营销设计｜京东特物 Z 奥运项目复盘

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作者：京东设计中心JDC

编辑：王翎旭

物 z 为京东下拉二楼全新营销 ip，本次奥运项目以京东二楼为落脚点，每天一个奥运品牌，击穿7月奥运季。视觉团队通过日常与热点活动的运营设计，打造新生品牌形象，刺激用户形成品牌记忆。视觉合作与商家共建，达到视觉共振实现双赢。

项目背景

简介：特物z为京东下拉二楼全新营销 ip，通过沉浸式体验增强平台可逛性，锁定新生代用户喜爱的品牌、产品，通过新奇和创意内容满足新生代用户的购物探索欲。在奥运期间已二楼为落脚点，每天一个奥运品牌活力 & 趣味 “下拉联动”，击穿 7 月奥运季，打造超强奥运营销事件。

主题：【拉满buff，xx上场】，每日一个奥运品牌，根据品牌调性及内容包装上场

视觉合作形式：输出主视觉、资源位、互动规范下发商家。

主视觉推演

关键词提炼：

视觉风格：为体现年轻z世代特性，以迷幻酸性设计为基础，鲜艳的色彩组合，炫酷未来感材质辅助，及固化几何形穿插展示。

概念提炼：结合此次主题，将 z 世代与奥运结合，构建出一个热爱、年轻的概念容器——“能量框”。方形的线框是门的简化表达，割裂的速度线表现运动的快感，同时结合“buff能量值”元素及特定装饰文字，寓意这是专属特物z的异度空间。

配色：品牌色+1 个荧光色。使用鲜艳的色彩组合，画面中适当加入荧光/霓虹/镭射渐变（三选一即可）等高饱和度的颜色。

视觉输出

头图规范输出

下拉资源位规范输出

下拉视频尾版规范输出

banner资源位规范输出

互动规范输出

商家执行展示

总结反思

1.与商家共创

特物z项目视觉特点是与商家共创，内部输出的视觉并不是最终呈现的视觉，需要每个商家执行后才是最终结果。为了能达到1+1>2的效果，内部输出视觉模版与规范，需充分考量商家的执行力，下发规范时也要充分考虑规范的易读性。

2.持续精进

作为主导视觉方，精进设计能力的同时，也要洞察设计风向，为品牌共创提供更前沿的视角。

3.沟通协作

项目特点决定，设计不光出图还需多方对接，指导商家完成最终上线效果。涉及到多方沟通，特别商家这块，需要进一步学习提高。比如：如何快速有效的沟通，如何在有分歧时达成一致，如何让商家设计领会自己意图并发挥能动性、创造性达到更好效果。

—  The end  —

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