上海团长快被营销整疯了！

共 1827字，需浏览 4分钟

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2022-05-12 15:18

作者： SocialMarketing

大家下午好。

今天就是想说说上海团长，照这个趋势卷下去，“上海团长”都要卷成新型高端人才代名词了。

为了团点生活非必需品吃吃，他们是这样的：

薯条不能叫薯条，要叫脱水土豆。

冰淇淋不能叫冰淇淋，要叫固体牛奶。

你们猜奶茶叫什么？叫这个：补钙茶多酚汤剂（代煎）

这个“代煎”，不禁让我想起一个月前通过麻辣烫店买菜，备注“别煮”的那位天才买菜人。

01

话说回来，听说现在的上海团长，不仅要充分挖掘博大精深的中国文化，发扬语言艺术，甚至还得会做高数题了？

事情是这样的，5月1日，一家位于上海的HOMESLICE斯莱仕披萨门店正式复工。

然后在团购群里发了一份文件，说要从5月2日开始，每天10:00发布一道数学题。前5个答对的人分别获得1个配送名额，每个名额配送40-50个披萨。

换句话说就是，团长醒醒，来做数学题了！

这消息一出，大家都以为是多难的题，而且团长们又十分挂念自己的团员——“我的团员们都指望我呢”，于是纷纷开始操练。

有拉群练题的，还想拉个辅导孩子的家长，再拉个大学生，一站配齐。

有拉上全国奥数银奖邻居的：

有想为封校高材生“排忧解难”的：

02

当晚，有网友称疑似披萨店数学题流出，长这样：

居然真是高数题，于是又卷上了一个台阶——有人开始看数学论文了。。。

有人大半夜还在奋战。。。

上次见到这么励志的场面还是在2021年12月（临近考研）。。。

考研人图的是一张录取通知书，团购人图的是一张披萨。

真的，搞这么大阵仗，不出个惊世骇俗难倒一片的的数学题真的很难收场。

结果真到了第二天，发的题是这个：

啊这。。。

就这就这？

“我计算器都准备好了，就给我算这个？”

有读者老师口算吗？我估计需要一分钟。

答案是302865。

再看看这串数字，158，1931，2233。

真的，这格式怎么看怎么像个电话号码，但它不是，它的价值远不止于此。

158=158坊店

1931=徐家汇店（南洋1931）

2233=浦东首店（龙阳路2233号）

好小子，一串号码打三个店的广告是吧？

03

为什么搞这么一出呢？

有人猜测，因为老板是外国人，辅导孩子作业遇到困难了，搁这趁机白嫖一波：

官方的说法是，因为每天制作披萨的数量有限且运力不足，每次配送的数量有限，所以得限额。

要我说，你们这哪是运力不足啊，是预算不足吧？

我都怀疑是不是复工在即，市场部临时接到通知：“预算50，做个50000的广告。”

一份文件、一条微博，花费确实不高的亚子。

至于效果嘛，虽然没有大范围的出圈，但“团购披萨需要做数学题”的微博是13:16发的，群是13:42满的。

而且还在持续发酵：

对于疫情期间的餐饮店来说，复工后其团购群能迅速加满，还有人积极参与团购活动，已经能保证其正常运维了。

所以那个数学题到底难不难已经不重要了，重要的是商家的营销目标已经达成了。

04

复盘一下HOMESLICE的这次营销，有三点总结：

首先，以“数学题”为核心元素，引申到趣味话题，直接攻破消费者心理防线。

消费者的关注点全在“数学题怎么做”“找谁来做数学题”这些有趣的话题上，全然忘记了做数学题是为了买披萨。

相比传统的硬性广告宣传，这种隐藏式的趣味营销，显然更能让消费者主动参与、深度参与到营销本身中去。

其次，做题抢名额而非先到先得，将上海人民卷入做题斗争中的事件营销，则体现出HOMESLICE的新颖巧思。

在群里简单发个通知说“明天复工，名额有限，先到先得”或许人家理都不理，但你要说“做数学题”，这可就戳到从小做题的中国人的肺管子了。

不争披萨也得争口气呀！这题必须给它做了！

最后，普通商品可能确实是“一分钱一分货”，但营销这种很难说清楚成本花到哪去了的商品，找准消费者的小心思，即使是低成本也有可能出爆款。

毕竟有些低成本广告是真让人上头，比如之前魔方严选的招聘广告。

再唠五毛的

01

那个高数题大家不用算了，有人搜到答案了。

但我也不会算，错了不算我的哦~~

02

团购花真的好浪漫啊。

“有人赠爱人，有人爱生活。”

（素材来源于网络，如需标注可留言置顶）

今日互动

你们会为了吃披萨做数学题吗？

............

[找客户，找服务，找人脉]

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