一年2800万的围棋对局，透露华为的品牌温度

正在读六年级的小禾，对围棋非常感兴趣，除了定期参加相关培训之外，也喜欢参加各种与围棋相关的活动。去年11月12日，在华为智能生活馆·衢州万达广场店，他就度过了难忘的一天：不仅参加了特别的千人围棋挑战，而且聆听了课程，还见到了围棋国手谢科……

小禾的经历，是华为与围棋深度碰撞给无数棋迷爱好者带来影响的缩影。2023年2月18日，“2022华为手机杯围甲联赛”在四川成都闭幕。回顾起来，这已是华为连续五年赞助围甲联赛。

笔者好奇的是：五年来，华为与围棋之间发生了哪些故事？彼此又发生了哪些改变？

最能说明华为与围棋之间故事的是数字。华为四川终端业务部部长李炜透露，2022年，主题为“下一手好棋”的华为围棋挑战赛活动在线上线下举行，一年的时间有近100万人参与，对局次数超过2800万，活动规模再破新高。

2800万次对局的背后，是华为助力围棋推广的星星之火，在神州大地形成文化普及的燎原之势。

如果我们将视线拉长，更能看到这种燎原之势。2018年，华为在线下门店开展推广活动，启动围棋文化的普及之旅。随后围棋推广活动的规模不断扩大，从2019年在全国八大城市举办9场“国家围棋队全国行”活动，到2020年在线下11个城市的华为旗舰店和体验店发起“围棋趣味挑战赛”，再到2021年举办线上的“天梯排位赛”和线下12城的“大咖攻擂赛”就是这样。

如果将这些活动的参与人数绘就一张图，就是一个斜率不断攀升的增长曲线。2020年的活动参与人数近1.7万人，影响超86万围棋人群。2021年这个数字增长10倍以上，达到近20万人参与，对局次数超1500万，2022年更是全面爆发，围棋文化触及的人群规模发生质变。 

五年的星火燎原，是华为推动围棋这个中国传统文化在新时代不断走向普及的步伐。围棋起源于中国，“琴棋书画”之“棋”指的就是围棋。最早对围棋的记载是晋朝人张华在《博物志》中所说，“尧造围棋以教子丹朱，以闲其情。” 围棋不仅是一种有趣的竞技活动，更是蕴含了博大精深的东方文化，在对弈、心理、棋手道德、文学表现等多方面都有深厚底蕴。

尤其是对于青少年来说，围棋更是大有裨益。正如世界围棋冠军常昊所说，围棋不仅是有趣的智力活动，而且对个人成长非常有帮助，可以在潜移默化中培养和提升独立思考、逻辑思维等方面的能力。青少年们在下棋过程中也能接受挫折教育，因为围棋活动常有胜败，胜可提升自信心，败则能让他们培养输得起的良好心理素质。

从这个角度来看华为举办的围棋推广活动，就可知其非同寻常的意义。一方面，华为利用星罗棋布而且不断扩展的华为智能生活馆，以及线上与线下的结合，将围棋普及深入到更多地方、更大群体。

另一方面，华为还将活动寓教于乐，增添了趣味性，提升了青少年对围棋的兴趣，让他们体验到博大精深的中华传统文化。例如，上面提到的千人围棋挑战就非常有意思，一人一子，千人对弈，激发起了市民的参与热情。华为还与各地棋协联手，创造了很多围棋大咖与青少年棋迷的零距离交流机会。

这些都为围棋文化的普及按下了加速键。

在新时代，很多中国传统文化都遇到了传播难题，即如何赢得年轻人，如何改变曲高和寡的局面，围棋也不例外。

令人欣喜的是，华为的加入，不仅带来了规模不断提升的推广活动，更带来了科技。打个比方，当科技与围棋碰撞在一起，就像是为围棋这个中华传统文化插上了智慧的翅膀，使其充满活力、焕发新生。

最直接的改变，是在体验上。首先，是门槛的降低。以前需要两人一棋盘、两罐棋进行的棋局，现在轻装上阵，利用平板等设备也能随时和朋友下一局棋，甚至和天南海北的人网上对局。围棋对弈、练习少了很多束缚，可以随时随地进行。 

在华为智能生活馆举办的围棋活动中，鸿蒙操作系统加持的华为MatePad也化身打谱神器，让打谱变得简单、便捷。具体来说，在多人观战的情况下，可以通过一碰传将棋局流转至智慧屏，便于现场众人的观战。棋迷们还可以跨场景多设备流转观赛，两两活动还能通过智慧屏畅联互动等等。

科技与围棋所碰撞出的体验，有时是很难想象到的。比如，在去年12月的特殊时期，棋手、棋迷们戴上华为手表，能够实时监测心率，既保证了对弈的顺利进行，也能实时监控健康状态。

这种体验的改变，是一种质变。华为以科技助力围棋文化的推广，为围棋爱好者们带来了全新的体验。记得我在2018年曾经去华为智慧生活馆参观过“AI智慧下棋”，借助华为手机强大的AI算力，围棋对弈App可以在不联网的情况下，由手机本地AI驱动机械臂进行落子对弈。棋圣聂卫平和这套系统对弈后曾评价其达到业余四段水平，非常有意思。

必须说，这种科技对围棋体验的改变，对于围棋文化走进青少年有很大的助力。当代青少年们，是拿着手机出生的一代，是数字时代的原住民，当围棋插上科技的翅膀，将能让围棋增加更多的乐趣、更多的科技感，也能更好地吸引青少年的兴趣，让他们更好地感受传统文化的魅力。

回顾华为与围棋亲密接触的五年，笔者印象最深刻的是三个“度”。

首先是“长度”。做一件事不难，难的是坚持做一件事。华为推广围棋文化，一做就是五年，这种坚持值得点赞。而且五年来，华为就像做产品一样，倾注了热情，不断地在围棋推广上探索形式和内容上的创新。

其次是“深度”。“善弈者谋势，不善弈者谋子”，华为赞助围甲联赛，并不只是赞助，更是从一开始就拥有推广围棋文化的“初心”。华为与围棋从相遇、相知到相恋、相爱，双方的合作也走向了纵深阶段。如上所述，华为投入了非常大的资源在围棋运动的推广和围棋文化的普及上。尤其是科技的加持，更是拉近了青少年们与围棋这个国粹的距离。

在这个过程中，能够感受到的是华为这个品牌的温度。说实话，华为在各地智能生活馆举办的对弈、授课等围棋推广活动，更多的是一种公益活动，其目的也很单纯，就是为了让更多人了解围棋、参与围棋、喜欢围棋。华为在围棋推广上所做的工作，体现出的是一个品牌的责任担当，体现出的是华为推动传统文化普及的品牌温度。

在中国围棋协会主席林建超编著的《围棋与国家》一书中，曾提出中国围棋文化蕴含三方面的基因：传统文化基因、红色文化基因、时代文化基因，围棋的复兴之路，就是要讲好围棋的中国故事，将围棋打造成为世界通行的中国文化名片。在华为的助力下，这个梦想不断向前迈出坚实的步伐。

当然，华为也在与围棋深度碰撞的过程中，构建起与消费者连接互动的新链路：以围棋为载体，华为和消费者们在文化维度实现共振。

菲利普·科特勒曾说，“要创建有效的品牌资产，就必须达到品牌金字塔的顶端。” 在品牌共鸣金字塔模型中，最上层的模块是建立品牌关系，即品牌要激发消费者产生共鸣，让消费者和品牌要有深入的关系。显然，华为在推动围棋文化普及的过程中，也不断增强与消费者之间的关系，围棋文化成了华为提升品牌力的一把钥匙。  

围棋也称为“手谈”，即对局双方不是用语言而是用手执的棋子在棋盘上达成心灵的互通。华为与围棋之间就是这样，在深度碰撞中形成了互通、共赢的关系，创造了品牌与赛事合作的典范。