ 我不想成为一个不了解事情内容经过，就肆意评价他人、污蔑他人的键盘侠。”

成年人或许以为初中生是一群只会在王者荣耀里拉胯，在微博上对骂，在QQ群里操弄缩写词的无知少年。谁也没曾想过，他们原来对互联网世界有这么多的看法。

就像视频里说的：他们“不想做一个拿着锯子的人，随时随地把人群锯成两半”，他们“不想做一个流水线上制造出来的人，没有独立的人格，只有预定的人设”，他们“不想做一个隐身的人”，他们“不想做一个口口声声‘一代不如一代’的人”……

他们对性别平等有着自己想要捍卫的，他们对流行文化有着自己想要警惕的，他们对历史求知，并在历史中获得对今天的观照，他们不断塑造自身，以有力的行动捍卫国家。

少年陈可可被抗击新冠疫情的医护人员感召，“不想成为一个在困难面前只会退缩的人”；少年常懿涵气愤于“老人变坏了”，但依然心怀同情“不想成为看见老人摔倒而站在旁边无动于衷的人”；少年王琬茹拒绝被困于他人给予的“标签”，将心比心“不想成为一个并不了解别人，就评价别人的人”……

这种看不惯就直说的劲头，熟悉吗？怀念吗？

成年人总说，“被社会磨平了棱角”，要么心中有话但选择闭嘴，要么张口就自动添加了润滑剂。而十四五的少年们，却拥有成年人已经不奢望的锐利和凶猛。

究其原因，这代年轻人生下来就被互联网包围是一点，他们所处的世界更加多元也是一点。但这些都是外界因素，真正起决定性作用的还是年轻。

有00后在看完视频后评价，因为年轻，所以他们有资格这么说，也需要这么说。难不成，还要等到30岁，被社会锤到哑口无言时再说吗？

“不想”这个题，也非常有嚼劲。

从小到大，我们总是被问，“你想成为什么样的人？”却忽视了“不想”与“想”其实同样重要，“想”要的或许还只是一些脑海中不真实的憧憬，“不想”要的，却一定是对既有观察的思考，是真正有现实支撑的观念。

拒绝被画像、被代表的后浪们，拒绝活在一些“你应该如何”的指指点点里，用这支视频，少年们向那些想在他们身上看到中国未来的父母、师长、前辈宣告，他们拥有自己独立的思想，他们清楚地知道，“我不想做什么样的人”。

作为B站的主力用户，少年们以B站作为观察世界的其中一个窗口，必然能够获取不少关于“不想成为的人”的素材，以此为“后浪”破题，不得不说是B站的一招巧棋。

想来这也是为什么，备受年轻人喜爱的综艺节目《非正式会谈》兜兜转转，在B站找到了最舒适的姿态，拥有辩证的观点、幽默的语言、世界的视角的青年们，用多元、平等、包容的对话，谈论他们所认识的世界，也让世界认识了年轻人广博的内心世界。

无论在科研、创业、还是体育等各个社会领域，早已不乏“90后”“00后”崛起的身影，“后浪”从一个标签成为一个群体，少年从他人口中的“你们”，变成了“我们”。

有观众感叹，互联网世界的话语权，正在你不知道的地方，悄悄发生着转移。

而这支《后浪》视频的出现，就是这种转移的必然结局。并不因为视频制作的水平多高（实际上真的不咋高），而是B站察觉到了这种必然，顺应了这种必然。

02 代表少年说，B站够格吗？

视频发布了一天，从实际的传播效果来看，让“后浪”自己发声，确实让它得到了更多宽容的反馈。

可以说B站是沾了少年的光，纵观各个互联网大厂，这个光，也许只有B站能沾到了。

不得不承认，从用户构成来看，以代际为话题切入发声，B站确实有着其他平台所不具备的影响力。

根据QuestMobile统计，B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的APP，并常年占据百度00后搜索热点榜单前列。B站2020年第四季度财报数据显示，在月均2.02亿人的活跃用户中，35岁以下群体占比超过86%，用户日均使用B站时长75分钟，黏性极高。

年轻人喜欢B站，是因为他们在B站上能找到自己喜欢的内容。从2018年大步“破圈”开始，B站通过对生活类、知识类、影视类等内容的持续加码，在内部构建出了多层次多维度的兴趣圈层。

如果说B站开始是在用年轻人最喜欢的二次元来“拉客”，那么提供更多的内容，则是拉来之后“稳客”的最有效手段。

从去年开始，B站知识区崛起，甚至“在B站学习”已经成了一个梗。

这其实也算得上是厚积薄发的结果，毕竟有创作者逐步积累起的大量内容作为保障，才能在“风口”到来时接住这个时机，才让中国政法大学教授罗翔入驻B站半年粉丝突破千万成为可能。像“半佛仙人”和“兔叭咯”这种专业领域科普类的UP主，也都非常快速地完成了百万粉丝累积。

知识区的崛起也是一种必然，毕竟对于年轻人来说，学习永远是生活中的头等大事。

反过来，少年们从内容消费者变成内容生产者的转型，也在B站源源不断地发生。B站上真正的“后浪”，早就已经变成了百万粉大V。

已经是B站知名年轻UP主的何同学，曾在一次采访中表示，自己人生观里10%都是从爱否科技创始人彭林的视频里学来的，尤其是模仿了那种“有人文关怀的，浪漫主义的底色”。后来他和苹果CEO库克来了一场对话，库克惊讶于中国的少年竟然能有如此的深度和远见。

彭林成名时也是年轻人，这是一次少年对少年的映射。

用半小时写出一首歌的15岁少年UP主“Vicky宣宣”，用一支飞速走红的视频坚定了自己对音乐的热爱；科技区UP主“小学生Vita君”则在不断的视频创作中，让越来越人见识到了“10后”的他在编程领域展露出的天赋……

值得欣慰的是，少年UP主们在B站听到的反馈，并非说教，也没有代际歧视，满屏的弹幕里，他们因才华而获得赞美，因知识而被尊重。在B站官方的说法里，这叫做“生态”，但更直白一点地说：这就是年轻人愿意在B站表达的原因。

值得深思的是，B站两年两支“后浪”的视频都在讲代际鸿沟。去年借由老一辈艺术家何冰之口，表达前浪对“你们后浪”的赞美，给人一种急于破圈的焦虑。今年主角反过来，可以认为是B站在逐渐收敛心气，稳住自己的基本盘。

但更重要的是沟通。相比靠大人的口来隔靴搔痒，加深误解，不如让少年们自己说。就算《我不想做这样的人》听上去是在批判成年人，但如果不是这样的视频，你何时才会听到孩子真实的声音呢？

实际上在站内，代际之间的隔阂本就不深，以兴趣作为驱动的社区，在源头上就弥合了这种冲突。在游戏的世界里，人们共用游戏的价值观；在美妆的分区里，人们相信每一种美都值得被最终；在番剧的弹幕里，催更就是一家人。

在这样的站内氛围之下，再看今年的这支《我不想做这样的人》，以“我们后浪”的口吻说话，确实比去年的“你们后浪”，显得真诚了很多。

数据显示，由“90后”“00后”组成的Z世代人群已经达到3.3亿人的规模，其中一半的人都是B站的固定用户。

时代已经替B站做出了选择，这支视频就是最好的象征。后面的路怎么走，咱们拭目以待。

延伸阅读👇

延伸阅读《思考的艺术（原书第11版）》

干货直达👇

手把手教你用Scrapy爬取知乎大V粉丝列表
终于有人把任务T、性能P和经验E讲明白了
什么是数字化转型？来自IBM、微软、阿里的精华观点和实践
终于有人把赌徒谬误讲明白了

更多精彩👇

在公众号对话框输入以下关键词

查看更多优质内容！

PPT | 读书 | 书单 | 硬核 | 干货 | 讲明白 | 神操作

大数据 | 云计算 | 数据库 | Python | 爬虫 | 可视化

AI | 人工智能 | 机器学习 | 深度学习 | NLP

5G | 中台 | 用户画像 | 1024 | 数学 | 算法 | 数字孪生

据统计，99%的大咖都关注了这个公众号

👇