从抖音电商超品日,看鸿星尔克的电商新思路
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2022-08-13 23:10
近日，鸿星尔克再次登顶全网热搜！
原来，鸿星尔克携手抖音电商超级品牌日打造“不期尔遇·感恩成长日晚会”，在晚会现场官宣向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。
消息一出随即引发全网热议，并在短时间内占据全网热搜近10个！
让我们一起来看看，鸿星尔克这一次是如何又双叒叕火起来了的！
感恩、共进
鸿星尔克的成长与担当
作为稳扎稳打的国货品牌，鸿星尔克始终专注于埋头搞研发、做产品，而在鸿星尔克受到广泛关注后，这个将真诚与坦率刻在骨子里的品牌，再次走进年轻人的视野。
随后的鸿星尔克，也顺势踏上了品牌升级的成长之路。
鸿星尔克首先以新科技国货的形象重新出发，在产品上持续发力，不断研发创新，从原材料、制造技术、到设计，层层递进提升产品核心竞争力。在国家全面号召双碳的大背景下，鸿星尔克也率先投入到碳中和、碳达峰的环保浪潮中，坚持绿色、低碳的可持续发展理念，用环保新材料、低碳新工艺打造更加具有社会责任感的产品。
与此同时，鸿星尔克也不断进行中国文化的国潮新探索。借势IP热潮，通过打造無雙、青年共创等品牌自有系列，将鸿星尔克品牌基因与中国文化进行深度结合，赋予产品更加惊艳的设计体验，引领国潮新风尚。
有诚意、有温度、有担当，不断奋发向上的鸿星尔克，也逐渐被抖音电商超级品牌日所关注和认可。
不负温情相遇，「不期尔遇」感恩成长日晚会传递温暖态度
在鸿星尔克品牌焕新蜕变之际，抖音电商超级品牌日联手鸿星尔克打造了一场「感恩成长日」活动，通过全方位的品牌形象输出，刷新以往大众的认知，也借此机会感恩回馈一路支持鸿星尔克的消费者粉丝们，以传达品牌的温度与态度。
晚会现场以一段温情感人的短片开场，通过鸿星尔克品牌、产品与生活相关联的每一个细小场景，来讲述鸿星尔克品牌与消费者之间的温暖交集；
还有歌颂国货品牌崛起的《国货当自强》，通过中国历史上优秀的民族企业家张謇与鸿星尔克总裁吴荣照的跨时空对话，呈现鸿星尔克品牌不忘初心的内省，以及作为国货品牌的担当；
值得一提的是，在晚会现场，鸿星尔克还通过《谢谢你陌生人》这一情景剧的形式，还原了品牌与粉丝之间的遇见故事。同时，在节目的末尾，鸿星尔克还将支持过尔克，为尔克发声的粉丝昵称打在屏幕上，将“宠粉”进行到底。
情景剧记录了鸿星尔克从“默默无闻”到“被关注”的过程，也还原了众多消费者与粉丝对于鸿星尔克品牌的支持，在相遇到相识的感人故事之中，将晚会的气氛推向高潮。
中国制造的魅力，陆仙人创意走秀引发全网关注模仿
为了在晚会之中，更加深入的与消费者进行沟通互动，鸿星尔克总裁吴荣照还亮相秀场，参与工厂国风走秀环节，以创意跨界的形式，与国民超模陆仙人同台，助力鸿星尔克抖音电商超级品牌日活动出圈。
此次的走秀环节，还突破了传统的场地设置，在鸿星尔克厂区内部举办，借助厂区内部结构，最大限度发挥鸿星尔克厂区特点，彰显品牌魅力。
随后，由陆仙人发起的创意走秀互动，也在抖音站内掀起了模仿热潮。抖音电商超级品牌日还联动站内头部达人共同参与，一同打造热点话题，助推#如果跑步机上也可以走秀 登上抖音挑战榜TOP12。
站内打造的高热话题，直接带动鸿星尔克品牌相关搜索数量提升，活动期搜索引导产生的GMV相较活动前提升100%。
再捐1亿，鸿星尔克再现国货担当
虽然鸿星尔克迎来了新的蜕变，但其实骨子里并没有变。
它还是那个坚守质量、无比真诚的国货品牌，它依然有前进的勇气与担当，向社会贡献出它的力量。
为了传递鸿星尔克的品牌精神，彰显国货品牌的责任与担当，鸿星尔克还在晚会现场宣布向福建残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，以帮助自闭症儿童人群、困难残疾人和家庭提升生活质量、共享美好生活。
除此之外，在抖音电商超级品牌日活动开始当天，鸿星尔克为抖音电商用户定制的75万顶象征品牌精神的「小鸿帽」，在抖音电商开启独家派发活动。同时推出了抖音电商超级品牌日联名礼盒，以数字100为设计元素，代表着鸿星尔克与粉丝之间100%的爱，增强品牌与粉丝的互动效果，传递品牌满满的用心。
鸿星尔克“小鸿帽”&抖音电商超级品牌日联名礼盒
小鸿帽侧面“伞”状图案的灵感来源于“因为自己淋过雨，所以总想替别人撑把伞”。伞的内部由互相交握的手呈现中心五角星图案，而五角星内由无数分别带有一颗小红星的鸿鹄Logo组成，象征着鸿粉们陪伴着鸿星尔克一路走来的成长之路。
这场活动由鸿星尔克总裁吴荣照发起，品牌代言人马拉松运动员李芷萱，抖音头部达人大能等人同步宣发。作为整个鸿星尔克抖音电商超级品牌日的核心感恩礼，回馈粉丝的同时，也呼吁消费者关注公益，关爱身边的弱势群体，与鸿星尔克一起传递温暖与爱心。
全域兴趣电商经营
流量精准转化
营销战役的末端，往往都是最为关键的一环，承接前面汇聚的高热度，最终完成流量的转化。
鉴于抖音电商平台的天然优势，抖音电商超级品牌日为鸿星尔克在货品策略，传播方法、承接渠道上，进行了针对性的调整。
通过“全域兴趣电商 FACT+”方法论多层级的打法配合，以内容为核心，通过内容连接起用户和商品，同时配合「中心场」，以「短-直-城-搜-店」，覆盖「货找人」与「人找货」路径，精准帮助鸿星尔克紧扣“兴趣”二字，进行全域的流量经营，完成精准的转化发力。
首先，在货品方面，为了营造更强的话题性、以及贴合当前的国风、国潮需求趋向，抖音电商超级品牌日精准研析消费者痛点，助力鸿星尔克「一人之下」、「夏禹涂山」联名系列的销量创历史新高，活动期间销量累计超过8.9万单。
同时，抖音电商超级品牌日也在直播间营销端进行埋设发力。通过75万顶小鸿帽派发，感恩粉丝活动，将大众的注意力聚焦到鸿星尔克品牌与产品上，利用短视频和直播的方式进行流量承接，以及多场达播专场实现密集爆发。
此次活动期间，鸿星尔克也荣登抖音电商运动户外类目单品牌销售额top1，在抖音电商超级品牌日的助力下，实现品牌直播间生意侧爆发，全面拉升销量。
在品牌官方直播间，也邀请到鸿星尔克总裁吴荣照，以及无畏系列的合作电竞战队，南京HERO久竞战队作为直播活动嘉宾出席，引发热度曝光。
除此之外，抖音电商也在泛商城场域做了全面布局，通过平台给予品牌首页资源位，以及搜索资源，全面助力流量转化。
同时，配合爱心T恤、IP联名款板鞋、爆款跑鞋组成的“1分钱会员购”豪华入会福利，借助抖音商城公域场景强势外放，活动期鸿星尔克新增品牌会员超过3.9万人。
抖音电商超级品牌日
品牌在全域兴趣电商的成长助推器
面对竞争激烈的品牌营销环境，抖音电商超级品牌日一直坚持不断探索，帮助品牌找到最贴合自身的营销方式，助推品牌实现高品效爆发，突围出圈。
例如在此前，抖音电商超级品牌日就曾通过跨界音乐营销，帮助巴黎欧莱雅的经典高端产品，成功获得品牌声量与产品销量的双赢；除此之外，还为华为、珀莱雅、百雀羚、花西子、宝洁等众多品牌，用更具创意的方式开拓生意增长新通路。
而此次抖音电商超级品牌日也给鸿星尔克提供了一个全新的品牌增量解决方案。在抖音电商超级品牌日的帮助下，既实现了品牌正向的价值输出，让鸿星尔克以国货担当的形象再次赢得了消费者的认可，鸿星尔克也由此全面进入了品牌营销的全新时代。
在国潮当道的当下，我们有理由相信，抖音电商超级品牌日将助推更多国货品牌迎来中国品牌的巅峰时代。
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