当代年轻人春节送礼黑话指南
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· 2021-01-26
马上就要过年了。
作为春节的传统项目，新年送礼几乎是每个当代年轻人都要进行的一个重要环节，但这些新年送礼黑话，你真的听懂了嘛——
哈哈哈哈哈哈，新年送礼时所听到的这些黑话，这回是不是全都真相了。
玩笑归玩笑，但今年的新春送礼，恐怕将会因为新一轮的疫情防控措施——鼓励原地过年，而变得困难起来。
上门送礼吧，即使有一道道的检测关卡，但还是会有“从外面回来的”担忧；不上门送礼吧，屏幕的祝福又太过于简单冷冰，缺少点仪式感和年味......
这可怎么办？
饿了么读懂了我们的“人艰不拆”。
视频里讲述的就是新年送礼难的故事。
它先是用了一波我们新年送礼时的惯常操作，作为每个小场景开头的铺垫，例如我们送礼时总认为的“如果不知道买啥，挑贵的就不会错”、“礼物有多大，面子就有多大”、“礼物是躯壳，包装才是灵魂”等这些错误想法。
但紧接着画风一转，当所有的问题点都如数抛出之时，一个关于2021新年送礼的最佳解决方案也随之水落石出——我们可以用外卖式的新春送礼新姿势，去打开全新的2021。
谁也没想过，当疫情防控将每个家庭都分割成一个个独立个体时，我们新春佳节的送礼和祝福，竟然可以以外卖这种新年联络方式去进行和实现！
不得不说，饿了么这一波花式操作非常之巧妙。
它甚至只用了简单几步就将用户的“送礼难”、“过年难”的心理建设壁垒给推倒，成功植入新年送礼与祝福的动作心智。
其一，它非常符合中国文化里的“礼轻情意重”文化思想。
正如视频前面所有场景铺垫所讲述的道理：你所认为的人情压力，其实都是来源于你挑选的礼物的压力，份量重的礼物将会带给你更多的人情烦恼，而轻薄的礼物反而更能显情意。
当“礼轻情意重”这一心理建设搭建好后，饿了么随即抛出了此次所设置的送礼方案。
从水果、生鲜蔬菜、牛奶、酒水、零食、糖巧到商超日用，几乎全低客单价的货品供应，正完美的强化了“礼轻”这一心理预期，不管是送礼心意、使用价值上都达到了一个完美的平衡。
不仅如此，深度联合品牌商家放送出的巨量单品优惠，也精准的击中了消费者的心。
其二，疫情防控之下，给大众提供了一种全新的关怀方式。
为关心的人点一份礼物，由蓝骑士送到家中，并念出祝福，这种温馨的新意，取代了冷冰冰的群发拜年消息。不需亲自登门，且不需繁文缛节，就轻松让传统的仪式感与人情味儿回归，两全其美。
试想一下，在新春佳节之时，你在家只需简单点击，就能将一份心意礼物送到亲人的手中，轻松在家不接触不出门，亲人就倍有温暖与面子，就连对门的邻居都会慕了你这操作一遍又一遍。
值得一提的是，其实早在之前，饿了么就对“送礼新姿势”这个命题进行了思考，并在7月份时携手顶流明星王一博进行了一场尝试性的宣传合作。
甚至这种新式送礼拜年，从某种程度来说减少了新年串门拜访的人情压力和疫情潜在隐患。
便捷、实惠、温暖且还有新意，在新春佳节来临之时，饿了么的送礼新姿势，完美的解决了当下疫情防控大环境下，大众过年拜年和送礼的一大难题。
在发挥品牌价值最大化的同时，还传递了满满的人文关怀。这种将品牌优势业务特色（外卖）与社会环境相串联的品牌动作思考方式，也让大众消费者看到了饿了么品牌的社会价值和品牌温暖。
如此让人感到惊喜的饿了么送礼新姿势，你get到了嘛？
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2021新年快乐👇