营销设计|京东特物 Z 奥运项目复盘

三分设

共 1556字,需浏览 4分钟

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2021-12-17 14:08

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三分设|连接知识,助力全球 1 亿设计师成长

作者:京东设计中心JDC

编辑:王翎旭



物 z 为京东下拉二楼全新营销 ip,本次奥运项目以京东二楼为落脚点,每天一个奥运品牌,击穿7月奥运季。视觉团队通过日常与热点活动的运营设计,打造新生品牌形象,刺激用户形成品牌记忆。视觉合作与商家共建,达到视觉共振实现双赢。


项目背景

简介:特物z为京东下拉二楼全新营销 ip,通过沉浸式体验增强平台可逛性,锁定新生代用户喜爱的品牌、产品,通过新奇和创意内容满足新生代用户的购物探索欲。在奥运期间已二楼为落脚点,每天一个奥运品牌活力 & 趣味 “下拉联动”,击穿 7 月奥运季,打造超强奥运营销事件。

主题:【拉满buff,xx上场】,每日一个奥运品牌,根据品牌调性及内容包装上场

视觉合作形式:输出主视觉、资源位、互动规范下发商家。


主视觉推演
关键词提炼:


视觉风格:为体现年轻z世代特性,以迷幻酸性设计为基础,鲜艳的色彩组合,炫酷未来感材质辅助,及固化几何形穿插展示。


概念提炼:结合此次主题,将 z 世代与奥运结合,构建出一个热爱、年轻的概念容器——“能量框”。方形的线框是门的简化表达,割裂的速度线表现运动的快感,同时结合“buff能量值”元素及特定装饰文字,寓意这是专属特物z的异度空间。


配色:品牌色+1 个荧光色。使用鲜艳的色彩组合,画面中适当加入荧光/霓虹/镭射渐变(三选一即可)等高饱和度的颜色。



视觉输出

头图规范输出










下拉资源位规范输出


下拉视频尾版规范输出



banner资源位规范输出



互动规范输出



商家执行展示



总结反思

1.与商家共创

特物z项目视觉特点是与商家共创,内部输出的视觉并不是最终呈现的视觉,需要每个商家执行后才是最终结果。为了能达到1+1>2的效果,内部输出视觉模版与规范,需充分考量商家的执行力,下发规范时也要充分考虑规范的易读性。

2.持续精进

作为主导视觉方,精进设计能力的同时,也要洞察设计风向,为品牌共创提供更前沿的视角。

3.沟通协作

项目特点决定,设计不光出图还需多方对接,指导商家完成最终上线效果。涉及到多方沟通,特别商家这块,需要进一步学习提高。比如:如何快速有效的沟通,如何在有分歧时达成一致,如何让商家设计领会自己意图并发挥能动性、创造性达到更好效果。


—  The end  —
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