《2020抖音娱乐白皮书》来了！
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2021-01-23 15:21
抖音已经成立超过4年，首度以系统化大数据分析的方式，为2020年娱乐行业做出年度总结。《2020抖音娱乐白皮书》主题为“新娱乐，新生态”，通过明星篇、电影篇、剧集篇、综艺篇四大篇章，对行业进行了多维度的解读和趋势展望。
《2020抖音娱乐白皮书》开篇盘点了短视频行业和抖音娱乐生态的现状。在过去的2020年，突如其来的疫情让抖音承载了绝大多数人的“云端”生活。短视频内容时代正在形成，抖音也在这过程中逐步探究与传统平台不同的新的娱乐逻辑和生态。
接下来，基于娱乐用户最关心的明星、电影、剧集、综艺四大篇章，我们来进行详细解读。
一、明星：3000+明星的社交新阵地
截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。
明星纷纷拥抱抖音与疫情加速“云娱乐”常态化有关。疫情期间，明星需要露面，粉丝需要互动，抖音便以“桥梁”的意义入局，创新星粉互动方式以及明星宣发。
抖音白皮书评选出了“抖音明星爱DOU榜年度TOP10”、“抖音明星话题榜年度TOP10”、“抖音年度商业价值TOP10”三大榜单，艺人在抖音的影响力和商业价值跟他们运营抖音账号的能力密切相关。在抖音的助力下，流量明星热度不减，部分明星更以个性化出圈实现商业价值上扬。
除了明星自身的发力之外，抖音还通过“趣味魔法道具”、“魔性BGM”、“直播”、“日常功能”、“挑战赛”等产品组合，推动明星破圈、加深星粉关系互动。其中，“明星挑战赛”成为了2020用户最爱的互动产品。
除了趣味互动产品助力破圈之外，抖音的平台IP如抖音美好奇妙夜、DOULive、抖音娱乐黑马计划等，也为明星的营销生态与商业化延展提供了更大的想象空间。
二、电影：抖音参与宣发的电影票房累计174.99亿
2020年大陆地区上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。
在票房过亿影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。
在这条“制造爆款”的路上，抖音总结出了一份“抖音爆款电影新标尺”作为行业营销参考：官抖累计发布短视频超100条、官抖累计播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万、官抖累计粉丝量超100万、官抖最高点赞量超200万、主话题播放量超30亿——如果电影满足4个以上（包括4个）条件，那么恭喜你，离“爆款”不远了！
2020年公映的电影当中，《我和我的家乡》和《八佰》都达到了这个标准。以《我和我的家乡》为例，该电影从内容政绩到短视频传播都独家落地抖音，国庆期间动员全站用户记录美好家乡，并主动策划李雪琴喊话马丽、河南拖拉机厂硬核应援等特色区域热点，成功发酵电影相关热点20余次。
最终，电影站内相关话题主话题播放量超过43亿，官抖粉丝量破100万。花式抖音营销玩法，助推《我和我的家乡》成为爆款电影。
三、剧集篇：2020年抖音剧集内容收获点赞93亿+
2020年，市场上超过90%的剧集都选择了与抖音合作。在短视频与剧集行业的频繁碰撞下，微短剧在剧集内容的赛道上也呈现出更高的热度。
为实现批量化产出微短剧内容，抖音计划布局微短剧领域，通过强制作策略+多类型探索双线并进模式，合力娱乐影视合作团队
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剧情垂类运营团队优势，推进微短剧题材类型，打造“抖音微短剧”行业认知。
与此同时，利用抖音站内流量放大内容和IP价值，实现创作者上升，和产业共创头部超级精品网剧。
对于爆款剧集的评估，抖音提供了一把“营销新标尺”：官抖累计视频量200支、官抖累计播放量10亿、站内单只视频最高点赞量200万、官抖平均点赞量15万、官抖累计点赞量3000万、官抖累计粉丝量200万、主话题播放量50亿等，同时满足6个或6个以上条件的都成为“爆款剧集”的潜力选手。
《三十而已》就是借力抖音营销实现“破圈”宣发并成为“年度爆款”的一大典例。剧方立项拍摄期便与4000w粉丝的抖音音乐达人郭聪明合作，挑选其歌曲作为毛晓彤感情线的BGM，并于播出期间在抖音站内发起以此歌曲为背景乐的“三十而已心动舞挑战”。
此外，剧方还在站内发起“三十而已有话说”活动，活动相关的达人解读视频播放总量就高达6亿，并衍生出“顾佳离婚法律细节”破圈层热点。
四、综艺篇：综艺内容点赞量较上年提升130.58%
2020年，在抖音，综艺内容点赞量较上年提升130.58%；评论量较上年提升293.65%；转发量达较上年提升258.68%。
2020年综艺行业在疫情之下，综N代依然表现强劲。从用户“2020最受欢迎综艺TOP10”来看，前五名的《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》《我就是演员》《快乐大本营》中，综N代依然占据多数，这与各个平台在抖音上对于官方账号的重视和运营密不可分。
在2020单条播放量最高视频top20中，《声临其境》《王牌对王牌》《天赐的声音》，三档综艺表现不俗，具有惊喜感、反差感的节目卡段更易传播。据观察，#全民挑战声临其境， #不换气合唱挑战，#拇指跳远， #rap1秒8个字，节目玩法与抖音挑战赛的强力联合，更具有持续性，更能聚合全民播放。
节目抖音官方账号的整体热度，已经成为衡量节目热度的重要纬度之一。《天赐的声音》《王牌对王牌》《北京卫视生命缘》三个官号表现不俗，备受关注。
用户播放TOP20则更能体现传播的广度。竞技类、歌舞类仍属于综艺大热题材，也是容易破圈传播的节目类型。此外，短视频营销也在助推综艺多圈层传播方面发挥重要作用。位居榜一榜二的《天赐的声音》与《乘风破浪的姐姐》均是通过在抖音上发动热门挑战赛达到病毒式营销效果。
抖音此次推出《2020抖音娱乐白皮书》，只为给文娱从业者提供市场信息参考，希望在破6亿日活的大数据加持下，帮助大众看清娱乐行业全局，也为娱乐行业带来方向指引。
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