解析IPTV价值变现渠道，共探音视频版权经营变局

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近期，在“智屏无界”IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）就IPTV产业价值变现及音视频版权经营议题与业界同仁进行分享。

CSM事业发展部总监Andrew Li Cheng以《驱动IPTV场景变现——CSM大屏跨平台数据应用》为主题展开分享，通过CSM大屏跨平台数据详细解析IPTV平台价值。

IPTV平台收视价值解析

截至2021Q1全国IPTV总用户量已超3.25亿，其庞大的用户体量构建起平台稳固的收视基础。CSM数据显示，2021Q1，IPTV平台收视占据全国59个大中型城市电视大屏近三成份额，已成为电视大屏极具竞争力的终端平台，商业潜力大。

IPTV作为内容分发平台，其对直播频道整体收视的贡献率逐年上升，已成为重要的直播内容收视终端。各电视台可关注频道在IPTV平台的落地情况，充分利用IPTV平台的互动性进行宣推，帮助频道及节目增加曝光可能性。

互动平台已成为观众电视大屏收视的重要选择之一。IPTV互动平台收视场景多元，为广告投放提供了充足空间，其丰富的点播、回看内容资源为观众提供了灵活收视体验的同时，也为平台的商业价值添砖加瓦。

数据驱动IPTV场景变现

IPTV平台广告形式多样，广告曝光情况的可量化、可监测是平台广告价值的重要决定因素。同时，多种类型的广告资源的合理应用，可以帮助品牌增加曝光量，有效触达目标人群。

CSM事业发展部副总监刘晓华以《助赢版权运营未来——CSM版权监测及价值评估体系》为题，就音视频版权经营现状、相关法律变革及发展机会进行了分析。

2021年Q1全国IPTV/OTT互动平台收视市场份额规模显著

大屏互动平台的迅速发展，是头部内容版权经营的机遇，IPTV、高清数字有线、OTT内容版权保护重要性凸显。CSM数据显示，中国IPTV互动平台数占电视大屏收视市场的8.92%，OTT互动平台占电视大屏收视市场的11.16%，大屏互动平台观众总达到55.0%。

▌文章来源：收视中国

▌本期编辑：李快乐

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